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分享到QQ空间三、 电视频道专业化的问题与对策
目前, 城市家庭一般可以收看近60个电视频道。频道数量增加导致了观众的分散化和受众群体的细分化，专业频道的出现适应了社会的多元化和审美需求的多样化。但是,电视频道在频道专业化的过程中也产生了诸多问题，这些问题具体表现为：
（1）频道数量急剧膨胀, 资源浪费严重
目前中国电视台的数量据统计有3000多家，相当于美、欧、日各国电视台之和；频道有多少就更说不清了，以每家电视台平均2个频道计算，也相当于西欧各国10倍。如此算来，中国的专业频道的数量是惊人的。现实的问题无疑是,这其中存在着大量的“鸡肋”电视台和电视频道, 而且过多的频道不可避免的酿造了“资源浪费”的悲剧。【6】
（2）“专业化”频道自身的设置上不明朗
我国的频道专业化虽然被冠以“专业化”的称谓，但是其到底是有什么样的“专业化”，在于综合频道的关系中究竟占有什么的特征和优势，显得并不明朗。具体表现在：
1.内容肤浅, 庸俗化
不少专业频道的节目编排发生了“串味”, 新闻中夹杂着有奖收视题目、有奖收视结果等非新闻性、非服务性的信息, 并穿插记者送奖上门、幸运观众即兴发言的现场，“看新闻，中大奖”成了极具诱惑力的广告词，新闻染上商业色彩。【7】至于，综艺娱乐节目更是把愚弄观众或者嘉宾, 把无聊、肉麻当成卖点。
2.缺少专业的节目主持人
在栏目处理上，专业频道一般都由各种专题化的节目组成，节目的处理要专业深透, 观点要成熟服人。因此, 主持人可能不是“纯”专家, 但起码应是“准”专家, 才能凸显专业频道特色。
（3）专业化频道赢利模式陈旧
绝大多数专业化频道以广告作为其唯一的赢利源泉, 在频道竞争激烈、收视率作为广告商选择依据的现状下, 专业化频道本身在收视率数据上的劣势使得很多频道之间展开了以低价为主要手段的恶性竞争。这种状况不仅在目前难以获取好的赢利, 更重要的是对专业频道的发展和市场的规范造成了严重的伤害。【8】
（4）频道结构混乱，管理落后
现今，节目资源的供不应求, 守旧雷同现象比比皆是。如以时尚、娱乐定位的湖南卫视以往在黄金时间播出的自办节目现在也改为电视剧；安徽卫视更直接把自己变为电视剧的“大卖场”【9】。甚至有些地区出现靠电视剧当家的局面就是频道结构混乱，管理落后的直接体现。
（5）对受众群体认识不足, 缺少系列化、体系化的品牌栏目和品牌节目
专业频道的栏目和节目应该系列化、体系化才能形成收视规模和品牌效应, 专业性也凭借此类节目得以张扬。然而不少电视台不作分析, 就盲目跟风, 推出过分细化的频道, 如评书频道、钓鱼频道、花卉频道等。由于经济生活水平所限, 受众群体不能够支撑专业频道, 开办这样的专业频道, 其命运可想而知。【7】
面对上述种种问题，我们不禁要问，我国的电视频道专业化究竟是一种历史选择，还是建立在媒介主观判断上的一厢情愿？中国是否有频道专业化的条件?
（1）深化电视管理体制改革，以双重的频道运营模式为引导，走专业频道的市场化之路
从宏观的层面来说，建立健全电视市场的相关立法，优化资源配置，创建出以大众服务为主导的专业频道和以商业模式为主导专业频道，建立全国统一的电视市场体系，为电视业的发展营造一个公平、公正、有序的宏观环境。其次，从微观的角度来说，各电视台下属的所有频道应该在既竞争又相互扶持、相互帮助的关系下共同发展。
（2）以品牌栏目为核心、频道统一包装为辅，带动专业化频道的发展
品牌本身就是无形资产, 是带动频道收视率吸引观众并增加广告收人的主力军。它是观众在长期电视接收过程中形成的一种“集体无意识”。电视行业需要通过各种策略使观众有一定的频道忠诚度即观众能够在指定的时间将频道锁定观看节目。【10】另外，频道包装设计也是频道专业化的重要组成部分，将频道品牌形象看成是一个频道文化理念的体现，建立频道识别系统，充分挖掘频道品牌的精神内涵,形成一种频道文化。在当前电视频道同质化趋势的情况下，有利于频道摆脱特色不强、个性不明、识别性较差的命运，从而带动专业化频道的健康持续发展。
（3）走大众化为主导的频道专业化道路
由于不同的受众在年龄、性别、职业、收入、兴趣和休闲时间等方面都存在着差异，因此根据不同观众的不同需求，在不同的时间段里有针对性地设置不同的节目，以大众化为主导也就是以大众的兴趣为出发点，而不是以小部分人的需求为立足点进行专业化频道的设置。在这里，大众化与小众化的尺度区分，专业化频道的设置者一定要把握好。
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