旅游傳播：性質、特點與功能分析【2】

四、旅游的潛在意義

旅游，對於一個人的人文素養、審美情趣、知識視野、人格品行的塑造有獨到作用，是旅游潛在的意義，作為交叉學科來研究和審視旅游傳播的功能也不難發現其潛在的意義。

1948年，美國政治學家、傳播學的先驅哈羅德•拉斯韋爾（Harold Dwight Lasswell）在《傳播在社會中的結構和功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中，歸納了傳播的社會功能，並由此提出“三功能說”。1959年，查爾斯•賴特（Charles Wright）構建了經典的大眾傳播“四功能說”。筆者在經典的“四功能說”基礎上，將大眾傳播的基本功能歸類為：認知功能、社會協調功能、文化功能和娛樂功能。

（一）旅游傳播的認知功能

認知功能又稱環境監測功能。人類的生存活動分為兩部分：認識世界和改造世界。認識才能適應，改造方能更好地生活。通過與旅游主體交流或交友等非正式方式，旅游客體得到接觸新語言、新知識、新文化的機會。有時候，人們在旅游活動中還進行觀念上的交流，討論飲食愛好、醫療衛生、時尚品位以及對各種其他事物的態度。甚至，旅游客體通過與旅游主體的交流，到旅游主體的國家去旅游、訪問、工作、定居。通過旅游平台，旅游主體通過與旅游客體的接觸交流，進行文化溝通，促進文化交流，不僅使旅游地了解客源地、客源地認識目的地，還可以使雙方換一種視角重新審視自己國家、文化和生活方式。這樣“通過傳播客觀、准確地反應顯示社會的真實情景，了解足以影響社會進程的機遇和威脅[1]”的過程，便是旅游傳播認知功能的體現。所以，旅游傳播是文化交流的助推器。

（二）旅游傳播的社會協調功能

旅游傳播的社會協調功能在於隻有通過傳播，才能建立以各種人際關系為表現形式的社會關系，各種社會關系的協調也離不開傳播，傳播是社會各階層人員、整個人類社會的關系紐帶。通過這種社會協調，將注意力拉攏到目的地或客源地，從而有利於旅游業的可持續發展和整個社會的和諧。

（三）旅游傳播活動的文化功能

旅游傳播活動中的文化功能表現在傳播、繼承和創造優秀文化。文化是一個名族生存和發展的動力源泉，旅游傳播活動可以借鑒、繼承、發揚優秀文化，使世代相傳並和其他文化相互作用﹔面對外來的文化，取其精華，去其糟粕，選擇性地予以創造和發展﹔旅游傳播活動中的傳遞的文化信息又被視為社會遺產信息，“把文化傳遞給下一代，促進社會成員共享同一的價值觀、社會規范和社會文化遺產，從而增強社會的凝聚力。[2]”這也是延續社會傳統，傳播社會經驗和知識教育功能的體現。

（四）旅游傳播活動的娛樂功能

旅游業集合“游、購、娛、吃、住、行”六大環節，向旅游者提供新型活動、體驗和消費。在旅游活動中，娛樂是重要的組成部分，提供娛樂也是重要的旅游產品。許多旅游目的地不僅充當生產和銷售快樂的角色，而且向每一個旅游者傳播身心愉悅、審美愉悅和精神愉悅的美好體驗，娛樂在旅游傳播活動中的功能不容低估。隨著經濟的發展，外界文化、環境、資源的接觸機會隨之增加，人們越來越重視娛樂。如世界上最大的主題公園迪斯尼樂園，它將卡通的幻景變為相對真實的世界，人們不僅能從中得到更多的娛樂，與此同時，迪斯尼樂園還拓寬了傳播活動范圍：它使米老鼠和唐老鴨等卡通形象不僅出現在電視中，更出現在生活中，帶給孩子親身的感受和體驗。娛樂，是旅游業不可忽視的精神消費品。

參考文獻：

[1] 吳文虎.傳播學概論[M].武漢:武漢大學出版社,2000.

[2] 賀揮,熊健.現代旅游傳播學[M].湖南:湖南科學技術出版社,2008.