陸小華：新媒體的演變規律

人民網7月15日電（趙光霞 陳絲絲）2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月12日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外130多所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。

7月12日上午，新華社音頻部副主任、中國新華新聞電視網總編輯陸小華陸小華做了題為“新媒體演變規律與傳媒運作十大規律”的演講。講座伊始，陸小華首先拋出問題“新媒體究竟是以怎樣的路徑發展演變的呢”？此后，陸小華深入淺出地為廣大傳媒學子們一一解答，他認為，新媒體的演變規律包括:第一，從信息型傳媒到關系型傳媒的變化﹔第二，新媒體成為經濟格局的變革力量﹔第三，新媒體成為影響政治格局的關鍵因素﹔第四，移動互聯網產品的三個關鍵字:匹配、入口、互動。

傳媒是如何從“信息型”走向“關系型”的呢？談及此問題，陸小華作出了詳細的解答。陸小華指出，第一，在新媒體自身的演變路徑方面，發生了從“商業邏輯”到“影響邏輯”的變化﹔第二，在新媒體使用者的行為模式方面，發生了從“固定需求”到“移動需求”的變化、從“獲取信息”到“消費、服務”的變化、從“類別化”到“超細分化”的變化﹔第三，在傳媒與使用者的關系方面，使用者從“信息接受者”轉變為“信息參與者”、傳媒從“傳媒平台”轉變為“分享平台”﹔第四，使用者的評價標准也變得更低成本、更高效率。

講座中，陸小華還從傳媒的運作模式、對象定位、傳播策略、需求定位、用戶關系等10個方面對“新媒體時代傳媒運作的十大趨勢”展開了深入闡述。

在新媒體環境下，媒體如何平衡傳播質量與受眾需求？專業的記者、編輯又該如何定位？講座最后，在與學員互動環節過程當中，陸小華針對中國人民大學的傳媒學子提出的此問題，作出了細致的解答，專業的新聞生產者具有專業的價值觀和判斷力，所以，在新媒體環境下的專業記者、編輯應當成為事實的核實人和把關人。他強調：“在新媒體環境下，應當平衡傳媒責任與受眾需求，在這個越來越以受眾需求為導向的格局下，一個不能忽略的前提是傳媒的責任和擔當。”