頻道化規劃起步時期的中國電視對外宣傳【2】

二、創辦央視英語傳送頻道

央視中文國際頻道的成功開辦，對於海外華人華僑的影響是巨大的。然而據統計，國際上以漢語為傳播符號的信息量隻佔總量的5%左右，僅有第四套節目，中央電視台對外宣傳的影響力顯然是不夠的。當今國際上最具影響力的報紙、電視、雜志、網絡等都是美英主導的英文媒體。此外，世界上佔主流地位的西方電視媒體幾乎都開辦了自己的英語頻道，這些頻道在國際輿論舞台上掌握著話語權，構成國際信息流動的不對稱、平衡的局面。為了打破這種局面，這一時期，中央電視台開始了創辦英語國際頻道的探索和嘗試。

1995年聯合國世界婦女大會在北京召開，作為大會東道國的國家電視媒體，為了做好大會的電視轉播工作，中央電視台專門設立了一個“C路電視頻道”，節目內容以中文為主，英語為輔，從1995年8月30日7點至9月16日凌晨2點，每天播出19個小時各類英語節目，共播出了323小時的節目。“C路電視頻道”是中國第一次以頻道方式較大規模組織對外報道，盡管從內容上來說，還停留在對中文節目的翻譯、改編為主的階段，但畢竟在如何運行英語國際頻道方面進行了一次積極的探索。創辦英語國際頻道之前一次較大規模的練兵是1997年6月30日至7月1日香港回歸電視直播報道。為了更好地向世界展現中國恢復對香港行使主權的接收盛況，中央電視台專門開通了一個面向全球播出的英語節目信號，由海外中心外語部對香港回歸盛況實地進行了41小時的全程英語現場直播。這次直播通過衛星信號向世界播出，是中央電視台第一次以全頻道的方式對外進行英語播出。雖然這個“英語節目信號”還不是嚴格意義上的英語國際頻道，但與1995年的“C路電視頻道”相比，無論在組織形式、報道內容，還是在報道方式等方面，都朝著英語國際頻道的方向邁出了一大步。

兩個月之后，也就是1997年9月20日，中央電視台開辦了一個英語傳輸頻道，當時被戲稱為“沒有戶口的頻道”，因為它是一個試播頻道。但每逢重大的宣傳報道事件的時候，恰恰是這個外語頻道發揮著特殊的作用。因為中央電視台宣傳的對象有兩種，一是海外的華人華僑，二是關心中國的外國人。要讓外國人能夠看到中央電視台的節目，而且能夠看懂節目，不用他們的語言，那是不可想象的。中國的重大活動，比如全國兩會、總理記者招待會，中央電視台就用公用信號，用外語解說，對全球播放，世界上大約有六十多個國家和地區的電視台，採用了中央電視台的這個直播信號。特別是像美國國會電視台，基本上原封不動地使用，影響遠遠超過中央電視台自己播出的影響。這個頻道與央視中文國際頻道一起採用數字壓縮技術，其信號通過8顆衛星11個轉發器向全球播出，每天播出17個小時30分鐘的英語節目，基本具備了一個完整英語國際頻道的規模。

央視英語傳輸頻道基本由《英語新聞》、《中國投資指南》、《今日中國》、《中華藝苑》、《華夏風情》、《電視劇場》、《中國各地》、《周日話題》、《外國人看中國》、《神州風採》、《學漢語》、《中國音樂電視》、《中華武藝》、《中國烹飪》等14個英語欄目構成。首播欄目約佔三分之一，重播兩次。

除了央視英語傳送頻道，上海電視台外語台於1995年下半年成立，這是我國第一家用英語（后又增加日語）播出的城市電視台。它的目標受眾直接瞄准了西方的主流社會，並從1996年底開始向美國有線新聞網（CNN）的《世界報道》欄目提供新聞，影響較大。到了20世紀末，美國有線新聞網採用的上海電視台提供的新聞已達一百條左右。另外，1996年，該台在衛視頻道中創辦了《中日之橋》節目，這是全國第一個日語電視節目，該欄目採用了新穎鮮明的形式，開創了我國外語電視“脫口秀”的先河。該節目在日本一播出，就受到了日本媒體的廣泛關注，該台的日語新聞節目也受到日本廣播協會（NHK）等主要媒體的重視，上海外語台定期向他們提供的新聞話題節目，往往不加修改就全面播出。這些事實說明我國的電視新聞已經逐步進入西方的主流社會。