众筹网站为艺术埋单 十万个冷笑话获单人十万捐助

　　知识解释

　　众筹：为文艺而生的融资模式

　　世界上第一个众筹网站是诞生于2009年的美国网站Kickstarter。网站创意来自于其创始人中的一位华裔人士佩里·陈。当时，陈先生时常参与主办一些音乐会，但是有一次因为资金问题，他正在筹划中的一场音乐会被迫取消，这让他非常失落，同时萌生了建立一个募集资金网站的想法。Kickstarter2012年财务报告显示，该网站去年共获得22万名网民的3.2亿美元的资金，平均每分钟获得607美元，共为1.8万个项目提供资金支持。

　　2011年7月上线的“点名时间”，是目前中国最大的众筹网站。

　　“我们的梦想是做一部深深打动人心的动画电影，带给少年爱与信仰的力量。”在一家名叫“点名时间”的网站首页上，正在制作中的动画电影《大鱼·海棠》被隆重推荐，该片主创者的这句话让许多网友一下就被打动了，很多人纷纷点击网站页面上的“支持”键，于是，少则十来元、多则几万元的资金，源源不断地涌向了影片制作方的资金池。

　　“点名时间”是一家新近崛起的“众筹网站”。所谓“众筹”，是大众筹资的简称，这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式。截至昨天，已发起筹资25天的《大鱼·海棠》，在网上共获得2236位网民支持的859920元，其中金额最高的一笔资金多达50万元。众筹，俨然成了文艺青年为艺术梦想埋单的新方式。

　　发起人：筹到的不仅是钱

　　对于众筹网站的定位问题，“点名时间”有一个非常文艺范儿的自我介绍：“一个支持创意和梦想的乌托邦。”在这里，云集了许多想要实现梦想的创业者和他们的项目，其中有一半左右的项目都属于文化创意类，包括影视、音乐制作、文艺演出等。这些项目需要筹集的资金少的大约要几千元，多的则高达上百万元。

　　《大鱼·海棠》就是一个充满梦想色彩的项目。这部影片由青年导演梁旋和朋友们于2008年启动，几年前，制作方对外公布了样片，这部样片获得了国内外的多个奖项，还被法国蓬皮杜当代艺术中心收藏。然而，这样一个令无数动漫发烧友直呼“惊艳”的梦想，却因为资金问题而不得不一再搁置。

　　众筹网站的出现，为梁旋带来了新的希望。在“点名时间”网站上，他发起筹集120万元的项目，用于为自己的动画电影配音和配乐。令他没有料到的是，网民的反应热情高涨。“有的是学生，要拿出自己的生活费来支持我们；有些刚上班不久的朋友，打算支持我们5000元；甚至还有些‘大客户’，要给我们几十万元的支持。”梁旋说。

　　按照众筹的原则，项目的发起人需要对其支持者给予相应的回报。梁旋和朋友们决定，不仅要给予这些支持者电影票等回报，还会将他们视为影片的“股东”，按照其提供的资金比例来给予票房提成。有了这一次众筹的经验，梁旋认为，虽然目前众筹所能提供的资金规模还比较小，但在未来完全可以成为艺术生产资金的主要来源。

　　支持者：捐助的还有梦想

　　《十万个冷笑话》是时下在网上颇有人气的国产原创动画短片，其出品方打算将其拍成电影版，并且同样选择了众筹的方式来募集资金。5月31日，《十万个冷笑话》电影版项目出现在“点名时间”上，没想到当天就筹集到了71288元。更令人感到意外的是，没过两天，一位名叫“果果的爹”的网民，一下子为该项目支持了10万元。

　　打动这些支持者的，是项目发起人所设定的五花八门的“回报”。众筹的回报方式不一定是钱款或物质产品，有时可能只是完全不具实用性的虚拟回报。以《十万个冷笑话》为例，该片主创将所有支持者都称为“微赞助商”，其最低一档支持金额为32元，可获得影片DVD一套及影片官网的点名感谢；选择62元一档的支持者，则可以获得原价80元的首映日电影票一张及片尾字幕致谢；提供金额在1000元以上的支持者，可以和主创探讨剧情，提出修改意见和建议；提供1万元的支持者，能让自己的影像出现在影片片头；提供3万元的支持者，则能为片中的龙套角色配音。

　　“果果的爹”为《十万个冷笑话》提供了10万元的支持资金，按照影片出品方的回报设定，他可以成为这部电影的联合制片人。这样的待遇，在传统的商业电影运作模式中是根本不可能得到的。有意思的是，当《十万个冷笑话》的工作人员联系到“果果的爹”时，这位支持者表示，自己只是想要抱着女儿果果到北京参加电影的首映礼，而且“以后我也能和别人说我是电影人了”。

　　其实，支持者在为别人的梦想掏腰包的同时，实际上也是在为自己圆梦。知名的实体书店“单向街”为了筹集搬迁和装修资金，在“点名时间”上挂出了名为“单向街寻找1000个主人”的项目，结果只用了8天就获得了1073位支持者拿出的235975元。说起自己支持“单向街”的原因时，网友“未未樱”说：“谁没有过开个书店的梦想呢？” “单向街”股东于威认为：“大家要救的不是一间小小的书店，而是各自心中对美好而正常的生活应该存在的信念。”

　　网站方：好梦还需好包装

　　不过，并不是所有的文艺梦想都能获得支持。上海话剧艺术中心是戏剧界最早尝试众筹的院团，他们在众筹网站追梦网上发布项目，为其多媒体话剧《Consumed | 关系》筹集资金。不过，这次筹资的进度并不理想，项目上线13天，仅筹集到了1380元，距离其6万元的目标金额相去甚远。

　　“点名时间”首席执行官张佑认为，在众筹的过程中，项目发起人的包装能力是非常重要的，往往讲一个好故事就能带动很多支持。他认为，目前很多项目的发起人包装能力有限，有的甚至无法清楚表述自己的意图，更缺乏足够的魅力展示。另外，一些项目发起人过于追求商业结果，也很难成功实现筹资。

　　对文化项目而言，众筹网站还扮演着一种“试金石”的角色。张佑分析说，文化项目做众筹，可以在项目启动之前考察公众的反应，看看自己做的事情靠不靠谱。“文化项目不确定性很大，风险也大，往往不被投资人看好。但你可以用众筹的方式，找到一批自己的粉丝，做一个市场的测试，这比自己的经验来得准。”