中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭：
把握大勢、堅守底線、踐行三實

編者按：金秋時節，又到迎新！各新聞與傳播院校都積極開展了迎接新生的工作，其中，迎新大會上院長、教師代表、學生代表的迎新致辭及寄語，成為一項重要內容。各新聞與傳播院校的迎新致辭及寄語，對青年新聞學子初步了解新聞學和新聞工作、正確掌握新聞學學習方法、蘊育形成新聞理想等，都具有較為重要的影響，也應該是我們新聞教育界值得重視和關注的內容。一篇精彩的迎新致辭及寄語，對學生的正面教育作用，或許並不亞於一堂課上的專業傳授。為此，經聯絡商定，中國高等教育學會新聞學與傳播學專業委員會新聞學組與人民網傳媒頻道共同開展“新聞與傳播學院迎新致辭及寄語”征稿活動。熱烈歡迎各新聞與傳播院校領導、老師、畢業生、在校生積極投稿！

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中國傳媒大學MBA學院院長 張樹庭

尊敬的袁校長、親愛的同學們、各位同事：

大家上午好！

京華秋色百裡，我在中傳等你！如果從去年6月份開始的第一次預面試算起，經過全國聯考的考驗，歷經400多天的等待，今天終於和同學們在這裡聚首。首先，我代表MBA學院，對你們加入中傳MBA這個大家庭表示最熱烈的祝賀！

MBA學子萬計，洞察力不如你！在全國236家MBA院校中，你們選擇了中傳MBA這個全國第一家、至今也是唯一一家以文化傳媒為特色的MBA教育項目，無論是希望成為“懂傳媒的管理者”，還是“善管理的傳媒人”，都代表了你們洞察時代大勢的獨到眼光和不凡理想。

自2009年獲准設立，中傳MBA進入第六個發展年頭，雖然創辦較晚，但在學校的大力支持下，中傳MBA實現了跨越式發展，並以鮮明的辦學特色在全國MBA院校中卓然獨立，形成自己獨特的品牌。這是因為：

一、學院始終堅持，課程是MBA教育的命根子。除了國家規定的學位課以外，學院重點開發了文化傳媒特色課程，比如管理者語言與藝術、文化傳媒項目管理、網絡輿情與口碑管理等，特別是管理者語言與藝術，可能是全國MBA院校獨一無二的課程，學院用其他課程4倍的投入，採取小班教學，讓你們享受央視主播曾經在這門課上受過的同樣訓練﹔與知名企業合作開發課程，把他們濃縮的精華傳遞給同學們，已經開設的有“電通﹒廣告實務課程”“奧美﹒品牌營銷課程”“百度﹒數字營銷”“文化產業投資基金﹒傳媒資本運營”等課程，今后，這樣的課程會越來越多﹔實踐導師講座課程計入學分，深受同學們喜愛。目前，學院正在加強創業教育和創業課程的開發。教學計劃的優化和課程設置的改革永遠在路上。

二、學院始終堅持，教師是MBA教育的台柱子。全校范圍內的教師選聘，讓你們獨居MBA學院而得中傳名師之精華﹔來自一線的教師，讓你們的理論學習與實踐實現了無縫對接，並且領略他們馳騁商場的風採﹔來自各行各業的160多位實踐導師更是有各自精彩的創業經歷、管理經驗和人生感悟與大家無私分享。

三、學院始終堅持，課外活動是MBA教育的必要補充。學院組織、支持了豐富多彩的課外活動。比如通過公益活動進行愛心與責任心的雙心教育，奉獻愛、傳遞愛，用專業所學傳播愛﹔通過入學晚會鍛煉同學的組織能力、管理能力、商業能力、團隊溝通能力，釋放同學的激情和創意，實踐“傳媒大舞台、校園大課堂”的理念﹔比如各種各樣的比賽，籃球比賽、高爾夫球、羽毛球等﹔還有形式多樣、動感十足、賣萌無限制的班級活動，經常能夠欣賞到許多萌萌噠的同學活動照片。

四、學院始終堅持，畢業生是MBA教育質量的最重要檢驗標准。我們已畢業的800多位校友不斷傳來喜訊，有獲大獎的，有創業獲得成功的，副變正十分普遍，正變副，也就是從部門經理成為副總經理，或正處升為副局級，也不在少數。有些同學的成績讓我引以為傲的同時也深深地刺激了我，比如我指導的一個學生，剛畢業就把年薪200萬的工作換了更稱心的，這可是我望塵莫及的年收入啊！作為中國傳媒大學最年輕的學院，我們成立了學校第一個院級校友會。因為我們深知，建好MBA校友平台，整合MBA校友資源，無論對已畢業的校友，還是對正在學習的同學，都能起到意想不到的作用。

五、學院始終堅持，服務是MBA教育的基本要求。我們的服務團隊經歷了六年的錘煉，許多同事從二十多歲的激情與青澀，進入了三十歲的成熟與穩重，付出了很多努力，流出了很多汗水和淚水，目的就是為你們的學習創造良好的條件，她們為學院成長做出了奉獻。如果說中國傳媒大學是海底撈大學的話，那麼，MBA學院就是海底撈中的VIP包間。

此外，學院進一步加強創新創業的助推工作，搭建創新創業實踐平台﹔充分發揮實踐導師作用，形成“實踐導師一來開辦講座、二來指導創業、三來招聘人才，MBA 學生一去參觀實踐、二去就業實習、三去拜師深造，學院搭建雙選互動大平台”的“三來三去一平台”特色﹔積極推進國際化教育，為同學們實現基於國際化視野的自我提升和基於高起點的職業生涯發展提供條件。

當然，學院還會有這樣那樣的不足，我們一直在努力。作為這個大家庭的一員，也希望各位同學善意指出她的不足，用包容心來共同把這個大家庭建得更好。

同學們都知道，毛澤東曾經說過：“你們年輕人是早晨八九點鐘的太陽，朝氣蓬勃，世界是你們的，也是我們的，但歸根到底是你們的！”這是多麼令人激動的美妙的人生圖景啊！但是，你們可能不知道，有人在后面加了兩句話，同樣的意味深長。一句是：“不要忘了，現在世界還是我們的”，另一句是：“給不給你們，最終還要看你們的表現！”作為一個網時代的MBA，如何才能讓人放心地把世界交給你們呢？

第一，要把握大勢。這兩年，大家一定有共同的感覺，我們正處於一個與以往有著明顯不同的時代，這時代提供給了我們很多新的機會。結合中傳MBA的培養定位，有兩點希望大家注意：

一是傳媒經營與管理的重要性日益提升。2014年8月18日，習近平主持中央全面深化改革領導小組第四次會議，他強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展，甚至具體地指出：“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”請同學們注意，在五個方面的深度融合中，經營與管理佔了兩個，這其中可謂機會無限，也再次驗証了學院著力培養“善管理的傳媒人”的方向是正確的。

二是產業互聯網時代的大幕已經揭開。或者是生不逢時、或者是錯失機遇，各種原因導致今天我們隻能仰慕李彥宏、馬化騰和馬雲的精彩。不過，在互聯網發展的20年中，以阿裡巴巴上市為標志，以爭奪眼球為特征的消費互聯網（BAT）發展到極致。同時，另一片天空已經打開，這就是產業互聯網。以價值經濟為主要盈利模式的產業互聯網，通過傳統企業與互聯網的融合，尋求全新的管理與服務模式，為消費者提供更好的服務體驗，創造出不僅限於流量的更高價值的產業形態。產業互聯網將逐漸對傳統行業如制造、醫療、農業、交通、運輸、教育等進行互聯網化，一片藍海呈現在我們面前。今年政府工作報告中李克強提出“互聯網＋”的思路，其真正的內涵應該是產業互聯網。要在這個領域有所作為，你就必須懂傳媒、懂互聯網。努力做一個“懂傳媒的管理者”，你可能創造下一個BAT。

第二，要堅守底線。希望在今后兩年工作與學習交織的忙碌生活中，你們不要忘了出發時的目標，有個問題一定要引起深思，這就是“將來畢業后應該做什麼樣的MBA”。在前幾年的入學大會上，我提出，作為一個網時代的MBA應當具備的品質，即：一有愛心，讓瞬間永恆﹔二講信用、借團隊成長﹔三善閱讀，憑專業立足﹔四戒空談，用雙腳思考﹔五不抱怨，以行動改變。今天再次贈送大家，時間關系就不詳細解釋了。

第三，要踐行三實。在眾聲喧嘩的互聯網時代，在轉身陌生的市場環境中，霧裡看花、水中望月，要分辨這變化莫測的世界，需要做到：謀事要實，踏踏實實地做實實在在的事。記住，沒有實事做支撐，一時的風光遮不住牛皮吹破的那一天﹔創業要實，我了解到有創業意向的同學很多，希望你們能夠用做扎實的功課，尋找滿足需求的市場機會，量力而行，畢竟創業的成功率遠不如成功者出鏡率那麼高﹔做人要實，做一個誠實、真實、負責任的人，具體到你們的學習，就是希望大家既然在工作、家庭的多重壓力之下，依然堅定地選擇了來中傳MBA繼續學習，那麼就要協調好時間，不浪費任何學習與交流的機會，更不希望同學用各種理由不上課，應付作業，錯失精彩講座。

同學們，在接下來會很辛苦的兩年裡，我們一起學習探討、一起快樂生活、一起見証同學們的成長和這個大家庭的發展。有句話說，“人無法選擇自然的故鄉，但可以選擇心靈的故鄉”。兩年的MBA生活將給你們深深的烙印。我相信離開學校后，在某年某月的某一天，你們將會親切地想起母校中國傳媒大學—你心靈的故鄉，MBA學院—你溫暖的家！

祝福大家！

2015年9月12日

張樹庭

中國傳媒大學MBA學院院長、教授。主要研究方向和領域有：品牌營銷、消費者行為、廣告業發展。兼任BBI商務品牌戰略研究所所長、IRI網絡輿情（口碑）研究所所長、IAI國際廣告研究所副所長。主要社會兼職有：中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書長、中國商務廣告協會副秘書長兼品牌工作委員會副主任等。