“走出去”，中国报业的路径及策略分析【4】

六、结语

中国媒体走出去，显示了中国改变不平等的国际传播秩序的决心，即信息传播弱国希望掌握话语权，不再被动地被西方主要媒体塑造形象，而是要发出自己的声音，还原被遮蔽的真实全景，寻求建立一个更加真实、客观、平衡的国际传播新格局。但是我们也必须清醒地看到，要做到这一点并不容易，要有一个长期积累的过程。从宏观层面讲，中国报业在对外拓展中，既要有国家队的旗舰式引领作用，也离不开各个地方队、民间团体的多点开花，以形成完整的生态链；在对外传播的目标受众上应当精英与大众并举，以求全方位地扩大影响力；在载体上则应当注重传统样式和新技术产品并重；在操作手法上不妨灵活运用自办与合作并购等多种路径。

本文着重从技术层面分析了中国媒体“走出去”可能的路径和策略。但是我们不能忘记，中国媒体“走出去”更要有一个“道”的统领，即回答一个关键的问题：我们拿什么样的文化产品走出去？我们既要认真梳理具有中华民族特色的核心价值观和核心诉求，找到能够与世界各国人民产生和谐共振的共鸣点，也要习惯用国外受众能接受的方式进行传播活动。归根到底，“走出去”是一种软实力的呈现与传播，我们应该切实把中国文化中最精彩最华美，对人类社会最有贡献意义和价值的东西传播出去。这样的“走出去”才是可互动、可支撑、可持续的“走出去”。

参考资料：

1、《中国媒体巨头纷纷进驻纽约》，曹虹，2012-01-18，《东方早报》

2、《第一财经频道落地新加坡》，李君娜，2012-06-14，《解放日报》

3、《新闻出版业十二五规划》，详见 中华人民共和国新闻出版总署网站 www.gapp.gov.cn

4、《2012中国传媒产业发展报告》，崔保国，社会科学文献出版社，2012-05

5、《英国媒体公司联合“上书” 新闻集团并购BSKYB受阻》，秦风，2011-03-15好投网

6、《多元文化背景下中国时尚类杂志的发展》，程雪，《武汉理工大学》2010

（作者单位：浙江日报报业集团传媒研究中心。本课题为2012年度重点课题。）