[学子论文]《优酷出品》的内容特点及影响力分析【2】

《优酷出品》影响力分析

（一）经济效应

《优酷出品》因为有成功的营销方式，故经济收益良好。从产品广告创意和策划阶段伊始，《优酷出品》便融合了多样化的营销模式，来帮助广告商满足不同的品牌传播需求。开始从最常见的产品硬性植入，走向品牌植入，这一阶段尝试与剧情和主题紧密融合，“11 度青春”系列时则开始尝试对品牌理念进入广告植入，《优酷出品》一步步地尝试将植入营销模式与原创内容自然融合，探索品牌营销“润物细无声”的境界。目前，《优酷出品》与上海通用、康师傅、戴尔等十余家品牌广告主签署战略合作协议，覆盖汽车、日化、食品饮料、IT数码、服装等行业。[4]广告主的信任与支持，使得《优酷出品》演化为具有收益能力和可持续发展空间的视频营销新模式。

综艺节目《原创精选》截至2013年4月30日总播放次数达到45820842次，评论19296条 ，收藏次数41011个。以数据看，确实有相当观众的目光被《优酷出品》的综艺节目吸引了。同时也可以被看作是优酷成功吸引广告主，获得经济效益的佐证。正因为受到极高的关注，一方面很多企业商家愿意为其投资拍摄，一定程度上弥补了优酷自制经费不足的问题；另一方面，广告的投放使它获得了较大的经济收益。

同时《优酷出品》的媒介经营结构多元化，除了广告营销之外，还出版音像制品。不少节目还与广播电视等传统媒体合作，优酷自制作品成了广播电视的内容供应商。

（二）品牌效应

所谓品牌效应是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。名牌效应，当然可以带动商机，显示出消费者自身身价的同时，也无形中提高了商家的品位，好让更多的高层次消费者光临店面。[5]

《优酷出品》对优酷的品牌效应，通俗地说就是指人们往往会以其的影视综艺节目的水平来作为衡量优酷综合实力的标准。《老男孩》、《泡芙小姐》、《IU酷播》获得高点击率、高关注度的同时，也网友大获好评。如《泡芙小姐》第一季目前播出14集，播放量超过了3500万，好评率超过91%，超高的网络收视率成为行业一大奇迹。此外， 11度青春电影行动集合了品牌、创意、营销元素，围绕青春、奋斗主题，一次次在网络上创造了收视高潮。

一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。 [6]作为消费者，人们往往是倾向于消费自己所熟知品牌的产品，而对那些不太熟悉甚至没有听闻的品牌购买的可能性较小。优秀作品的成功和影响力，使得《优酷出品》的品牌得到了进一步延伸和扩展。受众在选择视频观看时，倾向于收看《优酷出品》的人数逐步增加，这一点增强了优酷视频在与国内外其他视频竞争中的优势。品牌的成功，不仅能在满足大众欣赏口味的同时，也能赢得有关领导机构、知名人士的高度重视，从而狙击广泛的人脉资源。

（三）文化价值

原创视频作为一种文化形态，它扎根于人类的认知价值和审美价值，但从文本而言，它具有认知价值和审美价值两个方面。[7]《优酷出品》的认知价值是指影视作品通过对现实生活的反映与再创作，向受众解释了历史、分析现在、预测未来，审视并再现了人类社会的各个方面，并通过视觉信息和听觉信息的综合运用，让观众更好地认识周围的世界，获得更多的知识与信息。《一起去西藏》真人秀，主要内容是电影《转山》男女主演连同网上征集的四位网友，将用9天的时间，从丽江开车出发，行程2100公里，最后到达拉萨的故事。其中有介绍西藏旅游注意风俗禁忌，西藏的气候环境、自驾游的路线介绍……给观看这个节目的网友一些实用的知识，对那些准备出游西藏的人提供宝贵的经验，充分发挥媒体的认知价值。

作为一种影视作品，《优酷出品》的原创视频内容有着独特的审美价值。它以声音和运动的画面为记录符号，具有直观性与生动性，不仅可以作为文艺作品供给受众欣赏，还能提高人们审美水平，培养审美情趣。在2010年《老男孩》、“11度青春”已经成为关键词。对于长久以来以恶搞、搞怪而流行的网络短片来说，《老男孩》与“11度青春”是一个历史性突破，10部短片以真诚的情感，和优酷原创的精良制作，优秀合作伙伴的鼎力支持和网络短片特有的精悍、直接，激发了所有人内心深处的青春奋斗梦想，引起广泛共鸣，体现了极高的审美价值。

《优酷出品》的发展方向

（一）加强内容创新，打造精品内容

根据竹内郁郎的“使用与满足”理论，人们接触媒介的目的是为了满足他们的特定需求，并由此形成相关的媒介接触习惯和选择偏好。[8]人们使用网络视频的原因，目的是塑造网络视频的一个作用力，由主体需求带来的对工具形态的塑造力已经远远超过了工具本身性质功能对其形态的限制。[9]从网民的需求来看， 主要包括以下三类: 环境认知需求、自由表达与社会参与需求及边缘性需求从这三个方面看，人们的知情权及表达权在网络上能够得到更多的保证，同时网络还能提供在传统媒介时代大众传媒较少涉及或禁忌的某些信息，总而言之，人们通过网络视频获得了传统媒介文本中无法获得的东西。

《优酷出品》的内容自制要把握三大因素，数量、形式、品牌特色，朝着电视化的方向进行进一步的探索和发展。但目前的《优酷出品》在满足受众的需求上仍有很大的进步空间。在题材上，仅有的16部网络剧的作品中，都市男女的生活故事占据了很大的篇幅，共计包括《嘻哈四重奏》四季、《泡芙小姐》四季、《非常爱情狂》以及《我的泡沫之夏》等十部作品。且创作的形式上主要有动画形式及人物饰演实拍形式。相比之下，《优酷出品》新媒体电影形式单一，动画电影的领域没有涉及，有待发展。

而《优酷出品》的微电影以剧情片、爱情片、喜剧片为主，话题也多集中在青春、爱情、梦想、亲情等方面，而微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等公益微电影，院线电影番外篇也应成为新类型的思路。网易电影《东成西就 2011 》番外篇、《雪花秘扇》 番外篇、《闺蜜》在创造高点击率和转发率的同时，更是带给微电影创作一个新的思路。在成功打造了一系列作品之后，《优酷出品》接下来要做的就是打造精品内容，以内容制胜。

（二）注重传播效果

由于《优酷出品》作品时长的局限，要想收到好的传播效果，获得规模上的盈利。在制作上可借鉴美剧边拍边播的模式，即采用预告片、正片、花絮相结合的方式，让观众看到预告片后先产生兴趣和期待，同时也可根据观众反馈及时调整拍摄内容，在平台选择上，要利用微博、人人网等社交网络传播。一是注重发挥意见领袖的作用，二是通过设置奖品等形式鼓励网友转发，扩大《优酷出品》作品的人际传播。

要实现规模盈利，势必要走产业化道路。使获利方式更加多元，除了依靠广告，点击率外，还可开拓周边产品影视版权、艺人经纪、微电影节、网络剧评比等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。例如盛大旗下的华影盛世已经率先开始尝试，盛大网络本身就是一个聚合型的平台，拥有盛大文学—游戏—音乐—视频等海量原创内容。对于盛大来说，各种资源就像零散的珍珠，通过微电影整合起文学、剧本、影视、游戏的产业链条。[10]在如今微电影、网络剧表现出强劲的发展势头的情况下，《优酷出品》应当抓住发展机遇，在借鉴中创新发展，努力扩大传播效果，获得规模盈利。

（作者系：湖南科技学院新闻传播系）

参考文献

[1]王铮. 优酷出品“大师微电影”邀名导开创青年导师团[DB／OL].

[2]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社.2011.P113.

[3]DCCI互联网数据中心.2009-2010年中国互联网市场数据与发展趋向.[R]．2010-05.

[4]潘沁.优酷出品创新视频营销价值[J].广告主市场观察,2011-11-25.

[5]彭伟步.文化产业发展要紧抓新兴业态[DB/OL].

[6]万后芬，周建设.品牌管理[M]. 清华大学出版社.2006:11.

[7]蔡尚伟.电视专题.北京：清华大学出版社.2010:111.

[8]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社.2011:168.

[9]北梦原.社会合力下的网络原创视频生产传播机制[J].湖南广播电视大学报，2011.1：70-74.

[10]刘琼.草根原创定制微电影 盛大拟建立虚拟 [DB／OL].