媒介化社會新聞傳媒的使用與管理【3】

三

進入新世紀以來，中國遭遇了千年未有之大變局，我們同時面對中國力量、社會力量和新媒體力量的崛起。這種變局和崛起，激發中國社會表達語境的深刻變化。這種變化主要表現在：表達主體多元化、表達訴求多樣化、表達渠道復雜化、表達秩序無序化。這對執政黨新形勢下使用與駕馭大眾傳媒，有效引導輿論是個嚴峻的挑戰。執政黨長期形成的掌控有限的媒體資源，對輿論場進行全面控制的局面已經被打破。在新媒體的沖擊下，當下中國的媒體生態、結構發生了巨大變化，執政黨控制媒體的絕對權威已經式微，每個公民都有充分的權利自由選擇媒體和信息，擇善而從之、聽之，反之則拒之、棄之，甚至反其道而行之。

在這種情況下，有識之士提出，在當前的輿論表達和輿論引導新態勢下，聰明的辦法，就是力求官方、民間、海外三個輿論場的“最大公約數”，消除它們之間的隔閡。為此，執政黨要主動實施和完成三個轉變：

從信息發布向信息解釋的功能轉變﹔

從意見表達者向意見平衡者的角色轉變﹔

從社會守望者向社會對話組織者的身份轉變。[3]

在“三個轉變”中，執政黨要善待媒體、善用媒體、善管媒體，提高使用和駕馭大眾媒體的水平。要特別下功夫，積極探索媒介化社會輿論引導機制的改革與完善。執政黨還要引導官方輿論場和主流媒體，在第一時間報道重大事件和增強重大問題話語權，切實提升它們的公信力，增強對民間輿論場和非主流媒體以及廣大民眾的親和力，注意吸納民間輿論場和非主流媒體的成功經驗，借鑒海外輿論場的鮮活經驗。

在媒介化社會，新媒體突飛猛進，傳統的“把關人”缺失和原有“把關機制”的失效，加大了執政黨管理虛擬社會的難度。但是，任何事物的運行和發展都是有規律可循的，隻要執政為民，潛心探索，放下架子，向各種輿論場謙虛求教，就一定可以逐步獲得新媒體普及發展生態下的新知識、新經驗和對其運行規律的新認識，一個能夠適應媒介化社會輿論引導的新格局和新機制一定可以構建起來。