[学子论文]《人民日报》芦山地震报道的舆论引导研究【2】

二、研究方法

对《人民日报》有关芦山地震的报道情况进行定量研究，再结合已有研究成果进行定性分析，得出本文研究结论。

（一）研究对象选择

本文选取《人民日报》对芦山地震的报道作为研究对象。众所周知，《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报，是中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。《人民日报》始终及时准确、鲜明生动地宣传党中央精神和中国政府最新政策、决定，报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要求，发挥着重要的舆论引导作用。

我们知道，媒体因为地位不同，其舆论引导能力也因此随之发生变化。而我们考察媒体舆论引导，主要考察主流舆论引导，因为主流舆论又称为主导舆论，是指在社会意识中比重大，起主导作用的一种共同意见，多反映民意的主张和立场。[ 刘建明，纪忠慧，王莉丽舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009年：132.]而主流舆论主要由主流媒介或者称之为“精英媒体”或者“议程设置媒体”来营造，“这类媒体有着丰富的资源，设置着新闻框架，其他媒体可以在这个框架内运作筛选新闻”。[ 王子超.汶川地震中的媒体议程设置效果研究[D].成都：电子科技大学，2010年5月.]他们能够有效引导社会舆论，维护社会和谐运转。而且，“在信息的传播过程中，这些主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构，因此具有设定其他媒体内容、解释新议题的功能”。[ 王子超.汶川地震中的媒体议程设置效果研究[D].成都：电子科技大学，2010年5月.]因此，主流媒体的舆论引导能在媒介系统中产生一连串报道的连锁反应，形成“媒介共鸣效应”。因此，选择以《人民日报》为首的主流媒体作为舆论引导研究的对象具有极强的代表性。

（二）研究样本选取

本文选取了芦山地震后一个月的《人民日报》的报道为样本，时间为2013年4月21日至5月20日。经过笔者仔细筛选，最后确定以芦山地震为主要报道内容的文章共245篇，其中不包括副刊、专刊和广告中的内容。

（三）类目的确定

分析类目包括以下内容：

报道主角分为：党政军机构及官员、企业及社会机构团体、灾区客观事物、受灾群众、外国及国际组织、一般救灾者、其他

报道内容分为：灾情、灾民自救及感受、慰问与救灾相关报道、重建、港澳台慰问支援、海外慰问支援、原因与影响、评论、典型人物事迹、其他

报道立场分为：正面倾向、中立叙述、负面批评

报道形式分为：消息、通讯或特写、评论、图片、其他

稿件来源分为：本报采写、转发新华社稿、其他

编码说明：在报道主角和主要内容的编码上，如果一个报道出现多个报道主角或报道内容，则按照该报道所占的重要性来决定。