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分享到QQ空间摘 要：关于电视频道专业化的问题，一直以来都是我国电视体制改革的热点与焦点，也是我国电视业实现跨越式发展的关键。如何实现电视频道的专业化从某种意义上来说也是我国电视事业健康发展的症结。本文将着重从电视频道专业化的背景及原因、问题与对策和展望这三个方面来分析电视频道专业化。
关键词：概念 背景及原因 问题与对策 展望
电视频道专业化将会给我国电视业的方方面面带来巨大而深远的影响。这种影响从电视行业的管理体制到经营模式，从人力资源管理到制作播出模式，从电视节目市场到电视受众群体等各个方面，都将面临挑战与机遇并存的局面。正因为如此，分析和探讨解决电视频道专业化过程中产生的问题就显得十分必要。
一、 电视频道专业化的概念
有学者指出：“所谓电视频道专业化，其涵义应是：在传媒激烈竞争的态势下，相当数量的电视频道走专业化道路。各以自己专业性强、服务性好的节目，即特定的传播内容与方式，来满足特定的目标受众群体的消费需要，亦即进行‘分众化传播’，各得其所。”【1】
也有人指出，频道专业化应该“按内容优先的原则，用合并同类项的方法，以整频道为单位进行内容定位划分”，“实质上也是对电视市场的细分过程与资金、资源合理化配置的过程”。这些见解都是富于建设性的，为正确理清电视频道专业化的具体过程提供了翔实的参考。【2】
对现有的研究成果进行清理和概括，笔者认为：所谓电视频道专业化，指的是在现有的电视生态环境中，电视媒体经营单位在电视媒体管理部门的指导下，遵循电视市场的内在规律，从电视观众的特定需求出发，以频道为单位进行内容定位划分，从而使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求，建设专业化电视频道的长期过程。【3】
二、 电视频道专业化的背景及原因
随着杜会经济、文化的发展，观众对电视的需求不再满足于频道增加、图像清晰、选择空间的扩大，而同时也希望出现个性化的专业频道，以强化和满足自己个性化的生活需求。数字压缩技术的突破使得电视频道数量猛增, 普通家庭就可以接收到上百套电视节目。为了与其他电视台乃至本台其他频道有所区别, 必然会趋向于实行频道专业化。因而，观众的主体地位日益加强，电视受众也由集群化转向分众化，而窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。【4】
我们以英国的SKYTV为例，在频道专业化这条道路上，其所有的专业数字频道进行了3个层次的细分，第一层分为新闻、娱乐、经济、体育，及其他专业频道等几大类，在此基础之上，还进行了第二步细分：
甚至在如此专业化的频道中，半数以上的SKYTV又进行了更为细致更为专业的划分：
因此，我们在频道专业化发展过程中还有更大更多的发展空间， 我们应该结合各频道社会环境的多样性，跟上全球电视革命的大潮，我们有足够的内容可以挖掘，我们应该有足够的信心打造出具有独特的中国文化气息的专业化频道，抢占更大的电视市场。【5】
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