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分享到QQ空間[摘要]隨著媒介競爭的加劇，各個紙質媒體都在積極增加新的媒介傳播手段，以提高紙媒的競爭優勢。其中較為突出的是紙質媒體的“報網融合”，它的出現使紙質媒體逐漸擺脫出版周期的限制，及時獲取並傳播有效信息。本文正是以全媒體時代作為研究背景，結合當下紙質媒體中的報紙副刊部分，探討全媒體時代報紙副刊面臨的挑戰和困境，並提出了轉變傳播理念和傳播方式是應對報紙副刊危機的最佳途徑。
[關鍵詞]全媒體 副刊 對策 傳播方式
當前，信息技術的迅猛發展，新興媒體的快速崛起，已經將傳統報業推向了歷史性的變革關頭。紙質媒體紛紛在與網絡聯姻“觸網”中尋找新的出路，從報網互動、報網融合中探索全媒體時代的生存與發展模式。①而報紙副刊作為紙質媒體的重要組成部分，卻在這場變革中正面臨著巨大的考驗，如何利用全媒體時代的優勢，揚長避短，重塑副刊的光輝形象，值得我們深入研究和思考。
一、報紙副刊的軟肋
1.文藝色彩過濃
所謂副刊的文藝性，是指副刊在內容上偏向於登載文學或文藝作品，與新聞版相比而言，在整體形式特征上更富於審美性這一特點。②雖然副刊長久以來打的都是“文藝牌”，但是在進入全媒體時代以來，隨著紙質媒體市場競爭的不斷加劇，副刊受眾的消費需求和消費習慣，與以往相比已經有了明顯不同，成為當下副刊面臨的重大挑戰之一。
2010年11月25日，《重慶晚報》發文稱副刊即將全新改版。隨后，經過兩年時間的不斷摸索，《重慶晚報》對副刊原有版面做了大規模的調整，在淡化副刊文藝性的同時，分別融入了《老重慶》、《文學》、《作文》、《夜雨》、《話題》、《讀書》等版塊。改版后的《重慶晚報》對自身的定位較為准確，避免了走文藝性副刊的老路，反而著重強調副刊的新聞性、生活性、互動性、地方性，與副刊受眾的消費需求和消費習慣緊密相連，並努力將其打造成了自身的品牌特色。
《重慶晚報》副刊的改版是對副刊文藝性的一次挑戰，是緊跟媒體時代的變化和發展的產物，改版后的副刊內容定位更加符合讀者的需求，在傳播理念、傳播方式以及市場影響力方面都有了質的提升。
2.同質化嚴重理念滯后
在部分受眾的眼中，“副刊”似乎總是難逃“純文學”的定義，而大量純文學副刊的堆砌又為副刊貼上了“同質化”的標簽。如今，讀者對副刊的期待，已經不再是“文學家的搖籃”，“大師之作”、“哲理美文”等也已不再受到讀者的追捧，反而讀者更期待的是能從副刊當中汲取到更多的養分，充實自己的生活，提升自己的品位，使得自己閱后有所思，思后有所獲。
當然，副刊要想擺脫“同質化”的標簽，必須要凸顯出自身個性所在。既然讀者的欣賞角度各有不同，要想投其所好，就必須將副刊步入一條雅俗共賞、集新聞性、生活性、互動性為一身的辦刊新路，同時還需將“新聞影響力”、“文化引導力”、“生活服務力”這些關鍵的點融入到副刊當中，一方面，通過“同質化”的文藝作品提升讀者的生活品味﹔另一方面，通過“個性化”的辦刊策略貼近讀者，去傾聽讀者的聲音，書寫讀者的生活。
3.副刊的互動方式過於單一
傳統副刊通常是借助書信、電子郵件的形式與讀者進行互動，而對網絡平台的利用則少之又少。如今，很多報刊的記者編輯都在充分利用微博尋找自己所需要的新聞線索、採訪目標，還通過微博快速推介自身版面的重頭文章，以引起更多讀者的關注。像歐美的很多傳統媒介如CNN、路透社、《紐約時報》、《華爾街日報》等都開通了Twitter，作為媒介互動互惠的一種重要方式。③
在全媒體時代，互動性對於報紙副刊而言，其重要程度不言而喻，如何去體現互相性？顯然，僅僅通過讀者來信等還不足以體現，唯有借助報網融合的平台為讀者量身打造出一方可以排憂解難、暢所欲言的言論陣地，在思想上相互交流，在行動上共同引導，隻有這樣才能將副刊的互動性發揮到極致。
二、應對報紙副刊危機的策略
在各種媒體競爭加劇的今天，報紙要用快來同電視、網絡一爭高低，顯然是以短擊長。報紙的應對之策隻能是揚長避短，充分發揮自己的長處。報紙的長處首先在於深度報道、背景報道、評論、解釋性報道等方面。這些內容不僅網絡寫手在短時間內無法完成，攝影鏡頭也難以捕捉、難以表現。④
1.加強與新聞熱點的融合
副刊既然作為報紙的延伸體，與新聞的融合也就顯得必不可少，通過副刊對特定新聞事件進行深度解讀，不僅可以最大限度地還原事實真相，滿足讀者的好奇心，而且還可以為敢言善言的讀者提供一方輿論陣地。副刊與新聞熱點的融合要善於捕捉到有趣味性、有思考性、有議論性的新聞事件，做到深入淺出，但又不可淺嘗輒止。究其根本，副刊的新聞化改革改得其實並非是副刊的形式，而主要是副刊的視角，借助副刊文學化的閱讀視角對新聞事件加以全方位的解讀，給讀者眼前一亮的同時，也鎖定了時事熱點和讀者群，可謂一舉多得。
2.重視副刊網絡化的構建
制約副刊發展的一個重要因素在於副刊的傳播方式有限，要有效避免副刊在全媒體時代“掉隊”，就必須使得副刊朝著網絡化的方向發展，隻有通過對副刊內容進行網絡化的傳播，才能使得副刊可以不拘於有限的版面，發揮出“無限”的傳播效果。在突出網絡化傳播的同時，亦可借助互聯網等有效手段對副刊進行全方位的視聽包裝，樹立副刊的品牌形象，給讀者的閱讀起到引導和助推的作用。
3.增強副刊的互動性
雖然副刊尚不具有很強的互動性可言，但我們亦可通過報網平台、微博等新興媒體作為輔助手段來充分挖掘副刊的潛在魅力，使得副刊的影響力得以最大化，例如，可以通過報網平台開設副刊專欄，通過微博交流互動話題、搜集民聲民意，及時反饋讀者意見。當然，除此之外，具有互動性功能的報紙版面的設置更是必不可少。（作者系西南大學新聞傳媒學院學生）
參考文獻：
①張鋒：《中國軍網張鋒談報網融合：全媒體時代新挑戰》，人民網，military.people.com.cn，2011年5月4日
②李可貝：《副刊的文藝性與新聞性淺析——以《南方都市報》副刊為例》[J]，《青年記者》，2011年5月中
③黃詠梅：《微博與報紙副刊的有效互動》[J]，《南方文壇》，2011年第3期
④史晶：《網絡時代都市報專副刊的困境與突圍》[J[，《青年記者》，2010年9月中
