報紙漲價的是與非【2】

報紙如何漲價

為什麼有的報紙會選擇漲價，而且漲價並沒有影響到發行和廣告收入，而有的報紙在漲價后發行就受到影響呢？

報紙類型不同，選擇價格的策略也會不同。我們可以把報紙簡單分成三類：黨報、都市報和專業類報紙。這三類報紙中，最不應該漲價的是黨報，其次是都市報，專業類報紙則可以適時漲價。今年漲價的報紙都是專業類報紙，《環球時報》是時事新聞類報紙，與之匹敵的隻有《參考消息》，但兩者風格不一樣，一個是以內部聲音為主，一個是以外部聲音為主﹔《華夏時報》和《中國經營報》是財經類周報。這些報紙上調價格后不會影響到其發行量，原因是這類報紙的替代性很小，新媒體的沖擊也不是很大，其深度和專業性正好與新媒體形成了差異化競爭。

時機選擇對於漲價后的影響也至關重要，時機選擇得好，漲價后一般不會影響到報紙的發行和訂閱﹔相反，則會有很大的影響。筆者認為，在消費物價指數持續走高時、在征訂期到來之前幾個月或重大事件發生前都是報紙漲價的時機。

報紙漲價的幅度則是個技術問題，幅度選擇得好，對報紙的發行影響就小，相反則會直接影響到發行收入，從而給報社帶來巨大影響，從理論上講，報紙需求彈性可以分為價格彈性、收入彈性以及交叉彈性。報紙需求的價格彈性指報紙價格變動對報紙需求變動的影響程度，一般用價格彈性系數來表示。如果彈性系數大於1，則說明報紙需求高於價格彈性，小於1則說明缺乏價格彈性。研究表明，我國大多數報紙的價格彈性系數小於1。一般來說，價格彈性系數等於或接近1的是可以替代類的報紙，這種對價格高度敏感的報紙最好不要漲價。價格彈性系數在0.9-0.6之間的，可以看作是准替代類報紙，對於漲價要慎行或緩行﹔價格彈性系數在0.5以下的，可看作是不可替代類報紙，可以適時適當提高價格。

報紙需求，除受價格彈性影響外還受到不同程度的收入彈性以及交叉彈性的影響。收入彈性是指收入變動對報紙需求變動的影響程度，而交叉彈性則是指相關報紙的價格變動對報紙需求變動的影響程度。

另外，漲價幅度還要考慮報紙的有效發行量，同時還要對報紙的消費人群進行分析，甚至還要考慮讀者的心理承受能力等等。