传统出版依然有重振空间——访中南传媒董事长龚曙光

　　面对一轮又一轮的图书价格战、面对数字化出版的挑战、面对国民阅读率的徘徊不前，传统出版如何走出困境？记者近日采访了湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南传媒董事长龚曙光。

　　记者：在数字化出版方兴未艾的今天，你为什么提出“重振传统出版业”？

　　龚曙光：我坚信数字出版一定会替代纸质出版的功能，但也应看到，不管是在中国还是在全世界，在今天的出版领域，它依然呈现为一种主流形态。即使在今天，传统出版业已经有数字化挑战的前提下，也依然没有穷尽自己的发展空间，还是可以通过体制变革、技术革新，以及与数字出版技术的整合，提升和发展自己。

　　数字出版作为新的出版业态，至今还缺少强大的内容提供能力，也就是其平台、通道，还需要由传统出版人来提供内容予以支撑。我提出“振兴传统出版”，不仅在于在数字技术背景下完善或提升传统出版，同时，还因为振兴传统出版会对数字出版产生有力的推进作用。

　　记者：近些年网络书店发起了一轮又一轮的图书价格战，网店的图书折扣越来越大，正版电子书甚至免费下载。您作为一个内容提供商，作为一个必须和网店合作的出版商，有何感受？你觉得，价格战对出版业态会产生哪些影响？

　　龚曙光：我的第一感觉就是“可怜”。一个行业不成熟的时候，才做这种折腾；一个行业容不下足够多的好企业的时候，才做这种折腾；一个行业的企业家们还没有足够理性，社会理性和商业理性都不具备的时候，才做这种折腾。

　　如果把降价作为主要的竞争手段，甚至是惟一手段，我认为对于业界只有害没有益。尤其是电子书免费下载这样的行为，对全民阅读只有害、没有益。因为在人们的常识中，不要钱的东西不会是很有价值的，根本不会引起重视。就像空气一样，说起来非常重要，但就因为是免费的，所以大家不重视，随意污染。如果书不要钱，书就会变成和空气一样，也就是我们今天面对的污浊结果。在这个意义上，我非常不赞同价格战这种不理智的行为。

　　在行业正常发展之后，降低出版业的盈利，以服务于社会，这是可以的。但是以这种恶性竞争的手段，导致整个书业在人们心中地位的下降，导致整个书业盈利模式的败坏，导致整个书业经济秩序的紊乱，对出版业来讲，就是一场灾难。

　　记者：你如何看待“全民阅读”这件事？怎样才能提升国民阅读率？

　　龚曙光：全民阅读和民族智慧，从很短的时间来讲，没什么关系，读了书就一定聪明得多？不一定。不过，假如这个民族在一百年、一千年都不读书，那么这个民族的智商肯定高不到哪儿去。如果我们不把民族的智慧提升上来，怎么实现民族的伟大复兴呢？但我同时也要说：全民阅读急不得、拖不得；全民阅读不花钱不行，花太多钱也没用。

　　所谓“急不得”，就是说毕竟我们还有很多人在为生计而奔波，让他们每个月读两三本书是有困难的。所谓“拖不得”，是说不管有多少困难，还是应该积极倡导，因为事关民族的百年大计、千年大计。

　　对那些可以把阅读和改变生存状态结合起来的人，如果国家采取购书票的方式给予支持，当然是可行的。不过，如果能自己支付的话，最好自己支付，因为这样才会重视。我们每个月都会去超市买东西，如果把购一两本书也作为日常的预算，就能够积少成多，这个时候，全民阅读的第一步也就达到了。这就是所谓不花钱不行。但现阶段投入太多显然脱离了实际需要，所以我又说，花太多也没用。

　　《 人民日报 》（ 2013年07月04日 19 版）