提升傳統主流媒體的話題設置能力【2】

話題發酵要台網互動、持續升溫

大型新聞行動《尋找可游泳的河》的推進，注重話題和報道的同步、電視和網媒的互動，做到話題和影響力的最大化。報道啟動前，我們發了一條微博：“清清河水，共同呵護！浙江衛視《尋找可游泳的河》新聞行動邀你共同參與。請你找一找，拍一拍，說一說。請@浙江衛視新聞中心，告訴我們：你身邊有能游泳的河道嗎。”這條微博得到迅速轉發，並通過網絡平台得到了眾多網友的熱議和回應。報道中的很多選題，都是通過網友的隨手拍征集而來。#尋找可游泳的河#微話題還得到了@央視新聞、@楊瀾等名微的及時關注和轉發。

同時，利用全省電視新聞協作網發動各地方電視媒體廣泛參與，播出了四期海採報道《說說身邊可游泳的河》，在電視屏幕上和網絡上共同推動話題的熱議。面對同樣的問題，鏡頭裡呈現了各種回答。建德新安江的一位市民說：“我們這裡一年四季都有人在游泳。”武義湖沿村的一位村民說：“別說游泳了，洗腳都不能洗，排出來的水是紅色的。”永嘉一位市民的回答讓人忍俊不禁：“這條河那麼臟，給我錢都不下去，救人我會下去。”這一系列接地氣的海採式報道，生動地記錄了老百姓對身邊河道環境的“看法、想法、說法”，有效增強了電視新聞的互動性，也將最真實的民意傳遞給了相關職能部門。同時，利用全省電視新聞協作網發動各地方電視媒體廣泛參與，播出了四期海採報道“說說身邊可游泳的河”，在電視屏幕上和網絡上共同推動話題的熱議。

整個新聞行動結束階段，還將推出浙江十大 “可游泳”的河網絡評選活動，讓新聞行動保持持續的話題熱度。

話題深入要跟蹤調查、現場實証

網絡實時、開放、互動，容易形成熱點，但它有兩大弱點 ：一是真實性存疑，信息來源不可控 ﹔二是進展性信息缺乏，不能跟蹤調查，網民大多只是評論者和信息轉述者。而傳統主流媒體擁有穩定、敬業、富有專業精神的採編隊伍，具有獨立調查的資質和能力，可以反過來為網絡設置話題，“搶跑”輿論影響力。在這一點上，《尋找可游泳的河》也做了相應的嘗試和探索。網絡征集線索，記者現場實証，正是《尋找可游泳的河》的主要報道手段。

除了“空中看”，攝制組還通過“地面訪、河中探”等多種手段，從“高”處著眼，從“低”處入手，遠近結合、相得益彰，引領觀眾對尋找中的河道產生立體式的觀感。在《紹興袍江新區內河：管與不管就是兩個樣》中，觀眾透過空中鏡頭清晰地看到了袍江新區城管局因為管理缺位，直接導致了一河之隔卻迥然不同的兩幅景象：一邊是賞心悅目的城市水上景觀，另一邊卻是雜草叢生的垃圾河。《紹興：安昌古鎮亟需第八道“閘”》通過記者深入一線的追蹤溯源，讓觀眾了解到古鎮河面的污染源正是古鎮居民的生活污水，也讓人反思：還古鎮清澈，既要靠政府加大力度搬遷周邊企業，“閘”住上游的工業污水，也要靠居民改變靠水用水的生活習慣，自覺“閘”住身邊的生活污水。這兩篇報道與《紹興湖潮江：一道迫不得已的土壩》、《紹興漓渚江：發源8公裡 山泉水變五類水》、《紹興：空中看河道 多數令人憂》等報道組合成的系列報道，分別從一個社區、一個鎮、一座城、一條江的角度，深入淺出地報道了紹興的污染現狀、成因和對策，以直觀的畫面、詳實的記錄、鮮明的觀點受到了觀眾的好評。

從大型新聞行動《尋找可游泳的河》話題設置的實踐來看，隻要抓住話題的公眾參與度，充分借力新媒體，利用好自身的專業調查能力，傳統主流媒體一樣可以在新媒體環境下，做好話題發起、發酵這篇文章。

(作者單位：浙江衛視新聞中心）