電視利用網絡，還是網絡利用電視？【2】

表2 網絡熱播劇平均分榜單

結論三，五家視頻網站獨播劇更容易拔得頭籌。

從各家視頻網站前三名可以看出，獨播對各網站顯然更有優勢，《傾世皇妃》、《永不磨滅的番號》分別在優酷和搜狐視頻獨播，皆是各自網站的第一名。

表3 網絡熱播劇收視排名

三、對台網聯動的思考

1.省級衛視是網絡播出最好的宣傳平台，電視觀眾向視頻網站的遷移呈現逆差性流動。

上面的分析顯示，強勢的省級衛視平台是網絡播出最好的廣告。再以“百度指數”（以百度網頁搜索和百度新聞搜索為基礎，能較為客觀地反映社會熱點、網民的興趣和需求）這個指標看看省級衛視對於電視劇網絡播出的影響。

以《甄嬛傳》為例，我們看他的“百度指數”。《甄嬛傳》在去年11月開始在全國20多家地面頻道播出，都有非常不錯的收視，其時媒體關注度不錯，但用戶關注度不高。今年3月底在安徽、上海兩家衛視晚間播出（江西、天津兩家衛視白天播出）后，媒體關注度和用戶關注度開始飆升。

再看早年網絡版權混亂時期的《士兵突擊》。這部劇2006年底開始在地面頻道播出，之后引起過網絡熱議，但整體關注並不高。真正火起來是從2007年8月在北京、上海、河南、重慶等衛視上星播出開始的，這點在《士兵突擊》的“百度指數”上反映得特別明顯。而隨著劇目在衛視的下檔，網絡熱潮也開始消退。

注：《士兵突擊》后面的高點應該是雲南衛視同名節目的原因

現在常提“台網聯動”，但從實際來看，網絡的視頻內容更加依賴電視台特別是省級衛視而存在，在網絡上點擊量高的綜藝節目、電視劇都是各家省級衛視熱播的綜藝節目和電視劇。與此同時，幾家視頻網站在資本市場上縱橫捭闔，呼風喚雨，風光無限。

2.台網聯動省級衛視需要獲得更大的主動權

優酷、土豆合並，搜狐、騰訊、奇藝也有聯合，通過聯合來降低日益高漲的電視劇版權價格。反觀省級衛視，手中有節目版權和自制劇版權，是否可以利用目前省級衛視還掌握的主動權，來延緩電視受眾向視頻新媒體的逆差性流動，在未來的融媒體時代獲得更有利的市場地位，贏得廣電新媒體化的時機，讓電視媒體在未來的融媒體時代切分到更好更大的蛋糕？這需要省級衛視的領導層達成共識，通過一定程度的聯合，增強電視台對新媒體的談判能力。目前的“台網聯動”對電視媒體來說更像是一個陷阱，網絡不僅分走了電視的觀眾和廣告，也是在利用電視的品牌，電視台與新媒體搞台網聯動無疑是養虎遺患。台網聯動，電視台需要爭取到更大的話語權，需要獲得更大的主動。

（作者單位：江蘇廣電總台電傳中心總編室）