四川電視節關注節目模式 洋節目"搶鏡"模式大賽

　　第十二屆四川電視節於今天在成都閉幕。本屆電視節上，“首屆中國電視節目模式大賽暨節目模式論壇”成為業界關注的熱點。今年7月，針對當時很多衛視跟風引進國外節目模式的現象，國家新聞出版廣電總局曾經下文，要求衛視大力加強自主創新，並表示將對引進境外模式的節目進行嚴格管理和調控。有些尷尬的是，在這次節目模式大賽上，令人眼前一亮的本土原創節目模式並不多見，反而是來勢洶洶的海外節目模式成功“搶鏡”。

　　海外新節目追求“高大上”

　　上周六14時，“首屆中國電視節目模式大賽暨節目模式論壇”的第一場活動舉行。這場活動耗時三個半小時，來自德國和英國的三家版權商先后推介各自的新節目，竟然花掉了兩個多小時的時間。

　　曾經推出了系列劇《吊絲女士》的德國紅箭（Red Arrow）公司此次帶來了四檔新節目。最引人矚目的當屬兩檔真人秀節目。其中一檔名為《伽利略》的節目，如果用一句話來概括，這就是一檔草根發明家的真人秀﹔而另一檔警察真人秀節目，呈現的則是幫助普通人一圓“警官夢”的過程。“我們節目非常多，相親的、結婚的、改造人的都有，有興趣的同行可以和我聯系。”該公司亞太區高級銷售副總裁何艷在現場反復做著廣告。

　　英國紫葩國際傳媒公司此次推介的三檔新節目，尚處在文案創作階段，卻已顯露出“高端大氣上檔次”的氣質。一檔名為《女神計劃》的節目，靈感來自奧黛麗·赫本主演的老電影《窈窕淑女》，打算請設計師把普通女性打造成“國際名媛”。《拇指大戰》節目，則意在“用未來的科技探索過去的寶藏”。至於《速度與激情》節目，則是一檔明星賽車真人秀。聽到這裡，台下有人竊竊私語：“恐怕國內隻有韓寒、林志穎這樣的專業賽車手才能參加吧。”

　　歌唱選秀幾乎銷聲匿跡

　　在向中國市場推銷節目模式時，不少海外節目版權商都力圖和國內的市場環境“合拍”。

　　就在上個月，國家新聞出版廣電總局剛剛出台新政，要求衛視明年在黃金檔播放的歌唱節目，每季度不得超過一檔。“我們這次推薦的節目沒有一檔歌唱節目。”英國最大的獨立電視台ITV此次帶來了6檔節目模式，其中既有真人秀，又有益智答題比賽，確實沒有歌唱選秀節目。據該電視台大中華區高級執行主任Nancy Wang介紹，這些節目模式是從ITV的兩百多個節目模式中遴選出來的，“很應景”。

　　在本屆電視節上，除以色列版權商Keshet帶來了一檔名為《Rising Star》的歌唱選秀節目外，幾乎所有的海外節目版權商都不約而同地避開了這種節目形式。“我們對中國市場的了解可以說是如飢似渴，我每年有5個月的時間在中國，而且每天都會上網看看中國發生了什麼。”何艷的說法代表了很多海外版權商的態度，“新的政策肯定對我們的版權輸出有影響，但中國市場太大了，而且大家很擅於變通。”

　　值得注意的是，現在親子真人秀《爸爸去哪兒》走紅，海外節目版權商拿來的新節目模式中，各種親子秀節目明顯增多。ITV帶來的節目中，有兩檔明星親子秀節目。《大明星家的小明星》邀請明星的孩子爆料老爸老媽“生活中最差的習慣”﹔《天生我才》則讓大明星挑戰自己孩子的特長。另外，瑞士的一家公司也打算向中國輸出一檔親子節目，該公司創始人表示，中國電視市場的趨勢變化，已經成為他們觀察和搜集信息的目標。

　　本土電視業最缺“手藝人”

　　海外節目模式頻頻“搶鏡”，令中國同行很有感觸。酷6網首席執行官杜昉認為，當前中國電視業要想生產出頂級的節目模式，還面臨諸多困難。“中國電視人為什麼經常被人批評說沒有好創意，最大的問題是廣告是市場化的，盈利模式是市場化的，但做節目的人不是市場化的，他的頭腦和心血沒有得到相應的激勵，怎麼做原創呢？”杜昉反問。

　　對於中國同行，海外電視人也提出了一些中肯的意見。Nancy Wang說，自己和中國電視人接觸，最困惑的是中國電視台在買版權上花多少錢都無所謂，但在節目制作上卻節省得厲害。以色列Keshet公司高級銷售經理Kelly Wright也說，一檔成功的模式節目，需要制作團隊一步步嚴格執行，但她發現，中國很多團隊隻會大概走一個形式，這種打折扣的做法無形中會削減節目本身的魅力。

　　“的確，做一個好的節目，最重要的是堅持。”杜昉說，大家看到了《中國好聲音》的成功，卻忘記了浙江衛視從2006年就開始摸索音樂節目的制作﹔大家覺得《爸爸去哪兒》很好看，但忽略了在這檔節目之前，導演謝滌葵已經做了多年的《變形記》。他感嘆說，海外頂級模式節目的成功，說到底就是“用最笨的辦法做最精彩的節目”，“我們缺點子，但我們更缺的，其實是對電視有著濃厚感情和深刻理解的，能沉下心來做節目的傳統手藝人。”

　　相關新聞

　　“象棋競技秀”獲節目模式大賽金獎

　　“首屆中國電視節目模式大賽暨節目模式論壇”於昨天頒獎，共有8個節目模式獲獎，由江蘇廣播電視台選送的《棋逢對手》獲得大賽金獎。令人欣慰的是，這些獲獎項目的作者中，有一半是高校學生。

　　此次獲獎的8個節目模式可謂風格各異。《天外有天》的亮點是請草根歌手和明星同台飆歌，《棘手模特》要讓中國頂級設計師為身材各不相同的普通人設計衣服，《最強少年隊》則打算請來世界級的足球明星，陪中國青少年來一場足球真人秀。最終獲得金獎的《棋逢對手》，則是一檔象棋競技秀，其節目宗旨是傳播中國象棋文化。

　　據悉，這些節目模式將被推薦給國內外的電視台及節目制作商，金獎作品則將由大賽承辦方之一的世熙傳媒制作樣片，並在國內外行銷。