得青年觀眾得票房成定律 賀歲檔大導演生存or死亡

　　面對年輕觀眾，就算是大導演，也不能任性了。縱觀今年賀歲檔，迄今為止，“得青年觀眾得票房”已經是一大定律，於是，有了青春片《匆匆那年》的成功與《太平輪（上）》的滑鐵盧，也有了徐克和顧長衛面對年輕觀眾口味的考量與轉型。在觀影環境的激變中，應該去討巧年輕的面孔還是堅持自我？兩者是對立的還是易於平衡的？正如姜文在《一步之遙》的台詞“to be or not to be？（生存還是死亡）”，幾位導演在採訪中選擇了他們各自的立場。

　　張一白：“我本來想著3億就夠了”

　　優酷土豆合一影業聯合出品的《匆匆那年》票房已接近5.5億，導演張一白顯然選擇了與年輕觀眾“同行”，在近日《南都娛樂周刊》舉辦的第三屆娛樂營銷高峰論壇上，張一白認為，今年賀歲檔產生了溫柔而殘忍的變化，主要的觀影人群比如“85后”是在看非經典電影的環境下長大的，他們的審美和欣賞趣味與老一輩觀眾有所區別。也因此，順應著這種趨勢推出的《匆匆那年》成為首部進入賀歲檔的青春片，也取得了令他出乎意料的好成績，“我本來想著3億就夠了。”

　　圍繞著年輕觀眾，《匆匆那年》展開了營銷，這讓張一白覺得自己同時在做兩部電影，一部是電影本身，一部是“營銷”，他告訴記者：“《匆匆那年》在前期鋪墊宣傳之后，以王菲演唱主題曲來做營銷突破口，此后又對核心觀影人群宣傳，比如在大學裡推廣路演，以及彭於晏、倪妮等演員在微博上與網友和影迷互動。”將產品《匆匆那年》准確定位給85后的目標觀眾，票房上獲得了成功。

　　顧長衛：“有點沖動，有點任性”

　　迅速加入年輕人陣營的，還有顧長衛導演，他的新作《微愛之漸入佳境》（簡稱《微愛》）今日上映。在《微愛》中，陳赫扮演的編劇沙果，通過社交軟件勾搭上了Angelababy扮演的車模陳西，上演了一出追愛之旅。雖然這是Angelababy與陳赫的首次合作，兩人搭檔十分默契自然，陳赫的“賤男”形象討喜，遠勝於其在《匆匆那年》中的“驚艷”表現。作為一部愛情喜劇片來說，《微愛》養眼輕鬆、成績合格，有偶像明星主演，有毛阿敏、文章、蔣雯麗、姜武、王寶強客串，有微信搖到的愛情，有北漂的心酸，中間還攙點驚悚元素，調侃電影圈，調侃《一步之遙》，調侃黃曉明和大數據，雖然喜劇之中也有些悲涼之意，但顯然是根據年輕觀眾量身打造。

　　對此，顧長衛導演也反復強調自己心態年輕，確實是自己主動想拍這樣一部電影，還坦言拍這部電影“有點沖動，有點任性”。顧長衛說：“我還是希望賀歲檔不是分蛋糕，越分越少，而是滾雪球，越滾越大。”

　　徐克：“現在的人沒有信念”

　　“智取威虎山”的故事曾被改編成樣板戲、京劇、評書等多種形式，為了吸引年輕觀眾，徐克導演把一部紅色經典做了“好萊塢化”的包裝。

　　《智取威虎山3D》中，徐克導演繼續在技術上探求可能性，打仗、打虎、開飛機、滑雪都讓這部紅色經典超越了一般的“主旋律”，影片還為了怕對年輕人造成說教，而刪掉了許多戲份。而在演員陣容上，該片也是以老帶新，張涵予和梁家輝一個楊子榮一個座山雕挑起兩根大梁，林更新、佟麗婭、陳曉等明星吸引年輕觀眾，更把韓庚當做“彩蛋”。不過，徐克導演也不忘對於年輕人有所警醒：“以前的年代，人的壽命沒那麼長，但這些英雄們在有限的時間裡活得很燦爛，而且擁有很豐滿的人生經歷。現在的人則越來越空虛，沒有信念，我希望我們的電影能填補人們內心空虛的位置。”

　　姜文：我就是我

　　姜文導演的作品總是表達著自己獨特的世界觀，由此，姜文導演的《一步之遙》目前才引起了極端兩極化的評價，姜文導演對於年輕觀眾顯然沒有什麼“趨近”的態度，他依然以自己的方式解讀著現實。

　　姜文是一個堅持自己的人，所以，他不會輕易改變，比如《一步之遙》中讓觀眾頗為不滿的舒淇配音，姜文態度強硬：“她的角色是一個格格，必須是北方口音。”據了解，姜文身邊的工作人員曾反復提醒稱這是一個“險招”，但是，姜文最終是“一步不讓”。

　　觀眾變了，姜文還是按照自己的方式玩。姜文在乎的不是年輕的觀眾，而是願意去思考的觀眾，在他看來，電影完成后觀察觀眾反應很有趣，“各式各樣的人在談，其實不是談電影，是在談自己，有人會喜悅，有人會憤怒，都很好，為我下一部作品積攢很多素材，創作者和觀賞者之間始終有這種很有趣的關系。”