《2012-2013中國數字出版產業年度報告》速覽【3】

數字出版產業的問題與對策

2012年，盡管我國數字出版產業發展勢頭強勁，產值再創新高。但產業鏈尚不健全，同時贏利模式、版權保護、行業標准、品牌影響、渠道建設、人才隊伍等困擾數字出版產業多年的問題仍未完全解決。

1. 完善數字出版產業鏈條

無論在傳統出版時代還是在數字出版時代，出版的核心價值都是內容，相對於內容來說，技術應是第二位的。數字出版單位必須把握好內容提供方的角色，以聯合的方式與技術提供商簽訂數字出版合作協議，建立起互惠共贏的數字出版模式，以提高數字出版收入所佔比例。同時，應以體制改革為契機，通過資本運營的方式，聚集優質內容資源，創新數字出版機制，走集約化、集團化的發展道路，對產業鏈的各部分進行整合，加快數字出版業務的發展步伐。

2. 加大數字出版科技研發力度

傳統出版單位網站若為獨自經營，從點擊率和下載率獲得的收益往往是微不足道的。隻有多個出版單位聯合起來，形成具有一定規模的群體，實行差異化定位，以數據庫的形式集成出版，同時利用專業優勢組織營銷，才能獲得理想的收益。應加大對數字化建設的投入，建立數字出版、信息發布並集成各類資源的一站式數字出版平台，提高使用效率，實現數字出版產業升級。

3. 增強數字出版贏利能力

作為新興業態，數字出版是新聞出版未來的發展方向，必須要不斷加強市場實踐，總結經驗，增強營收能力，以保証自身的發展壯大。首先要滿足用戶需求，提高產品的易獲得性。其次要利用專業化，提高生產效率，創造更大價值。傳統出版單位在條件允許的情況下可以採用聯合的模式，這一方面可以解決傳統出版單位數字出版技術上的難題，另一方面借助他方的營銷平台，也有利於產品的推廣。二者各取所需，並專注於自己的特長，能大大提高生產效率，從而創造出更大的價值。

4. 加大監管與版權保護力度

數字出版侵權規模大，手段復雜，增長速度快，危害程度深，已經威脅到版權產業的生存和發展。同時，移動應用軟件造成的用戶隱私泄露的問題，將應用軟件的安全問題擺在了我們面前。為了淨化數字出版的生存發展環境，全社會應當積極行動起來，探討建立以制度、服務、技術等因素相結合的版權保護體系，消除安全隱患，更好地保証產業鏈中的各環節健康有序發展，將數字出版產業做強做大。

5. 加大扶持民營數字出版企業力度

2012年6月，《關於支持民間資本參與出版經營活動的實施細則》的發布，為民營企業創造良好的發展環境打下了政策基礎，進一步激發了民營企業市場競爭的動力。建議管理部門進一步對民營企業給予政策扶持和引導，為數字出版產業發展構建良性競爭機制和開放的市場環境。