淺析親子類節目電視娛樂傳播的生態化

【摘要】：2013年由《爸爸去哪兒》引領的親子類節目，火遍整個熒屏，“星爸”和“萌娃”的組合也讓無數的觀眾為之傾倒。據不完全統計，2014年將會有24檔親子節目扎堆在熒幕播出。由此，拉開了2014親子年，把親情放在了大眾視線之內，讓大眾感受到父母和孩子之間的親情。本文以《爸爸去哪兒》為例，淺析親子類節目在電視娛樂傳播的生態化。

【關鍵詞】：親子節目﹔電視娛樂傳播﹔生態化

從2013年年末開始，有一檔全明星親子類電視節目《爸爸去哪兒》火爆熒屏，這是湖南衛視推出的一檔親子節目，該節目的收視率也屢破紀錄，同時更是創造了零差評的記錄，該節目邀請了“不老男神”林志穎和小小志Kimi、“奧運冠軍”田亮和田雨橙Cindy、“中國首席名模”張亮和張悅軒天天、“知名導演”王岳倫和王詩齡Angle和“著名影星”郭濤和郭子睿石頭來參加，五對明星父子（女）在沒有母親的陪伴下和爸爸共同進行生活體驗，在各種各樣的環境，包括農村、沙漠、冰雪世界等地方共同生活三日兩夜，更有導演、攝像等人員全程記錄，父親的知名度和孩子的呆萌以及全新的制作模式是該節目的看點，那麼在這檔節目中，電視娛樂傳播的生態化是本文討論的重點。

一、親子類節目在電視傳播的現狀

以《爸爸去哪兒》為例，在2013年《爸爸去哪兒》以精良的制作、親子間的溝通和互動，溫暖了整個冬季，也火遍了整個熒屏。那麼，《爸爸去哪兒》到底“火”在哪？首先是敢想：《爸爸去哪兒》引進自韓國MBC，“星爸”加“萌娃”的組合，一掃歌唱選秀節目泛濫屏幕導致的觀眾審美疲勞。大眾一直熱衷於消費明星，對於明星的隱私也有著極高的關注度。明星消費完友情、愛情，親情無疑是一張具有無限正能量的溫馨牌。再加上，節目引進自韓國且結合本國國情的定位，使得節目定位准確、出彩。有了前衛先進的想法，那麼如何實行就顯得至關重要。

首先，《爸爸去哪兒》在節目形式上，尚屬於國內首例，平時明星大都嚴密保護，尤其是對自己孩子的隱私，不希望孩子們過多的被曝光，以免在消費明星的基礎上又消費明星的家人，而且大多數人都希望自己的孩子生長的環境是最溫馨的，不希望充滿了各種偷拍，因此如何才能說服明星參與到節目中是節目實行的一大難題。通過湖南台高層的牽線搭橋，節目組歷時8個月找遍了國內可以參加的星爸們。在說明了節目定位、以及明星們參加節目后可以增加更多的親子互動的機會等好處后，最終確定了以上5組嘉賓。在《爸爸去哪兒》的拍攝上，制作團隊派出了150人的拍攝團隊，每組明星配有2個編劇和一個攝像全天候跟蹤拍攝。90分鐘的節目通過100分鐘的剪輯，制作精良，題材新穎，對每對明星父子（女）共同經歷的72小時進行全程的記錄，尤其是在“星爸”和“萌娃”換衣服的時候更能得以體現，每個住宅都是有攝像頭在全天候的拍攝。

其次，在節目內容上，以5組家庭在72小時內的表現為范圍，在其中包括了抽簽選住宅、比賽贏住宅、完成任務獲得食材、老爸自己動手為孩子做飯、老爸哄孩子入睡、“換爸爸”讓孩子更加獨立，通過各種任務的設置，既豐富了觀眾對於節目內容的想象，又讓每組家庭的父親都能感受到對自己孩子成長經歷的陪伴，觀眾對於娛樂節目的喜愛，一是為了滿足自己對明星生活的了解﹔二是為了在緊張的生活之余有一個放鬆自己，能給那自己帶來歡樂的調節劑﹔三是通過觀看電視娛樂節目，能夠找到自己的影子，而《爸爸去哪兒》這個節目都能滿足觀眾對這三點的需求：1.被選取到節目中的人員都是在演藝界、體育界和模特界等范圍內知名的人物，也可以說是對於這幾位父親甚至是有的母親都是家喻戶曉的，因此觀眾對於他們的加入有一種莫名的熟悉感和親切感，就會很好奇自己如此熟悉的明星平時的生活會是怎樣的，對孩子的教育方法是怎樣的﹔2.在后期對5組家庭生活細節和完成任務情況的剪輯中，都融入了歡笑的影子，無論是“風一樣的女子”Cindy，還是Kimi甜甜的小奶音喊著“我要喝奶奶”，還是石頭那換牙時候羞澀的笑容，還是小暖男天天的窩心話語，還是Angle那呆萌的表情，都是孩子自己獨有的天真無邪，因此讓挑剔的觀眾不忍心去苛責他們，即使是偶爾的吵架賭氣，也能很好的再次成為好朋友，所以在觀看的時候不會有心裡負擔，也隨時會被這群可愛的孩子逗笑﹔3.在看明星父親和孩子的相處上都會感受到自己的影子，有的家長由於工作的關系，陪孩子的時間很少，也很少和孩子溝通，通過這個節目既能感受到同齡兒童之間的想法，也能在浮躁的社會中感受到友誼的純真，而且會對孩子的教育問題和心裡問題更加注重，對於有些細節問題，也能讓觀眾產生共鳴，例如在沙漠玩游戲的時候，Cindy執意要從很高的沙坡上滑下來，而田亮不想掃了女兒的興致，也不想讓女兒發生危險，就一路從陡坡上跟著女兒跑下來﹔Angle作為一個喜歡食物的孩子，即使是爸爸做的飯再難吃，也會大口大口的吃下去﹔天天和爸爸之間的有愛互動，沒有隔閡的交流，每次都會說出連大人都感動的話語，這些都是在內容方面能讓觀眾產生興趣，有所共鳴。

二、親子類節目生態化傳播的法則

生態化傳播就是在現在各類娛樂節、各個衛視之間的競爭環境激烈、模仿攀比成風的環境下，給自己的節目留出足夠的生存發展空間，這也是生態化傳播的核心，那麼在如此復雜的環境下，親子類節目是如何做到生態化傳播的呢？

從《爸爸去哪兒》可以看出，設計該節目的時候，選擇的是平時工作比較忙、陪孩子的時間很短的父親，而不是和孩子基本上算是朝夕相處的母親，這個定位首先不是一檔傳統的育兒經驗分享的節目，每位父親對於獨自帶孩子都沒有任何的經驗，甚至有的明星不會做飯、不會搭配衣物、不會給孩子梳頭發，自己一個人對付孩子都顯得手忙腳亂。正是在這種不熟悉下才會有真實感，才會有每個明星父親在參加節目之后的真情流露，也就更容易讓觀眾產生共鳴，而且在明星父親遇到困難的時候並不是獨自解決，也會有相關的工作人員協助處理，這樣在嚴厲的節目規則之中又有了一些“人情味”，這樣就讓節目很難被模仿，每一個環節的設計都是和其他類型的節目沒有共通點的，一方面是由於首個收視率高的親子節目，另一方面是由於參加節目嘉賓的特殊性，才能讓這個節目有生存下去的空間。

通過對《爸爸去哪兒》節目類型和內容及設計方面的探討，就很容易得出這種類型的親子類電視娛樂節目是如何生態化傳播的，在這過程中，很容易總結出一些法則。

1.節目的定位。一個節目的定位是保証這款節目生存時間的核心，而《爸爸去哪兒》的定位就是互動親子類型的節目，這個定位區別於當下泛濫的歌手選秀、歌曲選秀、電視征婚等常見的類型，而是採用了直擊人們心中最柔軟的地方，每一個“萌娃”的表現都會讓觀眾覺得非常喜歡，這也就是這個節目定位的成功，因此，想要讓電視節目生態化傳播就要給節目定位為一個區別於大多數節目的中心，而親子類節目就很好的做到了這一點。

2.節目環節的設計要符合觀眾的心理。《爸爸去哪兒》這檔親子類節目的環節設置並不是可以輕易完成的，而是需要對節目嘉賓進行有難度的考驗，然后才能達到最后的結果，爸爸本來就因為工作忙而對孩子的陪伴很少，而且對於家務活和對孩子的照顧都沒有母親熟練，因此在參加節目的時候才能有東西可看，而不是看著每個“星媽”熟練的照顧孩子，那樣就把一檔娛樂節目變成了單純的育兒節目了，所以用“星爸”和孩子的組合更能吸引觀眾。

3.節目嘉賓對於觀眾的吸引程度。在選取節目嘉賓的時候，選擇的都是觀眾熟知的明星，每個明星都有一定的號召力，可以聚集大量的粉絲和較高的知名度，這也為節目的生存提供了保障，同時，為了遵守國家對於娛樂節目的規定，因此這檔節目在教育意義上也有很大的深度，然觀眾在觀看電視節目之余也能感受到每個明星的生活，明星也和普通人一樣，面對古靈精怪的孩子的時候也會束手無策，這樣讓節目更加真實，符合觀眾的胃口，而且爸爸和孩子之間的互動以及溫馨的小瞬間也能讓觀眾多些思考的空間，在歡笑的同時也會有欣慰和感動。

4.本檔節目和其他節目的不同之處鮮明。電視節目的競爭越來越激烈，因此每推出一檔節目緊接著都會有其他類似節目的出現，所以在節目的設計階段就要針對這一問題進行與其他類節目不同的設計，《爸爸去哪兒》的內容和其他類內容不同的地方就是孩子並不是由全家領著出去或者是由媽媽帶領，而是由育兒經驗並不豐富的爸爸獨自帶領，然后在環節方面要有所創新，不只是父子（女）之間的任務，也有孩子之間的任務，父親之間的任務，又能培養孩子的獨立能力，而且在任務方面也是推陳出新，並沒有對流程有固定的規定，而是針對每個地方的特點而制定不同的任務。

5.娛樂節目的深刻內涵。人都有喜歡打聽別人隱私的愛好，而這檔節目就把觀眾最喜歡打聽的明星的隱私大方的展現出來，而且又不僅僅是隱私上的展現，也有對於親子關系的深刻思考，節目的氛圍也從八卦轉換到了溫馨，充滿了正能量。

6.《爸爸去哪兒》對於節目地點的選擇並不是室內的經過精心打造的演播室，而是各個充滿生機和真實的室外環境，這樣讓觀眾在看管了金碧輝煌的演播廳，有了審美疲勞之后又有眼前一亮的感覺。

三、結 論

親子類節目電視娛樂的生態化傳播就是給親子類節目一個生存和發展的空間，對於其法則可以簡單的歸為定位新穎、設計合理、嘉賓知名、環節差異、深刻內涵、生態環境。這些要點就是從《爸爸去哪兒》熱播而總結出的電視娛樂節目生態化傳播的原因，當然並不是說任何一檔節目隻要按照上述法則去設計就一定不會被市場淘汰？答案當然是不可能的，因為每一個節目的生存與發展都有其必然性和偶然性，所以想要親子類節目能夠生態化傳播就要把握好節目的限度，不是按部就班的根據原則去做，而是要在同等法則的指引下打造精品，引領市場。（婁嘉倫為中央電視台少兒頻道大風車欄目組編導）

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