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--2015武汉大学篇
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历年获奖名单

  

2015人民网奖学金获奖名单：
杨旭、刘惟真、欧维维、王晓晔、康梦婷、
时再林

2015人民网优秀论文获奖者名单：
一等奖：
陈安繁
二等奖：
王凯、陈安繁
三等奖：
王凯、薛海霞、郑忠明

历年获奖名单：

2014   2013   2012    2011    2010    2009

优秀论文一等奖（1）

陈安繁

政治效能感、媒介使用和利益抗争方式——基于2010年中国综合社会调查（CGSS）的研究
利益表达机制属于政治学中“权利”的范畴，本文在全国综合社会调查数据的基础上，利用Binary Logistic回归，考察了“内在政治效能感”和“外在政治效能感”、“媒介使用”对居民“利益抗争方式选择”的影响。研究发现，“内在政治效能感”对“制度性利益抗争方式选择”和“非制度性利益抗争方式选择”都有很大影响；而“外在政治效能感”对“利益抗争方式”影响力不足；“媒介的使用”对“非制度化的利益抗争方式选择”存在正向影响。
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优秀论文二等奖（2）

王凯

交互式研究之移动课堂设计
目前的在线课堂大多忽略了“人”的个性，数千年前的“因材施教”在这里简化到联系最多的是每个用户的电子屏幕及他们的电子设备，而不是他们各自的性格与需求。传统“填鸭式”的教育至少有目光的交流与停顿，然而移动端的在线课堂很多是“电子填鸭”，机械式的灌输并不能让用户获得更好的学习体验，而单向的视频播放切换也并不能真正提升用户体验。之所以教育能从个体到群体延续，是因为有灵感和知识的碰撞，群体的交流必不可少，因此双向的互动对于在线课堂也是十分必要的。而另一方面，随着大量移动在线题库类、移动在线教育视频类的应用兴起，高度同质化的产品和功能，它们的优势与不足，也引起了对目前移动端课堂被割裂的“教育模式”的反思与创想。
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陈安繁

网络营销背景下亚文化的商业化收编路径——以淘宝、京东双十一购物节为例
互联网异质化的特征给亚文化的兴起提供了土壤，而商业化的力量也将亚文化收为己用，创造经济效益，本文从亚文化商业化收编的角度，以每年热闹的淘宝、京东购物节为例，分析“光棍节”亚文化如何在互联网时代被收编为营销工具的命运，以及这种收编对与亚文化本身带来的影响。
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优秀论文三等奖（4）

王凯

暗网中的丝绸之路——网络隐匿技术对网络自由的双重影响及其规制
信息化时代下，对于自由和安全保密的需求，暗网及加密技术作为隐匿应用的潜力被大大开掘出来。在社交化媒体应用发展背景下，社会和经济、技术因素的共同作用中，“丝绸之路”的创办者罗斯·乌尔布莱特推崇无限制自由市场模式，并将互联网视作完全自由市场的理想实验地。
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薛海霞

自主信息传播时代品牌“制度化”的颠覆与“新制度化”的建构——从垂直设计到交互设计
社交媒体的兴盛使大众传播方式发生深刻地变革，大众信息传播时代逐步过渡到自主信息传播时代。品牌的建构随之也发生了颠覆式的变化。大众信息传播时代，企业是品牌进行垂直设计的主体，在品牌“制度化”建构中掌握主导权，控制并传播信息，消费者处于被动接收的位置。随着自主信息传播时代的到来，品牌与消费者的关系从垂直线性转变为交互网状，品牌建构颠覆了原有的“制度化”进入了新常态，即交互设计的“新制度化”建构的时代。品牌“新制度化”建构的主导者是消费者。依托于社会化媒体，消费者与品牌之间打破了单向度的传播实现了交互网状的沟通，从而形成了一致的价值取向，带来了品牌黏性和品牌忠诚，建立起长期而稳固的关系。
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王凯

网络交互体验新闻专题研究
网络交互性技术为网络新闻的传播提供了更多新的可能，使得新闻报道形式和内容的交互性更强、受众参与度更高。以读者的核心需求为出发点的网络交互体验新闻专题，推动了交互性从技术性概念到人性化层面的过渡，拓展了网络新闻报道的形式和内涵。富有交互性的新闻专题使得受众的个性化需求得到尊重和满足，也促使受众较大程度的参与到传播活动中来。网络传播打破了 “媒体给予，受众被动”的模式，使受众接受讯息的方式及其在传播过程中的地位发生了深刻的变化，从原来的被动接收，转变为主动去拉取。
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郑忠明

媒介伦理判断中的公正和关爱取向及其影响——基于“复旦才女外滩遇难报道”引发伦理争议的个案研究
本研究分析了新闻职业伦理准则中公正和关爱两种不同的道德取向，并以一个媒介伦理争议个案中媒体从业者和网民在道德判断的评论话语为样本，发现双方在作出道德判断时存在着公正、关爱、公正和关爱这三类道德取向，并统计了网民评论中三种不同道德取向对各自立场所产生的影响，其中，网民道德判断中的关爱取向对网民反对媒体报道有重要影响。
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