"雙12"電商不斗價格斗趣味 促銷商品覆蓋率近九成

　　“雙12”當天淘寶消費者臉譜專題在其頁面上出現。本報記者胡雪柏攝

　　昨天是京東商城、天貓、當當等電商“雙12”促銷日，跟“雙11”不同的是，各方並沒有拼命比低價，也不主動比拼成交額，反而都不約而同地打出“趣味牌”、“服務牌”。

　　■策略

　　“白服美”對決“小而美”

　　電商行業“造節促銷”在“雙12”達到白熱化。

　　這廂，京東商城打出名為“白服美”的會員關愛策略：“白”送8輛奔馳smart﹔“服”務大升級﹔“美”女組成的“天使送貨團”還將分赴北京、上海、廣州、成都四大城市，駕駛著奔馳smart親自為消費者配送商品。

　　那廂，淘寶網則主張“小而美”。淘寶網稱，“雙12”將不再統一設定商品折扣率，店家可“零門檻”參與，主體是店家。“零門檻”吸引了眾多個性化商品，昨天，淘寶平台有110萬家商家報名，商品數量超千萬。

　　■監控

　　蘇寧易購流量飆漲

　　昨天第三方購物搜索網站“幫5買”發布的報告顯示，“雙12”當天，促銷商品覆蓋率超過85%。九大B2C商家（京東、亞馬遜、當當、蘇寧易購、一號店、易訊、庫巴、新蛋、國美）以家電數碼標准類產品為促銷重點，家電數碼類商品促銷覆蓋達89%以上﹔以淘寶為代表的“小而美”商家以服裝鞋帽家居等非標准類商品為重點。

　　在九家B2C電商中，約80%的手機價格在昨天達到月歷史最低價，但某些熱門機型促銷力度不及“雙11”，同時存在先升后降的價格波動。

　　網易旗下購物搜索網站惠惠網監測數據顯示，與上周三比，截至昨天下午5點，蘇寧易購流量大漲404%，天貓漲88%，京東漲80%，淘寶流量漲74%，當當漲49%，亞馬遜中國漲36%。

　　■花絮

　　淘寶“勾畫”消費者個性臉譜

　　淘寶和天貓稱不會公布“雙12”的成交額，因為主打“趣味”。昨天，淘寶“1212消費者個性臉譜”出爐，所有活動商品都收錄在240多個標簽專題下展示，如“十大溫柔禮物”、“好女婿養成”等。

　　數據顯示，上海人對於“泡妹子利器”的關注度遠超其他城市，每萬個人裡面就有28.7個人去查看這一專題，點擊了手表、飾品、服裝等適合送禮的商品。

　　最愛逛“婆婆全攻略”的要數山西人，每萬人裡有13.5人瀏覽了標簽下的服裝、保健品等。