[学子论文]媒介互动理论下综艺节目新气象

[摘  要] 《男左女右》是深圳卫视和灿星制作公司合作所做的一档观点互动类明星真人秀节目。本文通过对该栏目的概况、栏目定位、节目形式与内容进行分析，以期运用媒介互动理论对《男左女右》节目进行一个描述，展现2013年综艺节目的几点新气象。

[关键词] 《男左女右》 媒介互动 媒介互动理论 形式新颖

《男左女右》自今年3月份推出以来，以其新颖的形式、犀利的语言、观众的互动受到二十岁至四十岁男女的广泛关注，掀起收视狂潮。开播六个月来，共播出25期节目，两个季的节目探索改进，使这档节目越来越不可忽视。本论文是对自3月2日开播到9月2日整整六个月时间的栏目进行研究分析，以期对以《男左女右》为代表的观点互动类明星真人秀节目进行一个描述。

一、从《男左女右》的栏目概况看：互动是主要特点

《男左女右》开播于2013年3月2日，每周六晚21：20在深圳卫视播出。它是一档以观点互动为主题的大型明星真人秀综艺节目，由主持人即男女队队长、三个明星成员、百名男性女性观众参与组成。

男女主持人分别为为悲情歌手兼名主持的张宇和内地“最佳风尚主持人”李湘，“妻管严”的张宇和犀利泼辣的御姐范儿李湘构成男女对象、丈夫妻子之间的常态，任男女队队长的两人，围绕二人在不同热点问题、情感上不同的表现和态度引出男女之间观点的交锋。每期邀请明星成员（其中包括一对明星夫妇）组成男女两队，围绕男女两性关系、中国当下的热点事件等进行明星间的互动。

作为大型观点互动类节目，除了观点互动外，观众互动更是独具匠心。节目开出每期累积12万的礼券奖励，将由获胜方的百名观众分享。作为《男左女右》特色的互动模式，开创了综艺节目互动的新形式。以第一期节目为例，“我真的没有太了解女人”“那你站在这里干什么”是男女队长的互动；当柳岩说“女人外表是妖娆，内心则如男人般刚强豪爽”，李湘问说的是你吗？柳岩说“对，我就是这样一个人”，这是队长与嘉宾间的互动；而柳岩的话引起全场百名男观众的欢呼鼓掌，是嘉宾与观众之间的荧屏交流；柳岩一事，在搜狐、网易、大公网等主流媒体的娱乐报道，一方面加强了栏目的宣传造势，一方面也是其它媒体与《男左女右》栏目间的互动。这样多层次的互动模式，开创了内陆多种互动模式贯穿栏目的新景象。

这恰恰体现了互动理论的特点。 在中国，媒介融合的进程不会特别分明,，尤其在媒介互动与媒介整合层次上， 它们并不完全是先后承接的关系， 而更多的是在同时发生、各自推进。[ 许颖：《互动`整合`大融合——媒介融合的三个层次》[J]，《国际新闻界》，2006年7月.]不同媒介间是如此，媒介发展与融合中对新的娱乐节目的要求同样如此。从某种程度上说，《男左女右》中男女观点不同而形成的交锋以及节目中观众与嘉宾、队长主持人的互动这一多层次互动特点，是新媒体时代吸引受众注意力的需要，是自媒体时代受众由被动接受到主动接受的自我意愿的彰显。《男左女右》实际上是在呈现男女观点的不同，在互动过程中体现和谐，实现娱乐与益智的双重目的。

纵观2013年的综艺节目，《中国好声音第二季》微博造势宣传、官网互动主页、屏幕滚动短信支持以及现场亲友团、大众评审团全方位参与互动，《非诚勿扰》《我们约会吧》《非常完美》等相亲类节目男女嘉宾、主持人、评委、观众多角色场上互动，《百变大咖秀》《天天向上》《快乐大本营》创新互动形式，《超级演说家》《中国梦想秀》的平民圆梦互动新形式，加上最近蹿红的《爸爸去哪儿》，以其全新的野外父子互动形式引发收视狂潮。可以说，随着新媒体时代愈加发展，互动形式与互动类型、互动层次将成为综艺节目角力的压轴。《全民奥斯卡》不是正在做这样的尝试吗？

二、从栏目定位来看，观点互动类明星真人秀节目

《男左女右》推出市场，必须接受市场检验，收视率不是唯一的标尺，却是很重要的标杆，因此正确的市场定位很重要。

《男左女右》栏目策划之初，就有“扫除男人与女人间理解误区”的初衷，二月二十八号的新闻发布会上张宇亮相男队队长，也对此进行解释。其实，科学研究早就证明，男女有着不同的生理构成，形成不同的思维方式。因此，不同性别之间的探索、争辩和好奇构成《男左女右》的市场需求。

栏目受众定位于年轻人和对两性关系有兴趣的人，在众多相亲节目杂陈、综艺节目市场鱼龙混杂的情形下，娱乐但不低俗，致力于在一种真实、轻松的氛围中展开男女观点的交锋，具有益智性和知识性，“融入了竞技闯关、益智问答的元素”[ 吴梦舟：《浅析两性节目发展趋势——以《男左女右》为例》[J]，《新闻世界》，南京大学新闻与传播学院，2013年7月。]，“八成女士喜欢浓眉大眼男”“65%的女士不能接受秃顶男”“六成男士更喜欢独立性老婆”[ 《男左女右》官网-中国时刻网：http://www.s1979.com/yule/201302/nzny.html]，以提问的方式，带动全场男女嘉宾与观众激烈参与，综艺性与趣味性并存，娱乐与益智同在。

《男左女右》不论是从李湘、张宇霸气的外表和气场，男女嘉宾的服装搭配，节目邀请的造型设计“中国造型大师”高源泽先生，还是从舞台的亲切力与冲击力来看，都营造出一种高端大气的栏目气场。“李湘带队女王范儿压过蔡明”“‘咆哮哥’携‘小娇妻’驾到”“易中天点评各路情侣”“朱梓骁曝光靓女定义”“付辛博伊一暧昧互动疑假戏真做”等等八卦的噱头，以十分撩人的姿态出现在各新媒体论坛、网站，宣传效应与大气的舞台效果为节目助力。

从20130302期到20130831期连续25期的节目中，由刚开始柳岩的自我炒作到后来栏目的八卦标题，虽然都属于宣传，但25期节目间摒弃低俗的栏目发展趋势有目共睹。不管是演艺圈男女的绯闻，还是栏目组的现场相亲，都只是将演艺圈男女的绯闻作为娱乐方式服务观众，《男左女右》的娱乐只是调侃、起哄，并不是为了娱乐，而是在娱乐的过程中呈现男女观点、思维以及价值观的差异。“它的核心诉求并不是一定要争辩到底是男权当道还是女权逆袭，而是给光鲜亮丽的明星一个展示个性、分享价值观和生活态度的舞台。”[ 同①。]

而《非诚勿扰》《我们约会吧》《非常完美》的相亲类节目节目定位准确；《超级演说家》《中国梦想秀》是平民圆梦节目；《爸爸去哪儿》是大型明星亲子旅行生存体验真人秀；《全民奥斯卡》定位为全民欢乐视频互动秀节目，定位明确，方能亮点突出。