百度視頻移動端躍居行業第一 推動產業模式創新變革

　　最近三年來，移動互聯和視頻網站是發展最迅猛的行業，而且視頻已經成為移動端最關鍵的應用產品，而在線視頻行業格局也在發生巨大變化。今年9月，百度宣布旗下的百度視頻移動端累計激活用戶數已突破1個億，日活躍用戶數快速增長至2000萬，躍居移動視頻行業第一名。百度視頻App從首發上線到用戶量增長至移動視頻行業第一名，耗時不到12個月，一躍成為中國最大的移動視頻流量分發平台。

　　百度視頻異軍突起的背后，釋放出在線視頻產業模式創新的信號：用戶的新習慣和新需求不斷出現，對於移動在線視頻廠商，隻有盡快走出目前的“粗放”階段，真正實現“技術主導”和 “高品質內容”，才有可能引領新一輪在線視頻的浪潮。

　　舊格局：傳統視頻不堪版權購買壓力

　　中國網絡視頻反盜版聯盟炮轟百度，表面上看是反擊盜版，但真實意圖是圍繞版權做文章，與百度視頻爭奪未來的網絡視頻入口控制權。剛剛發布的第三季度財報顯示，優酷“持續巨額虧損”，不堪購買版權的投入﹔而作為核心產品由老板張朝陽親自帶隊的搜狐視頻也表現欠佳，近日更遭遇“離兵散將”。

　　另外一方面，依靠流量分發入口為基礎，百度視頻已經開始琢磨改變行業困境：在渠道方面，合並后的愛奇藝和PPS迅速坐上優酷土豆之后的國內視頻行業的第二把交椅﹔在正版內容方面，百度視頻與上海文廣集團（SMG）、華數、以及海外領先的正版視頻分享網站VIKI等版權內容方直接合作，大力扶持國內外正版影視資源，包括電影、美劇、台劇、韓劇、日劇等廣受國內觀眾喜愛的內容﹔在硬件方面，百度影棒四萬台產品預售24小時內秒光的紀錄。

　　在視頻的移動時代來臨之際，一場行業創新求變的生存與盈利革命，也同期到來。

　　新趨勢：得“移動視頻”者得天下

　　優酷土豆CEO古永鏘此前就喊出了2013是移動視頻商業化元年的口號，愛奇藝則借助收購PPS加速移動客戶端的布局。大家都認為“得移動視頻者得天下”，而顯然走得最快的百度視頻，也成了追趕者的勁敵。

　　就在幾家視頻網站聯合向百度開炮之前，2013年9月，百度宣布其於2011年8月推出的百度視頻APP移動端累計激活用戶數已突破1億，其中日活躍用戶數快速增長至2000萬，從而躍居移動視頻行業第一的位置。百度視頻APP移動端排名的迅速爬升被認為是反盜版聯盟結盟的原因之一。“歸根結底，移動互聯網依然是靠流量和用戶取勝的。視頻行業還將進一步向集中化方向發展。”業內人士認為，舊的行業格局很快將被打破，而新趨勢將成為主導勢力。

　　傳統視頻網站還在思考轉型之路，百度已經憑借先天搜索入口優勢佔據有利局面。從去年開始，百度在打擊盜版視頻內容方面採取了四大舉措，並取得顯著成效。按照百度提供的數據，從2013年6月至今，百度系視頻產品封殺各類盜版及不良網絡視頻內容鏈接數量超過580萬條。其中，僅百度視頻APP就處理舉報內容達150萬條。百度視頻大力扶持正版視頻內容，成為國內正版視頻網站的最大流量入口，為全視頻行業貢獻75%的搜索流量，每日為視頻網站的正版內容帶來1億次以上的用戶訪問。

　　此前視頻行業發展迅速，各方均未形成超領先優勢，新舊勢力依然處於僵持狀態，但當舊格局的問題凸顯，天平就開始向創新一方傾斜，因為創新一方已經佔據了擁有內容和反擊盜版兩個業內最為重要的主動權，行業已經重新洗牌。

　　（敏潔）