方言脱口秀 传媒战国“策”

以湖南卫视《超级女声》为发端，江苏卫视《非诚勿扰》横空出世为重要标志，中国电视传媒进入了超级节目时代。超级节目的特点是掠夺性收视，野火燎秋风，肃杀凌厉，寸草不生。地方台应对之道，一是模仿，以求分一杯羹；二是用异质类节目规避。今年以来，城市台赖以立足的民生新闻亦开始呈现疲软之态。放眼电视业，中原诸侯大战方酣，却不料还有新媒体抄后路。电视观众的失踪人口逐年增加，电视开机率一路下行。城市台更显困窘，手中可打之牌越来越少。

此时，脱口秀节目再度引起了城市台的重视。以苏州广播电视总台新闻综合频道的《施斌聊斋》为例，投入小，仅10人的团队，广告承载多，去年达到5000万元，收视率、市场份额保持稳定，观众也给予较高评价

一、“草根时评”闯出一片天

《施斌聊斋》是一档以主持人为核心竞争力的脱口秀节目，以24-55岁人群为主收视群体，每晚22：00首播，时长30分钟。节目植根于苏州百姓的生活，秉承“有趣、有益、有意义”的宗旨，致力于打造“草根时评”，以百姓声音传导主流价值观。节目风格诙谐幽默，嬉笑怒骂。作为一档方言脱口秀，《施斌聊斋》亦关注保护、传承吴方言、吴文化。节目主要形态为演播室主持人脱口秀，特别设置的搭词主持人也是重要特点。在长假及周末，内容为偏向于综艺类的“施斌秀场”。开播6年来，节目的收视始终保持在同时段第一。

二、主持人明星化，提升栏目品牌

《施斌聊斋》的主持人施斌是国家一级评弹演员，先后两次获得梅花奖，节目创办之后，苏州台作为特殊人才引进。在节目中，施斌发挥的作用超过其他人的努力。这也是脱口秀节目的一个重要特点：观众会高度认同明星化的主持人。栏目设计的施斌形象，是一个有正义感、有见识、幽默、朴实、低调又不失机智的青年。另一个搭词主持人小大块头，则集中了各种人性的弱点：胆怯、懒惰、贪吃、爱占小便宜，但不失良心。两位主持人的角色错位，很好地引入了不同观点、不同视角、不同意见，使施斌的评点获得了立体效果，有强烈的现实感与深度。

除了《施斌聊斋》，苏州广电总台还有一档受到观众喜爱的方言脱口秀节目《李刚评话》。一个“聊”、一个“评”，道出了两档节目的区别。如果说《李刚评话》讲究的是以理服人，那么《施斌聊斋》还能以情动人。在表达风格上，《施斌聊斋》语不惊人死不休，特别强调口语交流的初级交往特点，塑造主持人的亲民形象。另外，《施斌聊斋》在批评的时候，常常是打三下、揉一下，用幽默风趣的语言，化解尖锐的指责。即使是令人非常愤怒的事情，主持人施斌更多采用的还是指桑骂槐、皮里阳秋、冷嘲热讽，很少金刚怒目。

值得一提的是，搭词主持人小大块头的一个重要使命，就是“横戳枪”，冷不防地打断施斌的滔滔不绝。这样突然打破一个文本，可以让观众主动介入意义的生成，从而获得特殊的离间效果，带来丰富的趣味性。

三、创新周末样态，正面迎战“超级节目”

因为节目主持人没有备份，所以《施斌聊斋》周末两天的节目一向采用录播形式。而节目首播时间晚间22：00，正好被超级节目《非诚勿扰》完全覆盖，栏目收视一度受到很大影响。在此情况下，《施斌聊斋》研发了专供周末播出的特殊样式《S档案》和《娱乐没有圈》，逐步收复失地。今年上半年，《施斌聊斋》在周六、周日两天的市场份额逐步回升到了20%左右（日常节目为25%）。

栏目组观察到，很多卫视、城市台、互联网公司都陆续推出脱口秀节目，未来脱口秀节目的大规模爆发，指日可待，我们即将面临更为残酷的的竞争。但是，强调个性和地方特点的小型脱口秀节目仍将获得生存空间。更值得一提的是，由于在新媒体时代观众偏好的多样化及传输节目成本的大幅度下降，未来可能会出现更具个性风格的、小众的电视新节目。脱口秀节目，很可能位列其中。

（郑文斌：苏州广播电视总台新闻综合频道《施斌聊斋》制片人）