“三網合一”打造強勢區域新聞網站

蕭山網創辦於2005年1月，由蕭山區委宣傳部、蕭山日報社、蕭山廣電局和一家民營企業聯合出資組建。作為一家區域新聞門戶網站，蕭山網從一開始就確立了自己的發展路徑：公司化運作，企業化管理，滾動式發展。網站創建以來，著力為當地五個文明建設提供應用性服務，努力打造本土最具影響力和競爭力的新媒體。

創建8年來，蕭山網的經營收入以年均20%以上的速度增長。2013年實現營收1350多萬元，利潤200多萬元﹔2014年營收可超1500萬元，利潤可達300萬元。網站先后獲得全國縣（市區）第一網，浙江省十佳文明示范網、浙江省文化傳播創新十佳網、杭州市首屆十佳文明示范網、浙江十大最受歡迎新聞網、2013-2014中國報業新媒體項目創新50強等榮譽。

獨立媒體建制，構建公司化運作機制

區域新聞網如何運作？蕭山網的做法是：堅持差異性，獨立媒體建制，公司化運作。核心思路是：發揮體制機制優勢。

蕭山網現有員工70人，設有8個部門。新聞部、多媒體部為內容生產部門，專題部、頻道部為經營部門，社區部、網絡問政工作室為互動部門，技術部、綜合辦為保障部門。內部管理按照互聯網企業規律，構建扁平化、項目化的組織架構。

市場化的體制機制倒逼蕭山網實施差異化發展戰略，獨立辦網，向市場要效率，在競爭中求生存。蕭山網依托“三網合一、三級辦網、打造垂直性大蕭山網”的辦網理念，走出了一條獨特的發展之路。中宣部、國新辦、浙江省委宣傳部等相繼考察蕭山網，浙江省外宣辦發專報肯定並推廣蕭山網的辦網模式。

三網合一，打造區域主流媒體

區域新聞網如何定位？蕭山網的做法是：堅持區域性，以“新聞立網、市場強網、人氣聚網”為宗旨，通過“三網合一”打造區域主流媒體。核心思路是：小產品大市場，做區域內的行業“老大”。

所謂“三網合一”，就是打造蕭山最大的新聞門戶網、最大的商業綜合門戶網和最大的社區社交網，構建“大蕭山網”主流媒體格局。

1.新聞立網，打造蕭山最大新聞門戶網。重大新聞報道不缺位，重大主題報道講策劃，重點民生報道求實用。新聞，是蕭山網的立網之本。一方面，服務黨委政府中心工作，堅持正確的輿論導向，結合全區性的中心工作，策劃專題，全方位宣傳報道﹔另一方面，關注民生需求，以本地新聞、民生新聞為重點，大力挖掘原創實用性新聞。目前，蕭山網每天發布新聞信息4000余條，每天自採的時政類、民生類、服務類資訊達上百條，開設“蕭山播報”、“蕭網街訪”、“曝光台”等品牌新聞欄目，新聞宣傳的影響力不斷增強。蕭山網的新聞作品連續數年獲浙江省、杭州市網絡新聞一二三等獎。

2.市場強網，打造蕭山最大商業綜合門戶網。作為一家自主經營、自負盈虧的新聞網站，市場競爭力是其生存和發展的關鍵。蕭山網以市場為依托，以服務為手段，相繼推出房產、汽車、理財、教育、健康、家裝、生活、購物、旅游、企業等十大商業子網站，各子網站以資訊服務為基礎，以品牌活動為抓手，以用戶數據為核心，構建起良性的020模式和穩定的贏利模塊。子網站每天提供各類實用性資訊2000余條，成為當地網民獲取信息的重要載體。年歷寶寶大賽、網絡歌手大賽、家裝建材博覽會、健康文化節等一系列品牌活動，有效擴大了網站的影響力，取得了經濟效益和社會效益雙豐收。

3.人氣聚網，打造蕭山最大社交網。網站創辦的“湘湖社區”論壇在蕭山擁有較高的人氣和知名度。論壇定期策劃一些熱點話題，吸引網友參與，同時組織“意見領袖”對熱點話題進行輿論引導，並通過紙媒報道予以配合。網站還相繼開通“蕭山網絡問政平台”,“蕭山輿情信息平台”等，受到網民歡迎。2012年，蕭山網推出承載“湘湖社區”精品內容的線下雜志《湘湖社區》，通過線上線下互動，提高蕭山的網傳播力，擴大“湘湖社區”的影響力。

三級辦網，“大蕭山網”接地氣

區域新聞網如何生存？蕭山網的做法是：堅持垂直性，通過“三級辦網”構建蕭山網的核心競爭力，實施本土戰略，實現社會效益和經濟效益雙贏。核心思路是：縱向到底，橫向到邊，構建垂直式區域網。

蕭山網以技術服務為依托，以內容服務為支撐，垂直式拓展，構建鎮街、部門、行政村為特色的“三級辦網”傳播體系，打造一張全覆蓋、垂直性的大蕭山網，使蕭山網扎根到基層，成為橫向到邊、縱向到底、多方位多層次的宣傳陣地，將宣傳和服務延伸到最基層。

1.鎮街網實現全覆蓋。2006年，蕭山網免費為26個鄉鎮街道開通單獨頻道。2007年，蕭山網將鎮街頻道升級為鎮街網，搭建起全區鎮街對外宣傳平台。鎮街網從免費到收費，從常態服務到個性服務，形態愈來愈成熟，成為當地黨委政府的有效宣傳平台。截至目前，蕭山26個鎮街全部“駐扎”蕭山網。

2.積極拓展部門網。部門網是“大蕭山網”的重要組成部分，是各部門展示形象的窗口，也是各部門與民眾互動的平台。2009年起，蕭山網著手拓展政府部門網站，區法院、招商、環保、人力保障等30多個政府部門網納入大蕭山網的范疇。

3.延伸村級（社區）網。新聞來自基層，也服務於基層。2009年，蕭山網全面啟動村級網站建設，把新聞、資訊服務延伸到最基層。現已建起村網200多家，佔全區行政村的50%，成為基層組織建設、村務公開、三農服務的實用性平台。