对专业化办台的思考

对专业化办台，通俗的理解是节目设置的专业化、特色化，收听群体的对象化，将有效收听群体通过不同的节目设置吸引到一个整体的节目框架里。专业化办台，必须依照各台的实际，进行人员和节目的合理配制，以发挥专业台的人才优势以及节目优势，最大程度地吸引所针对的收听群。

由于专业化办台要求各专业台必须有明确的对象性群体，所以势必出现收听群的合理分流。所谓的高收听率其实只是针对某一群体而言。泛大众的节目往往会抹杀专业台的特色。如果每一个专业电台为了争取最多的听众，办出相似的泛大众节目（如点歌、娱乐、全方位的服务节目等），专业化办台就会沦为一句空话。合理看待对象性群体的收听率，合理设置针对性的节目，是首先要解决的问题。

各专业台的节目应该各具特色、互为补充，目的是整体上形成合力，争取最大化的收听群体。以音乐台而言，因为音乐的种类繁多，一档大而全的音乐节目不可能涉及音乐的各个领域，满足所有受众需求，应细化栏目、确立不同音乐类型节目。流行音乐、古典音乐、前卫音乐等，应根据不同受众的收听习惯，合理地分配到不同的时段里。

专业台设置节目的合理性体现在有效地吸引最大的对象群落。仍以音乐台为例，有的节目（古典音乐节目、前卫音乐节目）因为对象性较为特殊或处于冷时段等原因，不可能像大众性节目（点歌节目、流行音乐节目）那样拥有高收听率，但并不能认为这样的节目没有存在价值。既然这类节目仍可吸引有效的听众群，仍然要办好这类节目，从整体上完善专业台的节目框架。

专业化办台，单一的主持风格不可取，应提倡个性化、角色化的主持方式。个性化主持可以最好地展示一个主持人个性魅力（个性化的语言、个性化的思维等），角色化的主持可以在特定的情景下，塑就戏剧化的情节和冲突感，让节目的人味儿更浓。在两人以上的节目主持中，根据主持人的个人实际，演好适当的角色，会增加节目的容量，扩大节目的张力，这要比简单地互相补充、平铺直叙生动得多。

在专业化办台的整体思路下，主持人如何认知自己的节目，理解节目的对象性群体，至关重要。首先，选择与个性习惯和爱好相近的节目，才可扬长避短。选择节目之后，主持人要考虑对象性群体的需求。一个节目让所有人都喜欢是不可能的，关键在于吸引了多少节目的对象性群体。一档泛大众节目因为收听群体更大往往会比一档对象性节目拥有更高的收听率，但仅此就判定前一档节目的主持人优于后一档是不科学的。合理的判定应该是泛大众节目拥有的大众群体的收听比例同对象性节目拥有的收听比例相比较，假如前者拥有百分之五十，而后者拥有百分之八十，哪怕前者的总体收听率更高，后者仍然比前者成功。

（作者单位：常州广播电视台）