2012年的中国网络媒体与网络传播【7】

七、新闻媒体双向动作

主流新闻媒体及其网站的双向动作是指在市场上和传播上的积极做为。4月27日，人民网（603000）正式登陆上海证券交易所挂牌交易。当天因暴涨盘中两度停牌，全天仅交易42分钟，最终报收34.72元，相比20元的发行价，涨幅高达73.6%。这是中央重点新闻网站中首个上市的网站，具有指标性的意义。

图6 人民网敲响上市锣（此图来源人民网）

在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，一个是基于互联网的“民间舆论场”。7月11日，人民网舆情监测室撰写的《打通“两个舆论场”》一文（此为“善待网民和网络舆论”系列网评五篇中的第一篇）刊发，引起普遍关注和好评。在今年第二十二届中国新闻奖的评选中，获得论文二等奖。文章强调：打通两个舆论场，呼唤民众的理性表达和有序参与，政府显然负有更大的责任。官方媒体和各级领导干部能否认真反映和倾听民意，化解民怨，疏通和激活体制机制，让社会紧绷的神经放松下来，为人心活血化瘀，是减少社会舆论对抗性的关键。

主流新闻媒体在打通两个舆论场方面，一个重要的动作是开设官方微博，人民日报于7月22日开通官方微博 @人民日报；中央电视台新闻中心于11月1日开通官方微博@央视新闻。新华社的中国网事、新华视点等早在去年已成为有影响的媒体微博，而在今年新华社为增强在互联网上的国际传播力，还以“Xinhua News Agency”名义开设了推特账户@XHNews，从3月1日起正式刊发新闻报道。

图7 新华社在推特上开设账户（作者截频制作）

据中国人民大学舆论研究所和灵思营销11月联合发布的《2011-2012年媒体微博运维白皮书》的统计数据，截至2012年11月18日，新浪微博媒体机构账号总数1.8万左右，腾讯微博媒体账号总数2.3万左右。主流新闻媒体固然力求通过微博打通两个“舆论场”，但深化自身深化改革并在新闻传播领域有大作为，方是打通两个信息场、两个舆论场更重要更有效的出路。