[學子論文]微博空間草根力量的傳播心理學剖析【2】

三、傳播心理學角度分析草根微博盛行的原因

（一）草根本身獨特特性

1、平民化，頗具親和力。相較於精英意見領袖的權威感，平民低姿態的草根帶給了大眾更多親近感和易接近性。“接近效應”指當人們在某些方面特征相似或時間接近時，就容易產生熟悉感，進而產生好感的心理現象。因其平民化、低姿態、親和力給受眾帶來更多的心理接近性，在微博上的互動更加直接頻繁。

2、年輕高學歷群體的集聚。“同輩效應”告訴我們同齡人群體因生活在類似的社會文化環境中，經歷類似的歷史事件而對群體成員發展產生某些一致認知的影響。北京網絡媒體協會調查的《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報告》中顯示微博用戶的66.6%處於18—30歲，63.1%處於大學本科以上。（見圖二、圖三）

3、城市文化的滲透性強。草根微博用戶大多數為城市人，通過百度指數查詢新浪微博草根明星“暖小團”和“作業本”的城市分布情況（見圖四），北上廣城市的分布較多。大多集中在大城市，經濟文化水平較高的地區。這些人有接受新鮮事物的物質條件，同時思想層面也善於接觸並利用新鮮事物。

4、無壓力下的自我表述。“草根人氣榜”排名第一的Veggie是王菲的非加V認証微博，明星隱身為草根更加追求草根身份的無拘無束。於2011年11月16日舟亦洲更新微博說：“有人動輒拿我的職業和新聞行業來要求我的微博符合新聞的特征。微博內容無關新聞採訪與寫作，微博就是個人公開的日記而已。”名人實名認証標簽，意見領袖以容易識別的V形標志，成為粉絲競相追逐、關注的對象。被圍觀的心理壓力和希望找尋自己心靈淨土的心理追求，使得明星逃避社會角色，追求生活中真實的自我。