陸小華：新媒體時代傳媒運作的十大趨勢

人民網7月15日電（趙光霞）2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月12日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外130多所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。新華社音頻部副主任，中國新華新聞電視網總編輯陸小華7月12日在第四屆中國傳媒領袖大講堂上發表演講。

陸小華首先從“從信息型傳媒到關系型傳媒”“新媒體成為經濟格局的變革力量”“新媒體成為影響政治格局的關鍵因素”“移動互聯網產品的三個關鍵詞”這四個方面深入詳細地闡述了新媒體的演變規律與歷史影響，隨后又結合當前新媒體運作情況和實際案例總結出新媒體時代傳媒運作的十大趨勢。

陸小華認為，十年前已經初見端倪的媒介融合已經成為媒體們的共同選擇，傳媒定義、傳媒形態、傳媒業態被更深刻地改變，新媒體時代的傳媒運作模式將從利用新媒體走向融媒體競爭﹔

在對象定位方面，媒體將從面對受眾群發展為面對粉絲型受眾﹔

在傳播策略方面，陸小華指出最好的傳播者是驅動傳播者，這不僅包括直接傳播，更重要的是引發再傳播、驅動分享、關系鏈傳播與傳統轉發，傳媒運作將從直接傳播走向驅動傳播﹔

在需求定位方面，他認為移動需求正在成長為第一需求，將是左右傳媒格局的決定性力量之一，傳媒運作將從面對靜態需求走向滿足移動需求﹔

在運作模式方面，陸小華以廣播的協同傳播實踐為例，認為傳媒運作將從分立式傳播走向協同式傳播﹔

針對傳媒轉型對策，他提出媒體應從提供產品走向整合協同流程創新﹔

在經營戰略上，要從經營載體走向經營品牌影響力，不僅經營媒體，還要注重經營品牌與影響力﹔

針對用戶關系，陸小華以騰訊微信為例，提出傳媒要從滿足受眾需求走向管理用戶需求﹔

在媒體的競爭邏輯上，他認為在人人都是記者的自媒體時代，傳媒運作將從工業化生產向新媒體式互動提供發展﹔

在媒體的布局思維上，陸小華指出隨著當前傳媒的生存邏輯的改變，媒體的布局思維也要跟著有所變化，媒體運作將從產品群布局到價值鏈布局。