廣播的網絡化遷移

媒介融合進程的推進，不僅使廣播的音頻內容實現了媒體形式的突破，還衍生出更多滿足用戶需求的媒介終端和消費模式。作為美國國內收聽率最高的廣播電台，美國公共廣播網在新媒體時代廣播的內容創新和渠道拓展方面頗具代表性。

作為獨立的非贏利組織，美國公共廣播網（National Public Radio,簡稱NPR）遵循美國《公共廣播法》的宗旨，為公眾利益服務，使公眾獲得信息，受到教化，享受娛樂。在傳統電台向網絡新媒體平台的戰略移植中,NPR的轉變迅速而精彩。

一、創新音頻網絡化遷移的方式

NPR非常重視節目內容與網絡平台的對接，在網站的頻道設置上與電台節目交相呼應，網站的主題與格調也緊緊圍繞相關的節目類型而展開。NPR節目內容主要包括新聞與談話節目、娛樂節目、音樂節目以及其他專題節目等幾大類，相應的網絡頻道也分為新聞頻道、藝術與生活頻道、音樂頻道、節目導航、收聽頻道及一小時新聞更新頻道和播客頻道等。這樣的設計不僅使網站內容與節目導航更加方便用戶分類查找，也使得同一類型的主題獲得專業化、集中化的信息傳播、議題設置與討論延伸，從而成為網絡世界的音頻專業內容聚合地。對於廣播的數字化遷移,如果僅僅是內容的分類和復制顯然無法適應媒介融合的現實需求,NPR在音頻內容方面的開發和整合舉措也頗具創新意義。

1.重視網絡多媒體報道開發，探索音頻媒介的新型表現力

NPR的多媒體節目來源有兩種，一種是由NPR的記者和節目制作人員自己制作的節目，另一種則借助於網絡用戶的“照片秀”、“視頻秀”以及相關的文字說明進行新聞報道的網絡再編輯。這些內容設置，使得原本以聲音為單一表現形式的音頻新聞報道和生活話題討論以圖像或視頻的形式再現，有些更是運用FLASH技術使得用戶獲得立體化、參與式的信息接收效果。音頻傳播的局限被以網絡為平台的新媒介所打破，視頻、FLASH、圖片等媒體形式在豐富網絡內容表現力的同時，也不斷拓展以音頻為主要媒介產品的廣播電台在網絡平台上的生存和發展空間。

2.專設新聞更新頻道，為用戶提供最新最快的音頻報道

為了及時准確地將最新最快的新聞報道傳遞給網絡用戶和聽眾，除了在固定的網絡版式區域中直接增添、刷新新聞報道內容，NPR還專門制作了過去一小時的新聞報道匯總節目並將其置於名為HOURLY NEWS的特別頻道。節目時長不超過5分鐘，內容包括記者的現場報道，簡單編輯過的採訪錄音，還有一些簡潔的評論等。

3.調動網絡用戶音頻使用興趣，網聚用戶內容生產力

在NPR的網絡電台界面中，UGC(用戶制作內容)佔據了非常大的空間比例，各種不同內容類型的博客為人們提供意見分享與交流的通道。NPR根據其網站內容定位，將其細分為照片秀、政治博客、經濟博客、健康博客等。在對博客內容的管理中，除了號召電台記者借此來梳理、補充自己的新聞作品與社會觀察，更多地催生了網絡用戶的博客興趣與創作。用戶的參與創作豐富了網絡的內容資源，各種新媒體傳播渠道也使其獲得了更大的傳播空間與影響面。

二、創新廣播音頻消費新模式

音頻內容要想達到傳播效果的最大化，在注意同其他媒介形式巧妙融合的同時，還需要創新人們消費音頻的方式，提供給音頻用戶更多的選擇空間和便捷體驗。

1.為用戶提供靈活自主的收聽平台，打造用戶專屬音頻收聽系統

NPR新聞節目內容按每一條新聞進行拆分，用戶進入播放器界面后，可從NPR提供的眾多音頻新聞內容中，選擇喜歡的新聞添加到自己的電台播放列表中，打造屬於自己的電台節目。這種靈活的節目收聽方式，大大增強了用戶收聽節目的自主性，是NPR對培養用戶在新媒體環境下音頻使用習慣的積極探索。當每個人都可以根據自己的喜好，從網站提供的海量新聞和生活信息中挑選並編排自己的廣播節目時，不僅廣播的線性收聽、轉瞬即逝等缺點被打破，而且從更深層面上釋放出新型的傳播可能，用戶的把關與編導將進一步擴充窄播的含義。

2.注重與不同類型網絡媒介融合，充分挖掘節目內容的網絡傳播渠道

在媒體融合浪潮中，NPR的電台網站已演變為全新的關系互動平台。博客、播客、RSS、Twitter、Facebook等各種各樣的網絡應用，已經成功地被用於電台各類節目的網絡傳遞與討論之中。NPR非常重視對其流暢網絡傳播渠道的維護，用戶可以通過電子郵件、博客以及與NPR網站鏈接的眾多SNS平台，順暢地實現與其他網絡用戶間的信息傳遞與知識分享。

3.涉足網絡商務領域，開拓音頻相關產品的網絡買賣渠道

NPR積極涉足網絡商務領域，開設有專門的購物頻道NPR SHOP，通過網絡出售NPR相關的衍生產品。NPR圍繞網絡電台開發出很多衍生商品，包括可以收聽節目的各類電子設備，印有節目LOGO的文化衫，根據節目制作而成的書籍、唱片和CD以及其他一些設計精巧有趣的生活用品，這些都成為NPR拓展品牌影響力的重要舉措。

（李煒：西藏民族學院新聞傳播學院講師）