《2012-2013中國數字出版產業年度報告》速覽【4】

數字出版產業趨勢分析

1. 管理機構合並進一步推動媒介融合

2013年3月，新聞出版總署與廣播電影電視總局撤並成立國家新聞出版廣電總局。合並后的總局將打破過去媒體業務分割管理的局面，實現“大傳媒”的統一管理體制，為新聞出版廣電企業實現全產業鏈發展打開空間。伴隨管理體制的融合，新媒體傳播業態間的融合趨勢將取得更加快速的發展。今后，傳統出版與數字出版的融合，互聯網與移動互聯網的融合，虛擬與現實、線上（電子版+手機報）與線下（實體刊物）的融合，產業鏈間渠道與平台、平台與終端、終端與內容的融合將全方位展開，融合是未來媒介發展的重要趨勢。

2. 科技與新聞出版融合趨勢加強

對於中國數字出版業來說，2012年是一個政策利好年。作為科技與出版業融合的典范，數字出版獲得史上最好的政策機遇期，必將迎來新一輪的高速增長。

在數字出版領域，最早涉足數字出版的技術提供商，都已加快向內容提供商拓展的布局，如方正、同方、谷歌、百度、盛大。以百度為例，百度文庫版權糾紛的解決，讓百度加快了從網絡服務提供商向內容服務提供商發展的步伐。

3. 傳統新聞出版單位將深化數字轉型

傳統新聞出版單位是我國文化產業的主力軍與重要支柱，其數字化轉型的速度與質量，關系著數字出版產業的市場主體構成與規模效益。目前，國家新聞出版廣電總局已經開展了推動傳統新聞出版單位數字化轉型工作的嘗試——傳統新聞出版單位數字化轉型示范評選，希望通過總結推廣現有轉型成功經驗，帶動產業的整體轉型。下一步轉型工作將繼續深化，通過組建數字出版專業社團，加強企業間的交流與合作﹔通過數字出版基礎工程建設，打造轉型的良好環境﹔通過項目扶持，增強轉型實力﹔通過新技術研發，推動轉型企業的技術應用﹔通過新產品研制，探索企業發展重心所在﹔通過對終端與渠道特性的把握，擴大傳播領域。以新聞出版業發達地區帶動欠發達地區，從而實現我國傳統新聞出版業整體轉型升級。

4. 社交化傳播成數字出版的重要方式

數字閱讀平台與社交網絡平台相結合，將成為未來數字出版發展的一個重要趨勢。這種結合，是在傳統的以“內容”為核心的架構上，增加了“關系”要素。這種社交加內容傳播的方式，一改過去單純依靠內容為主體的平台建構方式，增加了用戶主體建構。多重建構的社會化閱讀平台，使平台建構更加立體化。數字出版不再僅僅停留在滿足人們靜態閱讀的需求層面，還滿足著人與人之間關系拓展的需求，滿足著信息構建與社群傳遞的需求，滿足著內容欣賞與互動展示的需求。

5. 大數據分析與挖掘將走進數字出版

隨著大數據挖掘與分析技術的不斷提升，海量數據在經過精確分析后會誕生出巨大的價值。比如依據客戶購買與閱讀行為的全數據分析，對之進行精准內容投送和個性化、精確化營銷定位﹔對數字內容進行定位與改進，提升內容價值﹔提高使用效率等。處於大數據時代的數字出版，在大量繁復的信息內容中，探索數字出版領域新型產品、服務、商業模式與投資機會，將是全新挑戰。

6. 微傳播的角色地位越來越高

在過去的一兩年中，通過微傳播（如微博傳播）引爆的社會公眾事件屢見不鮮，且呈現出不斷攀升之勢。伴隨時間的發展，微傳播所爆發出的媒介公信力與影響力，將會越來越重要，大有與大眾傳播抗衡之勢。微博、微信、QQ等微傳播渠道在聚合散亂力量、表達碎片化思想方面，正體現出其強大的力量。重用微傳播，並對微傳播進行有效管理，在未來數字出版領域，乃至整個互聯網、移動互聯網領域，都是一個不容忽視的課題。