《天下足球》栏目形态分析研究

央视五套的《天下足球》栏目自2000年开播至今已逾13年，目前仍是中国最受欢迎的以足球为主题的体育电视栏目。相对于传统以赛事剪辑和赛事点评为主要风格的体育电视栏目，《天下足球》却以讲述的方式向观众们讲述发生在环球体坛的焦点人物和故事—— “最纯粹的足球，最高级的享受”。在众多体育栏目中，《天下足球》像一个朝气蓬勃的年轻人，因其独特的评论视角和清新自然的风格成为国内收视率最高的足球类节目。无数的电视观众无论是不是球迷都会在每周一晚准时守在电视机前，享受一场无与伦比的视听盛宴。本文将从节目形态的角度分析《天下足球》节目取得巨大成功的原因。

一、年轻而富有朝气的品牌形象

足球是世界第一大运动，在全球拥有数以十亿计的球迷。除世界杯外，最高水平的足球赛事是欧洲的五大联赛，那么《天下足球》就是用中国人自己的视角和评论为观众带来每周世界足坛的精华，让他们能够在这115分钟里度过一个纯粹的、完全属于足球的晚上。1972年生人的主持人段暄真诚热情、亲和朴实、机智幽默。被誉为有“张斌三分之二的智慧，黄健翔四分之三的专业素养，刘建宏五分之四的‘诗情’”的段暄，从栏目开播到现在的坚持已俨然成为了栏目的一个符号性的标志。他不仅有着体育比赛评论员所必备的非常专业的知识，谙熟意甲、英超、德甲等国际足坛动态，而且其轻松自然的主持风格、对足球的热爱 与了解塑造了他亲民的形象。在观众心中，段暄更像是一位老朋友，他相貌朴质，装束平常，不刻意装扮自己，完全把自己融入球迷当中。另外，经常出现的嘉宾主持人有解说员黄健翔、制片人刘建宏、资深评论员张路等，不时还有著名主持人也是足球爱好者的白岩松，这些人在屏幕前像聊天的朋友一样争长论短，轻松活泼。这些人的出现不仅丰富了节目内容，更使节目具有非同一般的亲和力。

二、多元化的节目制作

《天下足球》栏目定位准确，它以报道评论国际足坛最新赛事和新闻为主，将信息集锦和对某个主题的深度挖掘结合在一起，全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华，展现真实的足球人生和充满戏剧性的球场瞬间。它定位于国际化专业足球节目，其目标受众是体育爱好者和体育专业人士，风格较为轻松。节目内容总结性、专业性、丰富性的特点很突出，《天下足球》内容基本锁定为国际足坛，尤其是欧洲顶级的联赛。对于世界尤其是中国的球迷来说，欧洲的各大联赛是足球最高水平的象征，观看欧洲顶级联赛也是球迷们的一种享受，并且由于其定位选择的国际化，在目前中国足球不景气，以中超联赛为主要内容的《足球之夜》收视率连连下跌的时候，《天下足球》却仍能够保持其一如既往的高收视。究其原因，首先专业的制作团队是节目质量的保证。体育节目专题节目的创作者对专业素养的要求是非常严格的。中央电视台作为国家级媒体，广纳天下英才，拥有一群文化知识和专业技能过硬的制作团队，首先保证了节目的质量。其次，专业的节目内容是节目说服力的保证。一是用娱乐方式来表现专业内容。可供电视体育专题节目运用的娱乐化元素是多种多样的，《天下足球》以其报道国际足坛信息的专业性为根本，充分挖掘节目的娱乐性特点，并使其与专业性进行良好的配合。《疯狂的足球》就通过配音主持人喜剧性的配音辅以足球场上搞笑的瞬间进行演绎，展现足球运动的戏剧性、娱乐性、明星化。二是用球星轶事制造娱乐效果。中国的足球迷很多，球迷心目中的偶像也很多，而这些偶像又以世界足坛球星为最，但在中国要想见到这些球星是不容易的。《天下足球》栏目组却能经常请到这些“大腕”们请到演播大厅与球迷对话、游戏等。让球迷有机会与自己所喜爱的球星近距离接触，同时也让球迷了解到这些球星的很多趣事。此外，《天下足球》还经常不定期地推出特别节目，在每年的12月份和1月份，是欧洲联赛的冬歇期，6月到8月也是欧洲联赛的休假期。除了每隔两年的世界杯和欧洲杯穿插外，这些休闲时间的足球节目是很难做的。所以在没有比赛的时候，《天下足球》栏目组就会策划推出一些特别节目来吸引观众的眼球，以便填补这一块档期。最近热播的《弗格森和他的红色帝国上、下》回顾了世界上最受人尊重的主教练阿历克斯?弗格森爵士在红魔曼联整整27年辉煌的执教生涯，引无数曼联拥趸唏嘘不已，热泪盈眶，堪称经典。