國產動畫電影網絡口碑傳播的實証研究

長期以來，“口碑越差，票房越高”的逆增長現象一直是困擾國產動畫電影的症結。 然而2015年 7月10日上映的《西游記之大聖歸來》，卻憑借 8.7分的豆瓣高評分和眾多網友在社交媒體上的自發大力宣傳，在 3 天內票房過億，最終票房超過 9 億，奪得國產動畫電影票房總冠軍，為國產動畫電影和國產電影?供了一次“高口碑+高票房”的成功實踐。本研究從豆瓣、知乎、微博三個基於用戶生產內容的社交網站平台入手，發掘網絡口碑如何推動電影的票房峰值，考察國產動畫電影與社交媒體營銷相結合的有效途徑，為國產動畫制作與宣發走出困境?供建設性參考。

詳細 >>

數位時代下的公眾人物隱私權分析

“畢福劍事件”引起了人們對於數位時代下，公眾人物隱私權和傳播自由權兩者之間沖突的倫理思考。本文首先對新聞事件做了簡單的梳理，其次對公眾人物、隱私權及數位時代做出定義、分類和最新發展等方面的文獻梳理和小結，發現社群主義思想深刻影響著網民行為、新的空間隱私正在形成、技術發展使當事人的隱私權容易受到二次侵犯。最后，作者提倡公眾人物訊息的分級傳播，提倡堅守公共利益的標准，以“最大善意”和“最小惡意”為出發點，做出符合邏輯的道德選擇。

詳細 >>

你為何而轉：微博用戶轉發行為預測模型的構建與影響因素探究

微博用戶的轉發行為已成為信息擴散的關鍵機制。本研究旨在構建模型對轉發行為進行預測，並分析其影響因素。首先根據“5W模型”，提取微博作者、微博文本、微博接受者和相互關系四個一級維度特征，並細分為39個二級維度特征，利用支持向量機構建預測模型，再通過新浪微博數據，對模型進行評估。預測模型的查全率為58.67%，精確率為82.19%，F1值為68.46%，這表明預測模型的表現令人滿意。本研究還利用信息增益算法計算39個二級維度特征的影響力，並以此對其進行排序。結果表明，“微博作者活躍度”、“微博作者和接受者標簽相似度”、“接受者活躍度”、“微博主題與接受者標簽相似度”四個因素對轉發行為的影響最大。本研究結論在微博營銷與輿情分析等領域將有很多潛在應用。

詳細 >>

政治傳播學視閾下的“習大大”媒介形象呈現研究——以人民網“習大大”系列報道為例

近兩年來，中國媒體對於“習大大”這一形象的塑造與傳播不僅使得國家領導人的形象深入人心，而且獲得了國際主流媒體的關注。本研究基於政治傳播視角，以新媒體的快速發展作為背景，以“習大大”的媒介形象呈現作為具體研究對象，選擇具有代表性的網絡媒體人民網對“習大大”的系列報道作為樣本，使用扎根理論與內容分析法相結合進行深入分析，探討新媒體對“習大大”媒介形象的呈現。研究發現，新媒體通過豐富的傳播內容和傳播方式，傾力將“習大大”塑造為一個親民化、個性化、生活化、國際化的領導人形象，個人形象更加突出鮮明，一定程度上消解了領導人形象的政治權威性，反映出政治新聞娛樂化的傾向。

詳細 >>

媒介新寵——“彈幕視頻”傳播形態之初探

彈幕視頻，一種能夠讓自己的評論實時內嵌於視頻之中的新興媒介。相比於在視頻下方的指定位置進行留言/發帖/回復等較為滯后的信息交流方式而言，彈幕視頻展現出更具針對性的評論表達、更加碎片化的信息傳播模式、更迅速的信息反饋機制等綜合特點。一方面，“彈幕”憑借著直接且實時的信息評論方式，打通了“信息隔膜”﹔另一方面，當“彈幕”鋪天蓋地“視頻”時，就“解構”了視頻原本要傳遞給觀眾的感知，同時也“重構”著新的影像意指。由於彈幕視頻是媒介的后起新秀，不免會出現例如：淨化功能消逝、群體 極化、宣泄性“網絡人”等一系列問題。因此，本文還對彈幕的監管提出了改進性建議。

詳細 >>

“MOOC”困境：發生在知識分享中的媒介市場效率問題——基於清華大學“學堂在線”網站的數據研究

目前，在線教育市場打破傳統課堂的空間束縛走向網絡平台，實現了前所未有的開放性，用多元的教學內容面向不同知識背景的學生，或免費或收費的進行知識資源的分享和傳播。MOOC（Massive Open Online Course）即“大規模在線開放課程”通過與知名學府合作的形式，免費向全球各地學員提供課程。能夠看到，對於MOOC的研究還多停留在實踐層面的分析，很少從市場效率角度來研究。本文試圖通過對清華大學“學堂在線”平台上67個科目共480門課程進行分析，探究該媒介平台上的教育資源配置效率，信息效率、制度有序效率等方面的問題。

詳細 >>

基於“魚缸實驗”的中西新聞網站設計分析——以人民網與西方新聞網站的網頁對比為案例

“魚缸實驗”是反應東西方思維方式差異的調查，調查結論對新聞網站設計的啟示就是要尊重用戶的特殊性和重要性，針對性地安排網站版面和內容、提高新聞的可讀性。人民網和西方新聞網站的網頁風格迥異，體現了“魚缸實驗”的結果，但也需要網站設計遵循傳播規律和市場變化的需求進行微調整。

詳細 >>

“數據驅動”思維下的新聞演繹：一項基於人民網、新浪網、《衛報》數據新聞實踐的比較研究

伴隨著互聯網的飛速發展，“大數據”技術的廣泛應用，數據新聞作為未來新聞業的最新發展趨勢而備受各界關注。本文利用內容分析法，通過對代表官方主流媒體的人民網、代表商業新聞媒體的新浪網、以及作為西方數據新聞范例的英國《衛報》網站在數據新聞實踐方面的比較研究，來探索我國網絡媒體發展數據新聞的理想路徑與未來前景。

詳細 >>

媒介融合背景下“澎湃新聞”的網絡化轉型戰略研究

“澎湃新聞”是上海報業集團著力打造的“專注時政與思想的互聯網平台”，作為報業轉型的“探路者”，一上線就聲名鵲起。依托傳統媒體的人財物優勢，澎湃在內容生產、產品定位、互動模式上顯示出品牌效應和新舊融合的潛力，然而其以用戶增長帶動廣告收入的盈利模式能否達到預期效果，也存在諸多疑問。運營一年，澎湃新聞的得失初露端倪，本文將研究其成功經驗和潛在困境，為傳統媒體在網絡化轉型中如何發揮自身優勢並並吸取互聯網思維，最終實現盈利提供思考和對策。

詳細 >>

極端組織“伊斯蘭國”利用網絡宣傳政治主張、傳播極端思想和招募人員等，其社交媒體運用十分成熟，進入“線上聖戰3.0”階段。本文聚焦“伊斯蘭國”的網絡宣傳，關注其電子刊物《大比丘》和社交媒體內容，分析其特點，旨在知己知彼，為網絡反恐提供參考依據。

詳細 >>

BuzzFeed網站商業模式特點分析

BuzzFeed是美國著名的新聞聚合類網站。本文以美國網絡新聞商業模式的創新為背景，採用案例分析法，從戰略方向、運營結構、經濟模式等方面分析BuzzFeed網站商業模式的特點。這對當今我國新聞網站商業模式的創新具有啟示意義。

詳細 >>

社會化媒體時代傳統新聞業的權威塑造：以PX議題為例

社會化媒體語境下，傳統新聞業的專業權威正在面臨新的挑戰。本研究通過對《人民日報》、《南方都市報》關於PX議題報道的分析，探討在社會化媒體語境下，傳統媒體如何維護其專業權威。研究發現，以《人民日報》為代表的傳統黨報通過對社會化媒體上的不實內容進行范式修正，以輿論引導的方式鞏固其業已建立的專業權威。在對社會化媒體上的內容進行修正的同時，傳統媒體也在主動調整自身的報道范式，借此提升自身的專業權威。具體而言，在PX議題中，《人民日報》用技術科普的方式，以科學權威支撐其專業權威﹔而《南方都市報》對自身專業權威塑造的思路，則更多呈現出傳統的新聞專業主義的操作范式。本研究試圖為新的媒體環境下傳統媒體的權威塑造提供參考借鑒。

詳細 >>

移動互聯時代《人民日報》社交媒體平台新聞話語的轉變——基於對2015年上半年微信公號“俠客島”所推送的反腐議題文章的文本分析

本文通過分析微信公號“俠客島”中2015年上半年所推送的反腐議題的文章，梳理“俠客島”在語言風格方面的特點，總結《人民日報》在社交媒體平台新聞話語的轉變。

詳細 >>

學習者採用MOOC的影響因素研究：基於清華大學“學堂在線”的用戶調查

本研究在創新擴散的理論視角下，研究了MOOC學習者活躍度和滿意度的影響因素，並且借助已有MOOC平台，向特定受眾的總體實施問卷調查，這在國內的相關研究中還很少見。通過對清華大學“學堂在線”平台用戶的調查和回歸分析，本研究發現：（1）平台功能設計的互動性、學習者利用平台向他人分享的便利性、平台推行方的傳播效果，是影響學習者學習活躍度和滿意度的重要影響因素﹔（2）學習者決策的獨立性與活躍度呈負相關，與滿意度呈正相關，活躍度主要受到平台上“他人”的影響，滿意度則受到平台“自身”的影響。

詳細 >>

新華社如何利用推特平台對外報道“9·3”勝利日閱兵

在西強我弱的全球傳播態勢下，新華社正積極探索通過海外社交媒體平台進行對外傳播。本文通過對新華社Twitter賬號在本次“9·3”勝利日閱兵期間發布的推文進行時間、頻率、主題、形式和個例等方面的分析，從中總結出一些規律。同時為我國主流媒體提出建議，探討如何更有效地利用海外社交媒體平台進行國內重大事件的對外傳播。

詳細 >>