长假特别编排 风景这边独好

2012年中秋国庆八天假期，江苏城市频道深挖潜力，开拓资源，精心策划，形成了别具特色的长假特别编排，在竞争异常激烈的长假电视市场上，突破了来自《非诚勿扰》、《中国好声音》等强档卫视节目的挤压。

一、做好传统文化的文章

重要节假日推出特别节目、特殊编排，是江苏城市频道的传统。中秋节作为四大传统节日之一，也是今年“最长假期”的开端。9月30日下午4点，城市频道推出长达两个小时的直播特别节目——《月满中秋》。节目以“团圆”为主线，着力为观众讲述几个特别的团圆故事，并用SNG连线的方式和观众一起见证了其中一个故事主人公不平常的团圆现场。他是河南人，从小和父母分开，2011年他和一位同乡一起找到《零距离》节目，想通过节目寻找在南京的亲人。经过三天不断地寻找和打听，两位寻亲者都找到了在南京的亲人。他们的老母亲已过八旬，在分离半个世纪后又见到亲生儿子，老泪纵横，场面催人泪下。今年的中秋节是他们寻找到家人后的第一个中秋节，其中一位早在中秋节前两天，就带着妻子孩子从河南出发，一路开车到南京和老母亲团圆。特别节目在回顾了这段坎坷的寻亲之路后，现场直播了他们一家团圆的场面。特别节目还讲述了另一位外地人恰好中秋节前找到无锡亲人的寻亲经历，以及南京市看守所一位已经一年多没有见过母亲的服刑人员与母亲会面的故事。这些饱含亲情的故事感动了电视机前的观众。频道还联合全国多家电视台，用SNG连线等方式展现了全国各地丰富多彩的中秋民俗和节庆活动，加上民俗专家的演播室访谈，为观众营造了浓厚的节日氛围。热门的“光画”艺术家、会说南京话的美国“苹果哥”等网络红人，也为节目增加了轻松活泼的元素。特别节目市网收视率0.81，收视份额7.36，比平时同时段有了明显增长。

二、全国同类媒体联动

长假，本地人大量流出，外地人员大量流入，给栏目制作人员带来一个与本地收视市场完全不同的考验。通过对长假节目收视进行历史分析后，发现特别节目对于一个时段收视率的直接拉升效果明显，但对时段与频道的整体收视带动效果不明显。这就意味着，只是特别节目的“一花独放”，难以获取频道整体的“满园春色”。在特别节目之外，还有什么能够吸引观众？首先，它必须是观众想看的，符合观众在长假中的收视期待；其次，它必须是好看的，能在瞬间吸引观众收看；最后，它必须是具备频道识别符号的。

为此，城市频道利用全国地面频道协作体的资源，在长假期间推出了“连线大中华国庆特别节目”。节目组奔赴河南、湖南等地，带领观众见识各路高手看家绝活。阿迪力350米高空与徒弟对走钢丝，解禁归来的法国“蜘蛛人”阿兰罗伯特攀爬388米中原福塔，来自3个国家的“85后”小轮车高手挑战无刹车飞跃极限，都让观众领略到各地传统民俗活动，感受到极限运动的惊险和刺激。四次大型节目录播，加上四次复播，正好覆盖了长假每天下午。观众通过热线电话表示“节日期间，不出远门，坐在家里就能欣赏到极限挑战，还能领略到各地风光，真是一件赏心悦目的事情。”

三、连推季播概念

长假期间，日常节目推出小型的“季播”项目，是对频道历史资源的整合再利用，是频道盘活存量的一次试验，更是应对市场变化而适时调整产品结构和资源投放的有益探索。《零距离》的子栏目《新闻敏感度》制作了长假特别节目，改变以往一周一播的格局，连续推出五档节目，形成长假“小季播”的格局。内容有《你会回应保安的微笑吗？》《中秋节，老人们回家团圆了吗？》《用餐后自行收拾餐盘，您愿意吗？》《过期的月饼券，还能领到月饼吗？》《婚宴上“蹭吃蹭喝”会被发现吗？》。

长假期间，《法治集结号》一改法治节目以往较为严肃的面孔，推出了《骗局揭秘特别节目》，以情景剧的形式，将《法治集结号》曾经报道过的真实诈骗案例演绎出来，不仅对骗局的细节进行了完整的展示，还恰到好处地融入了喜剧元素，非常符合节庆期间的氛围。

（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）