融媒体记者：理念与平台之战

“全媒体”这个词不知何时被广泛地应用在不同层面的语境下，最终形成了一种语焉不详、所指不清的情形。何谓“全谋体”？“全媒体”在英文中为“omnimedia”，搜索国外的Elsevier（SDOL）数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，发现omnimedia只以专有名词形式出现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。作为一个新闻传播学术语的“全媒体”并未为国外新闻传播学界所提及。

融媒体比全媒体提法更科学

但就是这样一个词，在中国业界、学界却广泛地流行着，因为其语出不详，所指不清，最终造成了一些媒体机构在实操中的偏向，影响着媒介融合的进程。媒介学者唐润华在《走出“全媒体”的集体迷思》一文中指出“现在业界和学界所说的‘全媒体’，是一个既涉及载体形式，又包括内容形式，还包括技术平台的集大成者。如此一个‘大而全’的东西，显然无法给出一个确切的内涵和外延都很清晰的定义”，这从另一个角度说明，“全媒体”的概念并不科学。

这种不科学的提法却被不少媒体机构列在了其新媒体发展的战略纲要中，于是“全媒体”就被解读成了“介质品种完全、记者装备齐全”这种简单模式。在这一理念下，传统媒体在进行“新媒体转型”时一味地追求介质齐全的“全媒体”，而不关注各个媒介介质之间是否能“融”；一味地追求记者的“全装备”，却鲜有关注记者是否具备了全介质的理念。可以说，在这个不科学的提法下产生了很多偏向的理念与实际操作的误导，以至于一些媒介机构因为理解偏差、执行不当，造成了实行全媒体记者战略却导致了记者疲于奔命的情形时，开始怀疑媒体是否需要这种全能记者，这种全能记者是否应该成为常态？

我以为从概念源头进行肃清非常必要，是摒弃“全媒体”这一提法，而以“融媒体”取而代之的时侯了。“融媒体”提法的科学性在于，“融媒体”的前提意味着首先是介质门类齐全的“全媒体”，没有“全”何来“融”？因此融媒体这一概念已经涵盖了全媒体的题中应有之意；此外，融媒体这一概念除了包含了媒体要“全”外，还注重各介质之间的“融”，即各个介质平台之间的“打通”，新闻生产与消费各个环节的“流程再造”，媒体记者各类技能的“融会贯通”等多方面。一字之别，样貌两重。

媒体介质品类齐全只是基础设施建设，而未来媒体融合的大趋势要求媒介机构要掌握不同媒介的传播特点和规律，兼容并蓄，融会贯通地运用不同媒介，以最小的成本达到最大的传播效果，而这些正是融媒体的核心要义。

融媒体记者是什么？

不论是记者个体还是媒体单位，打造融媒体记者都不是轻而易举的。加之在“全媒体记者”这个不科学的提法下产生了很多偏向的理念与实际操作的误导，以至于一些媒介机构因为理解偏差，开始怀疑实施融媒体战略是否有利于报纸的转型升级。质疑批评声还来自一些媒体机构实行“全媒体记者战略”以后，记者们疲于奔命，正如《南方日报》的一位记者所描述的“现在同一个新闻题材，我们至少要写3篇不同的稿子”。《杭州日报》的全媒体记者张蔚蔚这样描述她的工作状态：“一个周六下午3点，我接到一个线人电话，杭州发生重大自来水事故：千吨沙山压爆城北主进水管，城北大面积停水。时值周末，出事地点在城郊结合部，这时叫摄影记者赶来，时间来不及，现场新闻肯定没了。我像往常一样，操起摄录机坐了1个多小时车赶往出事地点。我抢到了第一手的照片和视频。拍了半小时后，现场就是另一种场景了。接着，我开始文字内容的采访。当晚回来，我先写供报纸刊发的文字稿，然后剪辑视频，当天就把视频和照片上传到杭州日报网，这时已是晚上10点。”[1]

全媒体记者出现的一系列问题的根源在于“全而不融”，因此要改“全媒体”这个提法为“融媒体”。融媒体记者更强调，媒体各介质之间的功能融合，而不是品类齐全。这样做可以从源头上树立新理念，而不会因为“全媒体”提法的混淆而出现多维度的理解与多元化的执行。

与此同时，融媒体记者，必须成为常态。因为以前纸媒、广电、网络介质界限明显，而随着iPad、智能手机等新终端的产生，这一界限不再分明，而合而为一了，这就要求，媒介要关注到这些用户的需求，为他们生产相应的全媒体产品，而不是先前的单一媒介产品。

此外，媒介融合正从“物理变化”趋向“化学变化”。媒介融合的整个进程是由浅入深的，媒介融合的设计理念是“融”，即在“融合”的框架下将各个介质品类聚集、打通，实现由“物理变化”向“化学变化”的演进。融媒体的设计架构与理念与全媒体完全不同，后者强调并且止步于介质门类聚集齐全，即简单的介质叠加，而前者则是在“融”的大理念下建的大平台，其中包括各个环节之间的流程再造。在融媒体设计框架下，其新闻会渐渐发展为多种媒体有机结合的融合新闻；其机构会演进为品类齐全且融汇贯通的新型组织机构；其记者会成长为能够调动UGC用户贡献内容，又能够掌握多媒体采写、多媒体分发等多样技能的融媒体记者。而此时，原有的传统媒体机构已经成为具有全新定位与新型业务模式的融合传播平台。