2012年的中国网络媒体与网络传播【6】

六、移动应用方兴未艾

2012年可以视为中国全面进入后PC时代的开始。2月底，中国手机用户突破10亿，手机普及率达到75%，至11月底，手机用户数突破11亿，3G用户总数达2.2亿，3G用户在移动用户中的渗透率由去年底的13%提高到今年11月底的20%。中国互联网络信息中心（CNNIC）第30次统计报告数据显示，截至今年6月底，移动互联网网民达3.88亿，手机上网比例增长至72.2%，使用手机上网已超过台式电脑。手机、平板电脑等移动终端的快速普及，将再一次改变互联网市场格局。

图4 腾讯微信用户突破2亿（作者截屏制图）

腾讯2011年1月推出微信产品后，用户数一路猛增，今年3月底突破1亿，9月中突破2亿。随着版本的不断升级，“摇一摇”成为年轻人热衷的新社交方式。传统电信运营商的高管坦言，如果单从用户数来看，腾讯已经是中国的第二大运营商，微信等业务确实已给传统电信业务带来冲击。

图5 搜狐新闻客户端入选本年度APP Store TOP100（作者截屏制图）

从信息传播的角度看，APP是内容提供者在移动终端上采用的最重要传播方式。因此众多新闻媒体和网络媒体纷纷抢占这一新的市场。如搜狐新闻客户端刊物总订阅量在年内突破1.5亿。在奥运会期间，搜狐新闻客户端在更新速度、内容丰富程度以及新闻获取方式上得到用户的认可。年内，二维码的使用也进入成熟阶段，终于形成了市场大气候，随处可见的二维码已成为众多媒体、企业为受众、用户提供传播、营销的又一个重要入口。