網絡視頻競爭日趨白熱化 大IP+名團隊=網絡爆款？

　　網絡視頻之間的競爭日趨白熱化，從爭奪節目和影視劇的新媒體獨播權，到研發、制作網綜、網劇，試圖一步步擺脫對傳統媒體內容上的依賴。繼不久前騰訊旗下企鵝影業宣布成立並公布將要參投的電影和網劇后，愛奇藝昨日也在京舉行了發布會，一口氣宣布了7部網劇計劃，簽約的制作人均是滕華濤、馬中駿、梁家樹等業內大腕。不難看出，幾大視頻網站尤以騰訊和愛奇藝的競爭最為激烈，有業內人士表示，往年視頻網站的新劇推介一般要到年底，但今年顯然是提前了，一家公布別家自然坐不住了，可見整個行業競爭之激烈，壓力之巨大。

　　IP原著嫁接制作大腕

　　在昨日的發布會上，愛奇藝公布的7部網劇計劃分別是：《美人為餡》（於正）、《我的朋友陳白露小姐》（滕華濤）、《尋找前世之旅》（高林豹）、《爵跡》（馬中駿）、《百變五俠之我是大明星》（何曉輝）、《無間道》（梁家樹）﹔而此前企鵝影業宣布的網劇計劃包括：《鬼吹燈》、《重生之名流巨星》（唐麗君）、《如果蝸牛有愛情》（侯鴻亮）、《媽閣是座城》（李少紅）、《西宮之燕王的日月》（於正）、《少年股神》（白一驄）。

　　從上述兩家的運作不難看出，將IP改編和業內的幕后大腕捆綁的做法成為他們共同的選擇，媒體人梅子笑認為，“騰訊和愛奇藝其實都比較像。他們都不是那種完全靠數據堆積去說話的項目（IP），而是有一定的人氣基礎+有實力的制作團隊。現在僅僅把IP理解為網絡小說顯然是不夠的，現在更准確的定義是‘品牌版權’。品牌網絡小說成為有影響力的影視作品，必須要不折損的進行轉化，這種轉化需要有質量保証的制作團隊。目前看來，兩家的制作團隊有多家重疊，都算是有保障的。所以覺得比起之前公布的那些網絡小說，這些嫁接了靠譜制片方的項目，都是不錯的。”

　　網絡爆款需要天時地利

　　愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩的觀點同樣如此，“我們可以說具有原始劇內容叫做IP，或者坦白來說，IP只是我們降低投資風險的一種手段，可是IP不是劇本，它並不是一個項目成功的決定性因素，尤其是當一個IP的價值在成本裡面佔到一個失衡的比例，反而會加大我們的投資風險。相反來說，一個好的原創內容，通過優秀的團隊制作和有效的運作，反而會變成一個高價值IP，比如我們的《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》，所以IP對於我們來說，我們認為都是原創內容，都需要一個再打造的過程，才能夠真正擴大它的影響力。”

　　而若要說到網絡點擊率和影響力，不得不提剛剛落幕的《花千骨》，在愛奇藝68億的點擊量穩居上線電視劇第一。雖然不是特意為網絡而制，但用“網絡爆款”形容絕不為過。該劇制作人慈文傳媒CEO馬中駿表示得益於天時地利人和，“我認為還是跟電視的整體環境有關，包括劇本、收視、播出，包括互聯網各個方面的。所謂的天時地利，地利肯定跟一個爆款在什麼樣的平台播出有關，《花千骨》的播出之所以能夠那麼好，如果湖南不播，互聯網這個整體不播，我覺得它就不可能成為爆款。當然也跟人和有關，如果沒有唐老師帶領所有團隊一起來做好一個產品，《花千骨》也不能成為今天的這個現象。”

　　歸根結底，一部IP劇的大熱看似偶然，實則跟小說基礎、團隊制作以及平台運作都不無關系，缺了哪個環節都難以成功。

　　小網劇逆襲大銀幕

　　當天發布會還有另一個主題“中國網絡劇2015行業論壇”。短短兩三年的時間，網劇發芽開花、漸成規模。“從2013年開始，大家看到一個是《萬萬沒想到》，還有一個是《屌絲男士》，今年這兩個劇，一個《屌絲男士》拍了四部以后，今年制作成了大電影《煎餅俠》，還有《萬萬沒想到》，年底應該也要上映，這兩部優秀的網絡劇經過幾年的積澱，成為一個大的IP，應該講是網絡劇逆襲大電影的一個典范。我覺得非常可喜，這個題材也是很獨特的。”致力於研究網劇的骨朵傳媒負責人劉藝感慨網劇行業的變化。

　　劉藝還特別提到，受到《盜墓筆記》雙播出模式（即會員可提前一次性看完﹔非會員則需要通過每日的更新才能看到）的影響，視頻收費模式此番被向前推進了不少。“我們觀察這個行業的商業模式原來總是以流量廣告來貼補，我們也希望網絡劇的發展能夠有更多的盈利來源能夠讓這個行業成長更健康。實際上收費模式也是我們骨朵一直努力和倡導的，在中國的互聯網的領域裡面，確實像網民的收費不是那麼容易的事情，但是從7月份這個收費模式的推出來看，應該講起到了很好的效果。現在其他平台也在紛紛推出自己的收費模式，我們可以預見這個收費模式將來應該成為一個比較重要和主要的網絡劇的盈利來源。（記者 馮遐）

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　　騰訊影業發布改編計劃

　　昨日，互聯網巨頭之一的騰訊宣布成立騰訊影業，並發布了11個“明星IP”影視改編計劃。《擇天記》等多部網絡文學作品將被搬上大銀幕，《QQ炫舞》和《QQ飛車》等多款經典游戲也試水影視化改編。

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