2012年的中国网络媒体与网络传播【5】

五、社交媒体影响再增

2012年的伦敦奥运会被称为一届社交媒体奥运会，由于推特（Twitter）在信息传播的独特优势，一些评论进而称其为这是一届推特奥运会。8月2日CNN亚洲版文章发表了题为《忘了推特吧，在中国，这是一次微博奥运会》，这家媒体以独到的眼光看到了微博给今天中国的传播格局带来的重要变化。文中指出：“奥运会在微博上激发起的讨论热情，显然穿越了中英两国7小时的时差。大家熬夜看比赛、刷微博，甚至讨论抨击在旧媒体时代，相对需要避讳的话题——举国体制。”据统计，奥运会期间新浪与奥运相关微博数量是推特上该类消息数量的两倍多，仅开幕式当天就发了1.19亿条相关微博。8月7日下午在刘翔比赛期间，新浪微博峰值发送量达到每秒19183条，创体育赛事最高纪录。

微博也已经成为政府部门执政为民、行政亲民的网络新通道，据人民网舆情监测室与新浪、腾讯共同发布的2012年政务微博报告数据显示，截至11月，经认证的新浪政务微博总数突破6 万，腾讯微博总数突破7万。微博毕竟是各种表达、众声喧哗的平台，因此，政务微博要真正发挥作用和影响，还要进行很多网里网外的努力。

图3 中国社会化媒体格局（社会化媒体研究机构CIC制图）

今天的社交媒体是一个庞大的体系，包括了繁多的新应用新平台，不仅仅是微博。社交媒体之所以具有巨大的传播威力与魅力，关键是它以人的关系、信息及时流动、平台间的开放共享为核心，不仅同一网站的众多应用平台完全打通，而且不同社交媒体平台间甚至不同终端间也相互开放，相互打通，让广大网民享受到超越以往的便捷的互动交流体验。