劉建宏跳槽后成了"運動員" 保証不輕易從央視挖人

　　本報記者 李夏至

　　央視最近推出了一組“問診”中國足球的系列報道，由張斌與白岩鬆主持。這個節目如果是在三個月前播出，也許出現在主播台上的還會有體育名嘴劉建宏。喜歡他的球迷或許能夠想象出，他用習慣性的憂思與激情來為中國足球建言獻策的場景。

　　但是，轉型為樂視體育首席內容官的劉建宏，如今關注的焦點已不在那裡。近日，樂視體育宣布近期將完成不低於5000萬美元的A輪融資，明年還准備雄心勃勃地進軍體育產業。用劉建宏自己的話說，他已不再是指點江山的“裁判員”，而是成了賽場上的“運動員”。

　　劉建宏的新辦公室並不大。在朝陽區十裡堡一座不起眼兒的小樓上，樂視體育暫時和樂視電視共用一層工作空間，他的獨立房間是全透明的格局。從那裡望出去，可以看到上百位年輕的工作人員，忙碌而有朝氣。

　　接受採訪時，劉建宏剛剛從一整天連軸轉的投資會議、內容會議、合作商談中脫身。雖然嘴上說著狀態還不錯，但還是明顯的有些疲憊。自8月18日離開央視、正式入職樂視體育以來的三個多月，劉建宏都是這樣的狀態。

　　作為樂視體育的首席內容官，劉建宏需要直接向公司的CEO雷振劍匯報。他統領著一百多人的內容團隊，下轄包括總編室、數據分析中心、節目生產制作中心、版權運營中心、節目推廣中心等多個部門，從一檔節目的策劃到樂視體育整體的招商融資，都要在場。

　　上周四，樂視召開了2015年度的資源推介會，劉建宏的發言成了整場推介會上最受關注的環節。那是他進入樂視后第二次在這個新舞台上公開露面。“投資人看一個公司是否適合投資，一是看賽道，二是看選手。”劉建宏習慣性地使用著體育專業詞匯，來描述自己對新公司的作用，“我就是那個選手”。

　　三個月的磨合，這位“選手”顯然已經適應了自己的新身份。劉建宏的辦公室裡有一台70英寸的新款樂視超級電視，大部分時間都是開著的。即使在接受採訪時，他也不忘拿這台電視來舉例，“你看，手機、iPad、電腦、樂視TV，我們有四屏，這就是全新的傳播方式。”

　　新媒體領域的各種專業詞匯，已經成了他的習慣用語。就連等電梯時，看到周圍的人都在低頭玩手機的場面，他也會激動不已，甚至想要把這個“神奇的景象”拍成宣傳片，“這反映了時代的潮流，移動端是未來。”劉建宏說，“我願意擁抱新的媒體。”

　　事實上，劉建宏向來都是一個願意追逐新鮮事物的人。他回憶起自己1982年考入中國人民大學讀廣播電視專業時，老師曾說電視就是未來發展的趨勢，於是他在就業時便義無反顧地選擇了這一行。“我就是一個閑不住的人，總想嘗試點兒新的可能性。”他透露，自己和樂視簽訂的是長期合約，“既然決定人生的下半場就在這兒打了，那就一定要打得轟轟烈烈。”

　　進入樂視體育，劉建宏並沒打算把他在央視的工作直接搬到新媒體上。“我們不僅隻做賽事直播和資訊節目，還要做周邊產品，自己舉辦聯賽、發彩票，對整個體育產業都會產生影響，這當然是完全不同的局面。”他承認，樂視體育的野心是打算從上游直接入手，打通體育產業，這也是他在以前平台上想做卻無法實現的事。“過去即使你再懂一個領域，你也只是裁判員的身份，可以點評和判斷，但你改變不了現狀。”

　　這一次從電視跳到了新媒體，劉建宏的人生變軌讓他從前在央視的一些同事動了心。但劉建宏遵守著和老東家不成文的約定，因為他保証過“不會那麼快地去挖人”。對於后來者，劉建宏有兩個看似矛盾的態度。他開玩笑說：“如果有感興趣的年輕人要來，我勸他們盡快。”可他又鄭重建議，“對傳統媒體和新媒體沒有足夠清醒的認識，沒有足夠強烈的改變意願和創業決心的人，還是不要輕易復制我的選擇。”

　　其實，劉建宏更看重一開始就在網絡中自由生長的新鮮血液。“傳統媒體出身的人可能很懂體育，但不一定了解網絡，未必就很合適。”他說，樂視體育目前在努力從內部培養自己的主持、評論和內容團隊，“這裡會給年輕人更多的機會去嘗試，隻要有可能，就把他們往前推。”

　　不過，劉建宏不會輕易放棄自己的新聞理想。他說，等到明年時間稍微寬裕了，自己會開播一檔樂視版的《足球之夜》，還會聯手自己的前同事黃健翔，重新做一檔足球評論節目，“畢竟要做這個領域，當然還是我們倆了。”

　　業界觀點

　　電視人頻跳槽

　　更多為“自由”

　　自從2004年鳳凰衛視主持人梁冬跳槽百度起，傳統電視人出走的消息便不時傳出。尤其是近兩年，新近崛起的視頻網站更是成了電視人眼中的新出路。

　　2012年，原央視主持馬東加入愛奇藝任首席內容官。同年，原浙江衛視主持朱丹宣布解約衛視，成為自由身份，隨后在視頻網站擔任訪談節目主持。今年3月，浙江衛視主持華少亦跨界網絡，加盟主持騰訊視頻多檔娛樂節目。上月，原央視《喜樂街》團隊先后跳槽至愛奇藝，成為馬東工作室制作力量。而原央視新聞主播邱啟明，在先后跳槽湖南衛視和香港亞洲聯合衛視之后，最終選擇在搜狐財經落腳。

　　“更自由更有尊嚴的工作環境，是吸引力所在。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示，新舊媒體之間對待個人有著截然不同的文化氛圍，傳統電視台主持人的跳槽，多半是出於對所處環境的不滿。朱丹本人在接受採訪時也表示，“恢復自由身”是重要原因，“能夠在選擇節目上有自由度，節目裡也有話語權，個人的時間安排也相對靈活。”

　　不過，前媒體人彭曉芸表示，從大眾的角度來看，媒體人自身的素養遠比媒體平台本身更具吸引力，“不管什麼形態的媒體，我的原則是堅持‘盯人’。專業上令人信任的媒體人去紙媒、去網絡，還是做電視、做視頻，我的眼睛就會轉向哪裡，壓根兒不管他服務於哪個媒體平台。”