區域廣電在推進三網融合進程中的戰略重構研究--傳媒--人民網
人民網>>傳媒>>傳媒專題>>傳媒期刊秀——《視聽界》>>2012年第4期

區域廣電在推進三網融合進程中的戰略重構研究

陳韻強  王克

2012年11月13日13:51    來源:視聽界    手機看新聞

在三網融合背景下,區域廣電要在關注產業利益訴求和國家意志導向基礎上,積極進行相應的戰略重構。

一、三網融合政策對區域廣電發展的要求

面對三網融合這一新生事物,各地區域廣電的業務路徑集中,商業模式同質化嚴重,定位模糊,市場細分欠缺,內容匱乏且質量不高,用戶數量偏小,規模效應尚難顯現,各地開展的交互技術優勢未能充分發揮。再加之互聯網影響力日趨強大,其傳播力也獲得認可,開始分流電視媒體受眾和蠶食區域廣電媒體的廣告份額。所以,區域廣電要根據三網融合政策及下一代廣播電視網的建設,積極構建全業務發展模式,滿足不同層次用戶在任意終端上使用到自己喜歡的業務需求,全方位覆蓋受眾,不斷提升區域廣電的媒體傳播力,實現平台上的跨網融合、內容上的跨界合作、運營上的跨舊創新。

1.全狀態——適應受眾的碎片化需求

三網融合后,消費者在媒介接觸、品牌選擇、消費方式和生活理念上的細分將更加明顯,受眾信息接觸和使用行為也隨之發生巨大的變化,會產生大量碎片化的需求。並且由於人們的生活狀態總是處在不斷的改變中,如家庭中的固定狀態和個人在路上的移動狀態,。以及工作狀態等各種不同狀態的轉換,使人們產生了不同的業務需求。所以,在三網融合背景下區域廣電要積極進行重構以適應受眾的變化,加快業務重構,處於一種全生活狀態,滿足用戶在不同狀態下的使用需求,促進區域廣電在文化產業、信息產業和其他現代服務業上有新的發展。

2.全終端——幫助用戶實現跨網絡互通互聯

在三網融合過程中,區域廣電要幫助用戶實現跨終端的業務聯動、互動,使用戶在不同的網絡平台和終端上享受無縫鏈接的業務體驗,這就需要不同的網絡之間互相連接,要求網絡具有優質高效的傳輸能力,並提供相應的技術支撐。

3.全業務——區域廣電網絡的多方面承載

隨著寬帶網絡的發展,人們希望同一終端實現不同的訴求,如收看電視、通訊、上網,這就要求區域廣電在同一個網上能夠傳輸多種業務,在下一代廣播電視網的架構下,開展數字電視、網絡媒體、手機媒體、城市信息化媒體及戶外數字新媒體等新興業務,使終端和業務的融合特性滿足人們的需求。

4.全層次——區域廣電滿足不同層次的用戶需求

用戶是基礎平台最重要的一方主體。不同的用戶如政府、家庭、個人、行業機構,有不同的需求,其中有交叉有融合,並處於不斷的發展變化之中。三網融合后的區域廣電要圍繞個人、家庭和城市三種不同維度的服務對象,構建個人信息平台、家庭信息平台、城市綜合信息平台等多信息平台、多業務體系和多服務狀態。

二、三網融合背景下區域廣電的戰略重構內容

在三網融合的發展中,區域廣電應從下一代廣播電視網著手,積極進行全媒體布局,通過相應的戰略重構,為進入互聯網和通信行業做充分准備。

1.網絡重構:從模擬網絡轉向下一代廣播電視網

三網融合,最基本的要求是在同一個網上傳輸多種業務,為此,對模擬網絡進行數字化改造必不可少。網絡重構要增大帶寬、提升頻道容量空間,增強交互性、提升增值服務空間,傳播非線性、創造更大的消費空間,最終實現平台化雙向互動功能。

第一,人機互動視角的重構。指用戶和運營商之間的互動。運營商通過各種技術手段和融合后的雙向網絡把用戶喜歡的業務推送給用戶﹔用戶可以實現自主點播、時移、回看,也可以根據自己的需求選擇其他互動業務,如在線游戲、在線支付、遠程教育等。

第二,人人互動視角的重構。指用戶和用戶之間的互動。下一代廣播電視網絡使得用戶之間可以互相溝通、傳遞信息、贈送視頻、推薦節目等﹔不同網絡之間的融合又使得不同終端間的用戶也可以隨時隨地互動,如電視和手機、電視和互聯網等也能暢通無阻地進行互動,創造新的服務模式。

第三,機機互動視角的重構。指電視機終端之間、電視和其他終端之間的互動。通過重構使得電視、電腦、手機、固話等多種終端彼此間的隔閡被打破,實現融合貫通。視頻、圖像、語音和數據等業務不會簡單地集中在一種終端,而是會在不同終端間進行遷移,多種終端間可以進行內容的交換、業務的互動。最終通過網絡和終端重構后的互聯互通,實現區域廣電跨網跨終端的全業務時代,滿足用戶在不同地點、不同狀態下的需求。

2.業務體系重構:從簡單的廣播電視傳輸轉向綜合信息平台服務

區域廣電由簡單的廣播電視節目傳輸向家庭信息平台邁進,這也是廣電行業提高媒體傳播力的關鍵。

第一,基本業務的重構。由廣播式業務、交互式業務、接入類業務組成的基本業務是三網融合后區域廣電最基礎的業務體系。在重構過程中要充分發揮區域廣電的傳統優勢資源,利用大規模的用戶基礎,為更高層次的業務重構打下堅實的基礎。

第二,交叉關聯業務的重構。在類型多樣的基本業務上衍生出來的交叉關聯業務,對其進行重構主要是通過交叉和關聯兩種方式,在相對獨立的業務之間及內容之間建立起聯系與互動,使業務的使用更加方便和人性化,吸引區域廣電用戶到更多業務上,從而盤活基本業務,進一步挖掘業務的整體系統價值。揚州廣電進行了成功的嘗試,傳輸方式實現從模擬到數字的轉換,以數字網絡為依據進行全方位多業務的探索實踐,有線網的業務承載能力迅速提升。在揚州廣電網上,用戶不僅可以看到直播,還可以點播、回看廣播電視節目,搜索視頻,瀏覽政務信息和生活服務資訊,進行在線繳費、購物等,已初步形成服務於家庭消費和文化需求的綜合性家庭信息平台。

第三,跨網業務的重構。主要是將電信網、互聯網等外部網絡打通,重構后網絡的互聯互通,使業務的傳播渠道更加多樣,也使得不同網絡中的內容可以共享,業務在不同終端間能夠遷移、互動,從而推動區域廣電全方位的開放與融合。

分享到:
(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)




24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖