分享到人人
分享到QQ空间三、市场与资本纽结，报业集团走出去的新思路
值得注意的是，在以合作交流版面为主的同时，也有个别报纸走出了另外一条道路，即尝试以市场和资本为纽带，与国外的合作伙伴进行更密切、更符合一般规律，可持续发展能力更强的合作。
温州日报报业集团副社长郭乐天向笔者介绍了具有温州特色的走出去之路。这条路简而言之就是“数字化与市场化”。2011年2月17日，温报集团与意大利天天电信公司、法国泛欧传媒有限公司签署海外手机报合作协议，为广大华侨华人提供最新的国际、国内和家乡的各种新闻信息，以及当地的新闻和天气预报等实用信息服务，每天发送两次，做到“订阅手机报、便知天下事”。郭乐天说，“在新媒体营利模式不清晰的大环境下，我们要把已经成熟的运营模式做大做足。手机报就有较为成熟的运营模式。温州有50多万华侨在欧洲创业和生活，目标受众清晰，从理论上讲这是一个可以成立的营利市场”。目前，他们在意大利已有近12万体验用户，法国有2万多体验用户。他们正与天天电信沟通，计划在2013年发展首批收费订户，待条件成熟后逐步向欧洲其他地区推广。
注重市场与资本的纽结则是另一套独特的“生意经”。“要想赚钱，就不能仅仅依靠内容，还要想办法开展多元合作，在资本层面、产业层面才有更多的机会。”郭乐天说，温报集团与意大利欧华传媒集团共同组建欧联国际文化传媒集团股份有限公司已进入注资阶段，这次合作采取的是“资本走进来，产品走出去”的方式。引进外资在温州本地注册，温报集团占51%的股权，再通过合资公司收购欧华联合时报。公司完成收购后将派出总编辑、编辑部主任负责版面内容的经营。广告和传媒产业经营依托欧华联合时报原有的市场营销网络把报纸做强做大。在他的设想中，欧联传媒将是一个大欧洲传媒的概念，在立足意大利的同时，还将通过股权转让、虚拟营销、加盟等方式，在法国、西班牙、奥地利设立分社。同时，围绕这个传媒大平台，做好国际国内两个市场。郭乐天说，在全球化的概念下，文化已经突破地域界限。在实施走出去的战略中，也要把海外优秀的文化引进来。
另一种尝试则来自华商传媒集团创立的《南非华人报》。据华商传媒集团运营支持部部长崔安定介绍，作为一家在国内多个城市成功创立都市报的传媒集团，他们也很想走出国门，在异国他乡复制自己的成功模式。一个偶然的机缘，让他们接触到了《南非华人报》。在经过充分市场调研的基础上，他们于2008年和对方正式签定并购协议，华商传媒集团占股56%。到目前为止，华商传媒共投资了约1000万人民币。集团外派了总编辑、印务总监及经营人员去南非管理整个报纸的运营。在专业团队的打造下，《南非华人报》提升了办报品味，成为南非华人的第一大报。崔安定自豪地说，龙年春节，南非总统是通过《南非华人报》向南非华人拜年的。在运营方面，经过一段时间的探索，他们确立了“以报业为平台，开拓相关产业”的思路，把经营的触角伸向了看似与报业不相关的旅游、红酒等产业。2012年集团会给报纸200万左右的盈利目标。崔安定透露，他们正在考察相关市场，希望等时机成熟后，在海外市场再进行类似的投资并购和经营。从他的介绍中不难看出，华商传媒试图重新整合海外华人传媒市场的雄心。
虽然这样的尝试在整个报业来说，还只是一个开始，涉及的范围和广度都难说具有普遍意义。但从中我们也可以看出，在新的历史条件下，报业在传统的对外宣传、对外传播的路径之外，正在以更积极的态度探索一条更适应市场化，更具有稳健和务实意义的新路：即以资本为纽带、以市场化的运作方法，开拓更深层次的“走出去”路径。
四、机遇与瓶颈并举，扩张转型的SWOT分析
值得注意的是，正如中国制造业海外发展之路一样，中国报业走出去，在现阶段面临的是机遇与瓶颈同在的局面。简单地做一个SWOT（优劣势）分析（见图）：
我们可以看到，对于中国报业来说，走出去最主要的优势在于：
1.处于一个相对有利的外部环境。随着中国国力的增长，中国影响力的日益增大，中国的声音越来越受到重视。国家也采取了诸如举办“中国文化年”、创办孔子学院等诸多文化推广活动，增强了中国文化的影响力。各国民众对中国的认识与理解在加深，了解中国的意愿在增强，这为中国报业走出去创造了良好的外部环境。
2.国家给予了明确的政策支持。在《新闻出版业十二五规划》中专门制定了一项子规划，即《新闻出版业“十二五”时期“走出去”发展规划》。
这个规划特别提到要大力推动“新闻出版企业‘走出去’”：重点扶持一批外向型骨干企业，通过独资、合资、合作等方式，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店；鼓励有条件的新闻出版企业通过上市、参股、控股等多种方式，扩大境外投资，参与国际资本运营和国际企业管理；引导各类所有制企业有序到境外投资合作，提高国际化经营水平，防范和化解境外投资风险；营造良好环境，鼓励和支持各种所有制企业拓展新闻出版产品和服务出口业务，各种所有制企业均可从事国家法律法规允许经营的新闻出版产品和服务出口业务，并享有同等待遇。
与新闻出版业“走出去”相关的具体政策措施包括：
（1）加大对“走出去”的财政投入。
充分运用国家文化产业发展专项资金、国家文化出口重点企业和项目扶持资金、国家出版基金、民族文字出版专项资金，对符合条件的新闻出版企业通过银行贷款实施的“走出去”重点项目所发生的利息给予补贴；对符合条件的新闻出版企业以自有资金为主投资的“走出去”重点项目给予补助；对“走出去”重点企业按照出口实绩给予奖励；对“走出去”重点项目所必须的财产保险和出口信用保险费用，给予适当补助；对重点出版物的版权输出给予扶持；注意利用中央外贸发展基金、援外资金以及中小企业国际市场开拓资金等有关资金扶持项目。
（2）加大“走出去”的金融税收扶持力度。
认真贯彻落实国家支持文化企业发展的相关金融税收政策，鼓励有条件的新闻出版企业用好用足贴息贷款等有关信贷产品；鼓励新闻出版企业与银行加强合作，争取更为灵活的服务于“走出去”的授信模式；鼓励列入国家文化出口重点企业和项目目录的新闻出版企业和项目积极利用出口信用保险服务及保险费补助，有效分散“走出去”的运作风险；对新闻出版企业在境外提供文化劳务取得的境外收入不征营业税，对企业向境外提供翻译劳务和进行著作权转让而取得的境外收入免征营业税，对在境外已缴纳的所得税款按现行有关规定抵扣；协调有关部门，进一步简化新闻出版企业出版物出口报关、退税、人员出国、外汇办理等有关手续。
 |  |
