論信息時代背景下網絡編輯的媒介素養【3】

信息時代背景下網絡編輯的媒介素養

網絡與人們的聯系日益緊密，對網絡編輯媒介素養的要求越來越高，其選擇處理信息的能力、傳播媒介信息的能力、經營媒介信息的能力等媒介素養關系著整個網絡信息的質量。因此，要不斷地提高網絡編輯的媒介素養，使其更好地承擔和履行作為傳媒人的責任和義務，為網絡信息健康、有序傳播奠定堅實的基礎。

網絡編輯的選擇能力。隨著互聯網技術的不斷發展，論壇、博客、微博等一些新興媒介成為人們交流的平台，這對於網絡編輯來說，獲取網絡信息的途徑和來源也越來越廣泛，但是一些信息的來源不再是傳統的媒體，而是一些普通網民，隨之帶來部分信息缺乏真實性的問題。同時，網絡信息具有多、雜、散、匿的特點，海量信息在網絡上呈現出繁雜散亂的現象，可以說網絡信息是魚龍混雜、真偽難辨。[3]加之長期以來網絡上還夾雜著一些暴力、色情等不良信息，“網絡惡搞”“網絡詐騙”“人肉搜索”等現象時有發生，這就要求網絡編輯要具備較強的分析和鑒別信息的能力。

從目前實際情況來看，大多數網站主要還是依靠網絡編輯對信息進行分析和甄別，這就需要不斷提高網絡編輯的信息選擇能力。一是在專業知識方面，網絡編輯要真正做到學無止境，不斷提升自身專業技術水平，廣泛深入學習新聞傳播、互聯網網絡、美術編輯等方面的專業知識，不斷提高自身的文字功底，綜合運用文字、圖片、聲音、視頻等多種技術，策劃、編輯出圖文並茂的信息去捕捉瀏覽者眼球，提高網站瀏覽量。同時，要認真學習網絡傳播方面（互聯網新聞管理）的法律法規。通過對這些基礎知識的學習，不斷提高網絡編輯甄別選擇信息的本領。二是要廣泛涉獵一些諸如政治學、社會學、心理學等學科方面的知識，不斷提高自身政治素質，牢固樹立馬克思主義新聞出版觀，深刻認識網絡信息傳播在意識領域中的重要地位，不斷增強識別和抵制錯誤網絡思想侵蝕的能力，大力傳播社會主義先進文化，以正確的輿論導向指導自身，提升信息選擇能力。

網絡編輯的傳播能力。所謂傳播能力，是指人們有效地適應不受時間影響的周圍環境的能力。[3]從本質上看，傳播能力的核心在於交互性以及滿足個人需求。網絡編輯要充分利用每一個網絡平台給受眾及時提供真實可靠的信息資訊，並針對不同受眾提供個性化的信息，真正搭建起傳播者和受眾者之間互動的橋梁。從早期的論壇和留言板到現在比較盛行的博客和微博，網民在不同時期獲取信息和傳播信息的主要媒介也在發生著變化，網絡編輯一方面要積極和受眾一起參與到信息傳播大軍當中去，另一方面也要把從這些平台獲得的信息充實到自身網站板塊內容中。

網絡編輯的傳播能力關系著網站受關注的程度。網絡編輯的傳播能力越強，其網站受關注的程度就越大，其網站的影響力也就越大。網絡編輯要充分利用這些新興網絡平台與受眾進行有效交流，這樣在給受眾提供及時有價值的信息的同時也提高了自身網站的影響力，從而更好地履行作為一個網絡編輯傳播的義務。一方面，網絡編輯要不斷加強對信息的整合和二次加工，不宜依靠單純的轉載來滿足受眾需求，要充分利用工具對圖片、視頻、音頻信息進行編輯和專題制作，盡量使一些重要的信息資訊特別是一些重大的新聞信息以專題、深度持續報道的形式呈現給受眾。另一方面，網絡編輯還可以通過在線採訪、專欄等方式搜集相關專家的言論內容，不斷提高相關信息內容的權威性，逐步建立起具有專業性和權威水平的網絡板塊。

網絡編輯的經營能力。當前，大多網站對頻道的考核主要是以其在一定時間內網民瀏覽頁面的數量和廣告上版額來進行考核。前一種頻道考核方法主要是考核其內容受歡迎的程度，后一種考核方式主要是這些瀏覽量能帶來多少廣告效益。雖然一個網絡編輯創造的價值無法全部量化，但作為一個頻道（欄目）的參與者，他的這種經營能力在很大程度上關系著整個頻道甚至網站的影響力。因此，網絡編輯像職業經紀人一樣要具備一定的營銷思想和經營能力。

網絡編輯的經營能力，主要表現在如何做好頻道（欄目）推介，如何不斷擴大欄目的影響力。這就需要網絡編輯與媒體、相關專業機構建立良好的合作關系，通過第三方媒介推介自己的品牌。一方面，網絡編輯要突出自身的頁面設計、欄目策劃和專題制作的特色，要在形式和內容上下功夫，以形式的美觀、新穎吸引網民的眼球，以內容的充實、全面、深刻吸引網民閱讀。要積極與廣大網民進行互動，在訪談、留言板等板塊上留有互動交流區域，使網民在瀏覽后隨時能發表自己的評論。網絡編輯還可以針對自身頻道的實際內容，策劃一些線上、線下活動，盡力構建更多的互動交流新平台。另一方面，網絡編輯應加強利用外部資源來充實自身板塊的內容，掌握一定的談判技巧，尋求長期合作伙伴，充分利用各種人脈資源把公司的新品推介在自己的頻道上，特別是善於通過搜索引擎優化，提高自身搜索引擎排名，搶佔有利位置，加大宣傳力度，突出自身優勢，借此提升網絡訪問量和知名度。

正如前文所述，網絡的飛速發展和廣泛應用使得它和人們的關系越來越密切，已經成為人們不可或缺的忠實“伴侶”，網絡信息不斷滲透到人們的生活和工作當中，對人們的思想、觀念、行為等方面產生了深刻的影響。網絡編輯，是正面信息的整合者，是虛假信息的剔除者，是健康信息的傳播者，是網絡輿情的化解者，承擔著樹立正確網絡輿論導向的重任。因此，網絡編輯要敢於承擔作為一個傳媒人應有的責任，在不斷提高自身信息選擇能力、傳播能力以及經營能力等素養方面，積極疏導、分流不利於和諧社會發展的網絡社會情緒，防止一些非理性情緒在網絡上蔓延，敢於佔領網絡輿論高地，培育網民積極健康的社會心態，切實承擔和履行作為一個網絡信息把關人的責任和義務，為培育一個“綠色、健康、和諧”的網絡“沃土”做出更大貢獻。（作者單位：吉林日報報業集團）

參考文獻：

[1]張宏樹．媒介素養：大眾傳播理論新方向[J]．西南民族大學學報:人文社科版，2004(12).

[2]CNNIC．第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]．中國互聯網絡信息中心，2012.

[3]陳愛容．論網絡編輯的媒介素養[J]．漳州師范學院學報，2011（3）.