報紙漲價的是與非

今年以來，有幾家報紙漲價，如《環球時報》零售價從1.2元漲至1.5元，《華夏時報》和《中國經營報》從3元漲到5元。香港《星島日報》、《明報》、《經濟日報》也加入漲價行列。記得2008年由於新聞紙價格上漲，全國幾乎所有紙媒都進行了提價。今年報紙漲價是否也會成為普遍現象？報紙漲價的背后又有著怎樣的邏輯和實質呢？

報紙為何漲價

報紙漲價的原因很簡單，就是生產報紙的成本增加，其中，新聞紙價格是報紙漲價的直接原因。這也就是我們說的印刷成本，再加上人工成本及房租成本的增加，使報紙的生產成本遠遠大於其銷售價格。從印刷成本看，我國新聞紙價格經過了幾次大的震蕩，表現突出的年份為1988年、1995年、2004年和2008年。如最近的一次漲價從2007年第四季度開始，2008年就進行了3次提價，價格從4400元/噸漲到6000元/噸。人工成本及房租成本近幾年也成倍增長。

但凡事都有例外，除了由於成本增加導致報紙價格上漲外，有些報紙為了提高品牌價值或進行差異化競爭，也會使訂價高於同類報紙。當年《南方都市報》率先將零售價由1元提高到2元，考量的應該不僅僅是成本問題。

報紙應該漲價嗎

這似乎是一個不應該問同時也不必回答的問題，因為答案是肯定的。但果真這樣嗎？

以2007年的一家報紙為例。這家報紙的印刷和發行成本加起來為每份報紙1.5元，而當時一份報紙才賣0.5元，后來提高到1元也仍然沒有達到成本價。更要命的是，有些報紙漲價后，其市場佔有率會驟然下降，相對應的廣告收入也隨之下降。2007年上半年，《南方都市報》在深圳市場佔有2/3以上的份額，基本處於壟斷地位。11月份報紙價格由1元提高到2元后，其市場份額下降到26.81%，同城《晶報》上升到25.14%、《深圳晚報》為14.07%、《深圳特區報》為16.44%，三報之和已明顯大於《南方都市報》。

報紙不是普通產品，它可以二次售賣甚至三次售賣，第一次賣的是內容，第二次賣的是廣告，第三次賣衍生品。但國內報紙主要是賣前兩種，隻有報紙很有名，並開發出相關的衍生品時才會出現第三次銷售。報紙幾乎都是以廣告收入為主要來源，“賠發行，賺廣告”是紙媒的主要盈利模式。在這種情況下，不漲價就成為了報紙的理性選擇。可為什麼有的報紙還要漲價呢？這也就產生了另外一個問題——是不是所有的報紙都不能漲價？