分享到人人
分享到QQ空间四、基于交叉分析的研究发现
1.“消遣娱乐”性质的节目内容是农民的首选
数据显示，电影电视剧、音乐戏曲等娱乐类节目是农村受众选择的重要内容，时政新闻类节目和法律类节目是农村受众的次级选择，科技、教育、经济、体育类节目则占有较小的比例，广告的比例最低。天气预报的高选择率则表明生产生活的实用性信息备受农村受众的青睐。
在受众收视目的的调查方面，“消遣娱乐”的比例高达57.2%。可见，农村受众接触电视媒介的主要动机是消遣娱乐，并以影视剧、综艺娱乐节目为主要选择内容，其次是通过电视媒介来了解外部世界，提高自身素质。方晓红指出，当农村受众选择电视时，其首要目的是从这种将高科技、商业性娱乐、艺术和景观融为一体的大众文化中得到娱乐快感。
2.女性受众的媒介接触有“封闭”的特点
农村女性受众的受教育程度普遍偏低，活动范围小，较不关心外界信息，在信息接收上处于被动地位。
女性受众每天收看电视的时间比男性更长，这与调查时所处的农忙季节有关，此时女性居家时间比从事农业生产劳动的男性长，而收看电视的目的性却比男性更弱，遂形成了一种生活习惯。
笔者在深度访谈中了解，农村女性受众很少主动关注新闻信息，较少选择收看新闻类节目，而更喜欢综艺类、歌曲类、影视剧类电视节目。方晓红在《大众传媒与农村》中指出，在喜欢新闻这一点上，女性与男性没有区别，“女性受众偏好新闻类中的‘社会新闻’”
。基于这一点，笔者在对农村女性受众做深度访谈后认为，农村女性受众不仅偏好社会新闻，也偏好社会性题材的电视节目，如江苏卫视的《金牌调解》、山西卫视的《小郭跑腿》等。此类节目多涉及日常生活中的家长里短、邻里纷争，有一定的故事情节和矛盾冲突。农村女性受众在接触此类题材的节目时，更关注节目的故事性，而非新闻性。
农村女性受众喜爱这类节目有其自身原因：与男性相比，农村女性受众的文化水平普遍偏低，较少承担农业生产劳动，缺少与外界的信息交流，日常行动多局限在抚养子女、赡养老人和家务劳动上，社会题材类电视节目（包括社会新闻）发生的背景正是她们所熟知甚至是唯一熟知的领域，既有接近性，也容易解读。也有学者认为，女性的这种接触特征与她们的媒介信息处理能力非常低有关。
3.年轻群体的媒介接触形式多样化
由图5可见，电视媒介的接触率与年龄基本成正比。电视媒介的使用者主要集中在36—65岁的群体中，且在所有媒介的接触率中居首，又以55—65年龄段的比例最大。
在15—35的年龄群体中，电视媒介的接触率受到了网络的挑战。笔者在深度访谈中发现，新媒体正越来越受到农村的年轻受众的青睐，并且随着时间的推移，当下年轻群体的媒介接触习惯将对周边人群形成扩散。
年龄差异似乎并不会导致收视内容选择上的差异。对以“消遣娱乐”和“消磨时间”为主要收视目的的农村受众而言，节目的选择偏好很大程度上被人际传播中的节目评价所影响。调查中笔者发现，当农村受众在居住地域上较为接近时，其对电视节目的选择偏好也趋同。
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