《財經小辭典》：用動漫趕走枯燥

近年來，人們對理財知識、投資信息的渴求，催生了廣播電視財經節目熱。以往的財經類節目較為專業化，普及方式較為單一，難以體現財經類節目的價值，收視率不高。動漫元素在節目中的應用，推動了二者不斷融合、互補，成為財經知識普及的重要載體。《財經小辭典》是一檔以銀行理財、生活理財為主的理財系列動畫節目，從各行業投資者的角度出發，深入洞悉銀行、証券、保險、信托、外匯、拍賣、藝術品收藏等各個理財渠道，解決理財問題，探討理財方式，普及理財知識。節目風格輕鬆時尚，把人們在理財過程中遇到的深奧難懂的理財咨汛、投資策略問題，融入到蝸牛一家的日常生活中，通過人們喜聞樂見的動畫形式表現出來。

一、《財經小辭典》的框架與定位

1．敘事性

電視“線性傳播，轉瞬即逝”的特點決定了觀眾接受抽象信息的難度較大，形象化的信息更容易被接受。在經濟服務類節目的創造中，有意識地設計動漫情節，有利於普及科學知識，貼近百姓。動漫作為一種有別於傳統財經類節目的敘事形式，被引入到財經節目敘事當中，其信息含量和敘事模式都為之一新。引出本期主題——設定對話場景——對話中涵蓋了疑問和答復——“溫馨提示”板塊進行權威解說——故事化結尾，從節目結構來看，《財經小辭典》更加親民，關注大眾經濟生活、理財觀念，傳播效果較好。

節目運用動漫元素重構、模擬、再現新聞現場的信息，改變了財經類節目中“空鏡頭多、重復鏡頭多、虛假扮演鏡頭多、准確敘事鏡頭少”的表現樣態，用動漫元素趕走了內容的枯燥。

2．貼近性

節目處處滲透著小生活、大經濟。大到國際愛心，小到個人日常消費，與人們的生活息息相關。《財經小辭典》播出時長較短，僅有4—6分鐘，更便於在不同的傳播媒介投放，如移動電視、地鐵走廊、銀行休息室等，在較短的時間內滿足了大眾需求，學習到了理財方面的知識。

二、《財經小辭典》的內容與特點

1．實用性

《財經小辭典》在其成長過程中，內容沒有發生太大偏移，主要集中在經濟生活領域或者以經濟視角來關注人們的生活。每個時期播出的內容都有它不同的側重領域和選題標准。如第195期“合力貸款的優勢”、第194期“補充協議的陷阱、第192期“期貨交易基本流程”、第191期“合理使用現鈔、現匯賬戶”等選題，緊跟購房、貸款、股票、基金等主題，將其作為節目的主要談論話題，欄目設置有較強的主觀性和計劃性，與市場領域相對接，為人們提供了有效的解惑和引導。

2．易受性

面對海量信息，《財經小辭典》以高度的責任意識，連續推出一系列多角度報道，引導輿論，充分利用人們的碎片化時間，從宏觀、中觀、微觀等不同層面進行報道。

（1）加入人文關懷。節目內容以市場大經濟為前提，突破以往經濟節目中見物不見人的思維模式，以人為本，將受眾變為經濟節目中的必要主體和場景。

（2）提高審美品位。固定的動漫形象也會遭遇審美疲勞，因此《財經小辭典》的動漫形象也在不斷變化，由《蝸牛一家親》到《八戒取經》，再到現在的《我是旺財》。主人公的服飾及場景也與時代特征十分貼近，節目內容不再局限於購房、期貨這樣的大事上，還涉及了購物消費、借錢還錢等生活小事，再次拉近了與群眾的距離，融入了百姓生活。

（3）以速制勝。如今，很多人沒有足夠的時間和耐心坐下來看完完整的一個節目，尤其是背書式的較為枯燥的財經類節目。《財經小辭典》在每周三至周五16:07播出，時長約4-6分鐘。在如此簡短的時間內，要想快速洞悉理財視角、普及理財知識、聯系實際，就要不走尋常路。節目通過詼諧幽默的語言和可愛生動的人物造型，講述蝸牛人物生活中的理財故事。

（4）受眾面廣。《財經小辭典》採用動漫作為表現形式，與傳統的財經類節目相比，對觀眾具有更大的親和力，受眾層不分年齡、級別、窮富，即使兒童也能輕鬆獲取有效的知識與信息。

不可否認，《財經小辭典》節目也有局限性，它主要以廣泛的大眾群體為目標，而不是面向較為專業的人士，因此節目內容淺顯易懂，不易滿足具有一定知識水平的受眾的需求。節目給人頭重腳輕、缺乏說服力的感覺，節目對涉及的理論知識只是給了一個較為明確的闡釋，卻未能告知在實際應用中如何具體操作。

（方紅：南京廣電集團總編室﹔宋麗君：北京工商大學新聞系）