一周新媒体观察:两会上IT大佬提议引关注 亚马逊入驻天猫

本期新媒体观察关注：两会期间，互联网大佬们都说了啥？亚马逊入驻天猫，在华境遇到了如此尴尬的境地？阿里入股光线成第二大股东，成就双方利好局面。天猫总裁王煜磊被免职，或与去年的差评三件事有关。

1. 两会进行时，互联网大佬们都说了些什么？

每年两会都是一次互联网江湖与庙堂的对话“表演”。今年两会共有两千多名政协委员和接近三千名人大代表参与，其中互联网行业的代表和委员越来越多，这个行业的影响力和重要性正在逐步提高，越来越多有关互联网产业的提案、议案在两会上提出。一般来说，互联网行业的大佬聚焦于直接和自己利益相关的领域，所以关于互联网金融、对创业者的扶持、互联网与民生之间的关系等都会有一些提案提出，那么我们一起来看看，大佬们都说了些什么。

马化腾：用移动互联网防止雾霾

今年两会中腾讯CEO马化腾的议案一经曝光，引起了大众的热烈讨论。他表示，随着移动互联网、大数据、云计算、物联网与人工智能等新技术的快速发展，各行业现在都在围绕互联网做融合创新，不仅有助产业升级，还能促进大众创业，极大方便人民生活。“政府部门应当加快移动互联网在民生领域的普及和应用，把‘人与公共服务’通过数字化的方式全面连接起来，有助于解决看病难、教育资源不均衡以及防治雾霾等新老重大民生问题。”

李彦宏：设立国家层面的“中国大脑”计划

百度CEO李彦宏在今年两会提出设立国家层面的“中国大脑”计划。以智能人机交互、大数据分析预测、自动驾驶，智能医疗诊断，智能无人机，军民机器人技术等为重要研究领域；支持有能力的企业搭建人工智能基础资源和公共服务平台，面向不同研究领域开放平台资源，高效对接社会资源，依托统一平台协同创新。距离百度成立IDL研究院已经过去了两年，而百度的财报显示，从2013年开始，百度的研发费用大幅提升。

雷军：把互联网纳入国家战略

小米科技的董事长兼CEO雷军则在今年的提议中，建议把互联网纳入国家战略，更好地把握互联网的时机待遇，用互联网来更快的推动传统产业的转型升级。

张近东：屏蔽网络假冒伪劣

苏宁的董事长张近东在2014年两会就提交过有关电子发票的提案，并得到了国家相关部门的积极回应。而今年他的提案目的性可能就比较强了，今年他带来了6个提案，主要围绕消费者权益和行业发展，其中一个包括“屏蔽网络假冒伪劣”，不知刚刚与工商局就假货问题周旋之后的阿里巴巴作何感想。

屏蔽网络假冒伪劣，无疑是全社会关注的焦点问题。根据数据显示，去年中国网上零售同比增幅达到49.7%，远远高于社会消费品零售总额的增幅，而随着移动互联网的应用普及，网络购物将必然保持长期快速的增长。

奚国华：从国家层面推广TD-LTE

中国移动董事长奚国华建议，利用政府间合作平台推广TD-LTE，通过外交手段减少和消除境外贸易壁垒，为中国企业境外贸易和投资争取更开放和公平的环境。

2. 亚马逊在华境遇尴尬，出下策入驻天猫

继2014年11月5日亚马逊Kindle旗舰店入驻天猫后，3月5日“Amazon官方旗舰店”今晚悄然在天猫上线。目前正式进驻天猫的为亚马逊“进口直采”业务，主要品类为食品、女鞋、玩具母婴及厨具。这些均由亚马逊团队备货在中国，然后通过亚马逊中国网站、天猫旗舰店进行销售。

逼得亚马逊出此下策的可能是其在华市场份额迟迟没有起色，甚至有被边缘化的趋势。当时易观发布的最新数据显示，2012年中国B2C市场交易份额，天猫以44.1%遥遥领先，京东16%排第二，其后的易迅网3.8%、苏宁易购3.5%，而亚马逊中国虽然排名第五，但仅有2.3%的市场份额。到2014年中国B2C市场交易份额，第一的天猫增加到54.6%，京东占17.7%也有1成的增长，苏宁稳中有升达到4.1%，唯品会异军突起，与亚马逊中国的份额持平同为1.8%。相比之下，前五名中只有亚马逊中国的市场大幅下跌了近3成。

不可否认，天猫的大流量能给亚马逊带来不错的销售量，如Paperwhite2电子书阅读器的月销量就达到数千台，甚至创造过月销千台的佳绩。

然而其负面影响也不容小觑。天猫新增业务中的相当部分可能是原来在亚马逊购买的客户，形成左右手互搏的局面，实际增加销售不如预期。而一旦培养起消费者从天猫购买商品的习惯，那么势必对现在自己的官网形成严重的分流作用。相当于把自己的流量控制权拱手让给天猫，并弱化自己品牌价值。当年阿里很坚决地屏蔽百度和微信，如今微信无法打开淘宝天猫的链接，都是担心自己的流量入口权被他人掌握，导致自己被架空。

此外，以Amazon官方旗舰店的名义入驻天猫，相当于承认自己在竞争中失败，缴械投降。这会严重打击亚马逊中国团队的积极性和士气，使得今后步步被动，不利于团队建设。同时，难免会使得亚马逊忠实用户对亚马逊中国的信心造成一定程度的打击。

3. 阿里24亿元入股光线，双方利好

3月4日，光线年前发布的定增公告忽然有了结果，阿里巴巴将斥资近24亿元购入9909万股光线传媒（300251）增发股，占公司发行后总股本约8.8%，成为公司第二大股东。

电影和电视业务是光线的两大支柱。其电影发行方面的优势和成就有目共睹，《爸爸去哪儿》大电影、《分手大师》、《亲爱的》、《匆匆那年》，光线传媒在全年最有价值的4个档期始终存在并大放光彩，全年发行12部电影，创造了31亿票房，为光线增色不少。

对于光线来说，引入阿里毫无疑问是其向互联网战略转身更为坚实的一步。一方面，如光线董秘所言“阿里出价最高”（此次定增价格24.22元/股，与华谊去年11月定增引入阿里的价格24.83元相当），有了二股东的“任性”，光线不仅能够立即获得大笔资金备战备荒，另一方面光线成为阿里的战略伙伴后，亦能借此近水楼台先得月地使用后者的互联网资源——至少互联网的光环能够令光线更让投资者期待。

从阿里方面而言，其布局影视行业的野心早已显现：阿里持股优土16.55%；阿里持股新浪微博18%；阿里或持股21世纪传媒20%（阿里牵头财团）；阿里控股阿里影业（前身文化中国）59.32%；阿里持股华谊兄弟8.08%；阿里持股光线传媒8.8%；阿里9亿美元入股魅族；阿里影业先后与深圳广电和广东广电开展合作，并将与广东广电进行首部电商定制剧的制作。

此番入股光线传媒，对于阿里系的传媒板块而言，电影链条得到进一步加强，虽然不是控股，但是光线无疑会成为阿里系电影发行的优选伙伴，其战斗力已无需赘述，而阿里影业招兵买马来的王家卫、陈可辛、周星驰、柴智屏这些大咖的未来作品以及现有和储备的那些IP都有了在内地发行的有力保证。

电视方面，阿里受限于国内电视台的所有制限制无法染指，那么光线曾经呼风唤雨的“节目联供网”（有点类似于美国的电视网）至少是一个阿里系可以“退而求其次”的选择，用这张虚拟的电视网去完成电视链条的补全。即便已今非昔比，但瘦死的骆驼终究比马大。

电商+电视，阿里的决心毫无疑问。无论是光线本身在电视内容生产方面的既有优势和经验，还是光线发家的“节目联供网”所积累的资源可以发挥的助力，完全有理由相信光线是阿里的电商+电视战略的重要一环。

4. 天猫总裁王煜磊被免职，或与去年的差评三件事有关

近日，阿里巴巴宣布免去天猫总裁王煜磊的职务，对旗下淘宝、天猫、聚划算在内的中国零售平台进行统一规划管理，任命淘宝网总裁张建锋为中国零售平台负责人。

从书面上理解，“免职”只是指不再担任原职务，一般无惩罚性的含义，此举属于正常的人事调动，只是阿里对整合天猫，淘宝以及聚划算做出的调整，可反观2014年天猫并不乐观的整体业务情况，不免让外界产生诸多猜想，王煜磊被免职可能受“双十一”刷单、锤子手机销售数据造假、特斯拉入驻风波等负面的影响。

“正牌”天猫也刷单？

每年的天猫双11购物狂欢节，交易额一次又一次破记录，2014年的新纪录是571亿。然而，在这个不断增长的数字背后，却是无数夜以继日的刷单族共同努力的结果。假货，刷单对淘宝来说早就是老生常谈的事情，然而作为以品牌商家为优势资源的天猫竟然也存在这些滥现象，着实然人讶异。

有淘宝卖家表示，天猫上那些大卖家，都是公司化运营，舍得资金投入，背后都有一帮强大的刷单团队，淘宝和它没发比。且双11的刷单并不仅仅局限于刷销量，包括购物车、宝贝收藏，无一幸免。一些商家刷单爬上榜首之后，甚至还会兜售手中富裕的刷单“名额”，称一个购物车两毛钱，可以帮着排名靠后的商家把名次“刷”上去。

这一点在双十一后部分天猫大卖家惊人的退货率就可以看出，其中韩都衣舍和杰克琼斯两家分列女装与男装成交额第一位的品牌，退款率却高达64.09%和38.25%。

锤子手机销售数据造假

去年10月11日，有细心的网友发现，锤子手机在天猫的销量居然一直都是以3倍数字递增，随后，又有程序猿把相关代码贴了出来，根据代码中的数据显示，只要有人预约订购，就乘以3。随后阿里承认此事，并解释因为10月8日前端数据被清零，所以程序猿为了补救，把新预约数做了“乘以三”的处理。

然而大众显然无法接受此番解释，舆论甚嚣尘上。面对已经无法左右的舆论，阿里首席市场官也是27合伙人之一的王帅公布了最终的调查结果：“经调查，该数据为人工改动后的结果，虽然这并不影响最终数据的真实性，但用夸大预约数来形成饥饿营销效果，我们反对这种以为聪明实质错误的做法。”

为此阿里开出了上市后的首份罚单，天猫承担全部责任，对王煜磊在内的7名当事人予以处罚：直接参与作假的2个团队主管开除，天猫电器城资深总监管理失职降级处分，天猫总裁“乔峰”和HR负责人记过处分，公关负责人及其主管警告处分。

而这件事或许也与王煜磊被免职有着莫大关联。

被特斯拉 “放鸽子”

2014年10月20日，特斯拉中国高调宣布进驻天猫商城，并宣布参战天猫“双11”购物狂欢节。然而不到20天，这一计划便遭到特斯拉美国总部的否决，并单方面终止该合作。11月9日，天猫特斯拉旗舰店已关闭，特斯拉只是通过官方微博表示，为天猫顾客提供的Model S限量现车截至今日已经售罄，并未给出其他理由。

原本两家的合作是一件美好的设想，而天猫就这样被特斯拉放了鸽子，对于说出：“特斯拉这样的新锐厂商会在天猫的平台上发现更多气质相合的潜在目标客户。”的天猫总裁王煜磊来说应该算是打脸了。