中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰：
致青春 大學生該如何過好這四年

編者按：金秋時節，又到迎新！各新聞與傳播院校都積極開展了迎接新生的工作，其中，迎新大會上院長、教師代表、學生代表的迎新致辭及寄語，成為一項重要內容。各新聞與傳播院校的迎新致辭及寄語，對青年新聞學子初步了解新聞學和新聞工作、正確掌握新聞學學習方法、蘊育形成新聞理想等，都具有較為重要的影響，也應該是我們新聞教育界值得重視和關注的內容。一篇精彩的迎新致辭及寄語，對學生的正面教育作用，或許並不亞於一堂課上的專業傳授。為此，經聯絡商定，中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會新聞學組與人民網傳媒頻道共同開展“新聞與傳播學院迎新致辭及寄語”征稿活動。熱烈歡迎各新聞與傳播院校領導、老師、畢業生、在校生積極投稿！

》》》點擊查看《“新聞與傳播學院迎新致辭及寄語”征稿啟事》。

中國傳媒大學廣告學院院長 丁俊杰

首先，我覺得學生不應該厭惡大學期間所讀的課程，雖然我也承認現在學校設置的有些科目存在著不當。但我覺得其實廣告方面的課程設置已經要比讀其他專業的快樂自由得多了，數理化，文史政治經濟樣樣齊，不僅開闊了學生的眼界，培養了作為一個綜合的廣告人所必須的素質，更重要的是不用死讀一科而覺得悶暈。大學四年要做的是打好基礎，學到的始終是自己的，看似無用的東西其實最有用，當然，學生們也應多讀一些新的，比較貼近當前的專業廣告書籍雜志，這是我們避免與社會脫節的最好途徑。

雖然不提倡過早實習，但鍛煉實踐的機會還是很多的。如可以多參加一些社會上的廣告創意比賽。一不小心獲獎了，這是一個廣告人未來立足的本錢與資本;失敗了，正常，同樣也是一筆寶貴的財富與資本。在參與中鍛煉，在鍛煉中提高。

另外，我覺得不應該被自己所學的圈死。有的人覺得我是學習策劃的，將來就是要做策劃方面的，其他可以不管了，又或者我是讀設計的，將來就一定要做設計的，不必學什麼廣告理論，策劃，創意了。其實學策劃的不妨也多學一下設計，學設計的也應該學一下理論，策劃，誰也不能說定將來自己就是做什麼，多一技之長，就多一分立足的本錢，就多一分對廣告的融會貫通與理解。

再有呢，就是正如一些廣告朋友所說，要學會做人，學會與人溝通，協作。隻有這樣，你才能更容易融入到廣告這個圈子中。

做廣告其實還有很多值得去學的，關鍵是自己有沒有一份執著與堅持，對廣告的熱愛已是成功的一半了。給自己定一個目標吧，不要帶著將來要混的心理;新生剛進校時，由於來自不同的環境，每個人的情趣愛好、知識素養均有不同，通過幾年的專業熏陶，都會在理論學習、社會實踐中逐漸發育和成熟起來，素質上的缺陷，也可以通過學習和實踐而獲得不同程度的補償。

我希望廣告專業培養的學生是“通才”、“全才”，具有廣泛的知識積澱和較強的創意實踐能力，而非隻知其一不知其二的“專才”，因此要認真把握好綜合素質與個性發展之間的關系。專業人才成長的基礎需要“博大精深”，尤如參天大樹扎入泥土中那盤錯的根系，吸引廣泛的養料，高標准地要求學生建立寬廣的治學基礎，有利於將來各方面的探索以及創新思維的飛躍。

丁俊杰：

中國傳媒大學學術委員會副主任，廣告學院院長、教授、博士生導師，國家廣告研究院院長，崔永元口述歷史中心主任。知名廣告傳播研究專家，城市品牌、城市形象研究專家。