“當下,哪個媒體都不再是傳統媒體,哪個媒體也不是新媒體,都是融合媒體。但無論媒體形態如何變化,內容仍然是重要的。”在日前舉辦的第四屆國際視通“全球視頻媒體論壇”上,清華大學新媒體傳播研究中心主任熊澄宇,圍繞“新媒體帶來傳播新機遇”的主題,與來自媒體、企業和學界的代表,共同探討了視頻媒體的數字化傳播戰略。
熊澄宇認為:“無論媒體形態如何變化,要想用戶心甘情願地掏錢來完成文化用品的採購和服務,一定是因為內容值得花錢。那什麼樣的內容值得?我認為要滿足三個條件,原創性、差異性、不可替代性。”他還提出,新媒體是一個相對的、時間的、發展的概念。任何一種媒體都處在發生、發展、變化、完善的過程中。所以現在的媒體形態,依舊是新舊並存、功能互補、邊緣融合、形態創新。比如一項調研顯示,從新聞的主要手段來看,台北主要是電視,內地主要是網絡,香港是報紙,因為香港的報紙是免費派發的。但普遍的趨勢呈現為:報紙雜志化,雜志網絡化,網絡看電視,電視要移動。
(熊澄宇 清華大學新媒體傳播研究中心主任)