李良荣解读两大集团合并:上海报业的机遇与责任

　　合并调整与报业衰退

　　上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团合二为一，组建为一个超大型的报业集团。这一改革动作，虽然是以低调的姿态推进的，但因它处在一个关键性的改革节点上，承载了极高的政治与社会期待，从而成为一个标志性的改革事件。我作为解放、文汇的老读者，对这次上海报业的重大调整和改革充满乐观的期待，乐见上海报业进入新一轮的改革季，对传媒业的未来充满信心，同时看好这次改革对于整个中国传媒业改革的示范意义。

　　两大报业集团合并，公众必然会产生一个疑虑，这是否意味着互联网时代报业的衰退？

　　毋庸讳言，新媒体以其与生俱来的海量、即时、互动、多媒体融合的性能夺走了传统媒体赖以自豪的“独家新闻”、“信息第一落点”的优势；新媒体琳琅满目的栏目成为公众真正的“信息超市”，从而导致传统媒体受众大批大批被吸引到新媒体上去。传统媒体部分功能的转移和受众流失，势必导致传统媒体，首先是报业在数量上的减少，这是一种全球性趋势。上海两大报业集团合并，必然会削减部分同质化的报纸，这是上海传媒业把握大势、应势而为的必然选择。

　　但报纸数量的减少，并不意味着报业的衰退。从历史上看，报业先在上世纪三十年代受到广播的冲击，六十年代再受到电视的围攻，报纸凭借其不可替代的比较优势顽固地活下来，而且继续发展。现在，又受到新媒体的强劲挑战，但报业的比较优势却是新媒体依旧无法取代的。这种比较优势就是报业高度的专业水准以及深度解读信息的能力，报业依旧有着顽强的生命力和足够的发展空间。在上海，以《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》为代表的报业所具有的品牌与专业优势十分坚挺。两大报业集团的合并，是强强联手，两大报业集团旗下集中了一大批训练有素、经验老到的职业高手，这一大批精兵强将的会聚和整合，将会极大提升报纸的质量。从这个意义上说，两大报业合并，是上海报业的一次蜕变，一次升华，调整后报纸数量可能会减少，但报纸实力将会提升。

　　新世情下报业如何立身

　　主流媒体过去是、现在是、在未来一段时间仍将是我们党无可替代的宣传主阵地。目前，舆论的主阵地虽然在网络上，但舆论的主导权却依旧在主流媒体上。习近平同志在全国宣传思想工作会议上的讲话中系统深刻地阐述了全面对外开放条件下意识形态工作的极端重要性。他指出，宣传思想工作的重要任务，是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。当代中国和世界发生了翻天覆地的变化，由此产生的“世情”复杂性远远超出一般人的认识和理解能力的极限。世界是平的，也是纷繁复杂的，在这样的态势下，公众渴望着对复杂多变形势的冷静判断，对党的方针政策和政府举措的透彻解读，对社会焦点事件的真相显现，对众说纷纭莫衷一是言论的客观评判，从而引导公众全面客观地认识中国，理解世界。这是报业责任所在，也是报业可以大显身手的机遇所在。报业只有承担这样责任，才能真正把握传播话语权和舆论主导权。

　　当然，传统媒体的比较优势不是与生俱来的，更不是可以高枕无忧的，传统媒体所拥有的比较优势恰恰是与对手的贴身攻防中练就的。即是说，报业之所以生命不息，正因其改革不止。“明者因时而变，知者随事而制。”从这个意义上看，这次上海报业的改革，我认为是上海市委市政府的果断、正确之举，改革适逢其时，出手切中要害。传统媒体若能把握这次难得的改革机遇，即可以渡过难关，站稳脚跟，进而在今后的传媒业竞争中开创新局面。

　　对上海报业改革的三点期待

　　我对这次改革充满着期待，期待主要有三:其一，新集团牢牢把握时代所赐的难得机遇，充当中国传媒改革的前锋，轻装上阵，勇字当头，大胆创新，为传统媒体改革探出一条新路。其二，期待这次改革，报纸能给人以耳目一新之感。毫无疑问，这次改革的一大看点，就是看传统媒体怎么改。而传统媒体改革的成败取决于他们的内容战略。我认为，在当今的互联网时代，信息是过剩的，但思想是稀缺的。报纸只有依赖雄厚的政治资源和人才资源，依仗强劲的信息挖掘、深加工能力，擅长对信息的深度解读，才能立于不败之地。所以，在互联网时代，报业不会消亡，消亡的只是陈旧的报道模式，我们需要以深度解读为特征的全新的报道模式。

　　其三，我们强调传统媒体的改革创新，并没有将传统媒体与新媒体完全对立起来，恰恰相反，传统媒体需要利用新媒体的技术、平台和渠道优势，把握媒体发展的大势和规律，顺势而为，借力打力，方可化被动为主动，走活传媒改革这盘棋。新媒体垫高了中国传媒业的海拔，这就要求传统媒体必须从固有的藩篱中走出新路，以更加高远的视野来确立自己的方位和高度。从这个角度来看上海两大报业集团的合并改革，其意义不局限于传统媒体范围，它是一次更高更远的飞行，其方向、高度、路线、落点，均关乎中国传媒业全局。

　　在中国传媒业格局中，上海从来都扮演着不可或缺的关键角色。以《解放日报》、《文汇报》为代表的上海主流媒体，在中国传媒业方阵中，虽不是首席的位置，但也是在第一方阵的角色，她们立足上海，呼应时代，其眼界、胸怀、影响所及超越地域政治的边界，具有全国性的影响力。历史上，上海媒体曾谱写了一个又一个华彩乐章，创造了一次接一次的辉煌。在中国的传媒业改革实践中，从来都不缺少上海媒体人的身影。上海传媒人可以相信，读者将始终和你们在一起，不仅为你们每一次跨越鼓掌喝彩，而且会和你们一起努力，再铸上海报业的辉煌。

　　(作者系复旦大学新闻学院教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任)